VivaTech 2026 : mon immersion dans la Beauty Tech au stand L’Oréal

Participer à VivaTech 2026 a été une expérience très enrichissante, autant sur le plan personnel que professionnel. Ce salon, dédié à l’innovation technologique et aux start-up, s’est tenu du 17 au 20 juin 2026 à Paris Expo Porte de Versailles. Il réunit chaque année de nombreuses entreprises, des professionnels, des étudiants et des passionnés de technologie autour des innovations qui transforment notre quotidien.

En tant qu’étudiante, j’ai vu cet événement comme une occasion de découvrir concrètement les tendances du digital, au-delà des cours et des recherches théoriques. Ce qui m’a particulièrement intéressée durant ma visite, c’est l’univers de la Beauty Tech, car ce sujet est en lien avec mon mémoire. J’ai donc choisi d’orienter mon article autour d’une expérience marquante : mon passage sur le stand L’Oréal / Lancôme, où j’ai pu tester un diagnostic de peau personnalisé.

VivaTech 2026 permet de découvrir les technologies de demain de manière concrète. Intelligence artificielle, réalité augmentée, objets connectés, data, expérience client : les innovations sont présentées sous forme de démonstrations, ce qui rend la visite beaucoup plus interactive.

Ce que j’ai apprécié, c’est que l’événement ne se limite pas à montrer des outils impressionnants. Il permet aussi de comprendre comment ces technologies peuvent être utilisées dans différents secteurs, comme la santé, le marketing, la mobilité ou encore la beauté.

Pour moi, cette immersion a été importante, car elle m’a permis de mieux comprendre comment le digital influence les comportements des consommateurs. La technologie n’est plus seulement un outil technique : elle devient un moyen de créer une expérience plus personnalisée, plus engageante et plus proche des attentes des clients.

Le stand L’Oréal / Lancôme a particulièrement attiré mon attention. Visuellement, l’espace était très immersif, avec de grands écrans, des images de visages et une ambiance futuriste. On comprenait rapidement que la marque voulait montrer une nouvelle manière d’aborder la beauté : plus technologique, plus personnalisée et davantage tournée vers la prévention.

Sur le stand, j’ai pu tester un outil de diagnostic de peau appelé Skin Screen Visible Age Analyser. Le principe était simple : l’appareil analysait plusieurs paramètres de la peau afin de proposer des résultats personnalisés. Cette expérience m’a marquée, car elle rendait visible l’impact de l’intelligence artificielle dans un domaine très concret : le soin de la peau.

Le résultat affichait notamment mon âge réel, 21 ans, et l’âge visible de ma peau, estimé à 22 ans. Même si l’écart est très faible, j’ai trouvé intéressant de voir comment une technologie peut transformer une observation habituellement subjective en données chiffrées.

L’outil présentait aussi différents indicateurs liés à la peau et au contour des yeux, comme la fermeté, les pores, les cernes ou encore les poches sous les yeux. Une partie du diagnostic indiquait également le rythme de vieillissement visible de la peau. Dans mon cas, le résultat affiché était “accelerated”, ce qui peut surprendre au premier abord.

Cependant, cette information permet aussi de comprendre la logique de prévention mise en avant par la marque. L’objectif n’est pas seulement de corriger les signes visibles, mais d’anticiper les besoins de la peau grâce à une analyse plus précise.

Cette expérience m’a particulièrement intéressée, car elle est directement liée à mon mémoire. La Beauty Tech soulève aujourd’hui de nombreuses questions autour de l’expérience client, de la personnalisation et de l’utilisation des données.

À travers ce diagnostic, le consommateur ne reçoit plus un conseil général. Il vit une expérience personnalisée, construite à partir de ses propres résultats. Cela change la relation avec la marque : le client devient acteur de son parcours et a l’impression de recevoir une recommandation plus adaptée à ses besoins.

Cette approche montre aussi que les marques de beauté ne vendent plus seulement des produits. Elles cherchent à proposer un accompagnement, un service et une expérience. La technologie devient alors un outil pour renforcer la confiance, créer de l’engagement et différencier la marque.

En même temps, cette évolution pose des questions importantes. Lorsqu’un outil analyse un visage ou une peau, il utilise des données personnelles. Il est donc essentiel que les marques soient transparentes sur l’utilisation de ces données et sur la manière dont les résultats sont obtenus.

VivaTech 2026 a été pour moi bien plus qu’une simple visite d’événement. C’était une immersion dans les innovations qui transforment déjà les usages des consommateurs et les stratégies des marques.

Mon expérience sur le stand L’Oréal m’a particulièrement marquée, car elle illustre parfaitement le lien entre technologie et personnalisation. Elle montre que le digital peut enrichir l’expérience client, à condition d’être utilisé de manière claire, utile et responsable.

Cette visite m’a permis de mieux comprendre les enjeux de la Beauty Tech et de nourrir ma réflexion pour mon mémoire.

Je m’appelle Fériel Mokrane, étudiante en MBA Digital Marketing & Business à l’EFAP Paris.
Passionnée par les tendances digitales et les phénomènes viraux, j’aime analyser la manière dont les réseaux sociaux transforment nos comportements, nos consommations et nos découvertes culturelles.
Je partage régulièrement mes observations sur LinkedIn.