VivaTech 2026
Au cœur de la tech mondiale, ce que les marques doivent retenir
Le jeudi 18 juin, j’ai passé ma journée dans les allées de Viva Technology 2026. Entre la foule, les pitchs de startups et les démos immersives, j’en ai pris plein les yeux. Je vous propose un décryptage complet en vidéo, appuyé par une analyse à chaud des trois grandes tendances qui vont secouer nos stratégies marketing.
- L’Intelligence Artificielle : Fini la hype, place à l’industrialisation
Si l’édition précédente servait à s’émerveiller devant les prouesses de l’IA générative, cette année marque le passage à l’âge adulte. Les géants de la tech et les startups ne cherchent plus à impressionner avec des concepts abstraits : ils parlent ROI, efficacité et intégration métier.
Des robots humanoïdes dans la supply chain
Le clou du spectacle sur le salon reste l’apparition des robots humanoïdes. On a pu voir les modèles de chez Korber (habillé avec son polo noir) ou de Foxconn en pleine manipulation de cartes électroniques. Ce n’est plus de la science-fiction : ces machines s’intègrent concrètement dans la chaîne logistique pour épauler l’humain là où la valeur ajoutée est la plus forte.
L’hyper-personnalisation de l’expérience client
Derrière les écrans, les agents conversationnels dopés aux LLM ont franchi un cap. On oublie les chatbots rigides. Place à des systèmes prédictifs capables d’anticiper les besoins des consommateurs. Pour nous, professionnels du marketing, cela implique de repenser entièrement notre funnel de conversion : la donnée en temps réel devient le carburant de la pertinence publicitaire.
- La révolution des interfaces : Le Search et le Commerce conversationnels
En me baladant sur les stands, une évidence s’est imposée : l’interface utilisateur (UI) textuelle classique est en train de s’effacer au profit de la voix, du geste et de l’immersion visuelle.
Le Search contextuel et visuel
Le comportement de recherche des nouvelles générations change radicalement. Les requêtes se font de manière naturelle, comme si l’on s’adressait à un conseiller. Le stand L’Oréal et son show « Beautytainment » illustrent parfaitement cette tendance, tout comme les innovations d’EssilorLuxottica avec leurs lunettes connectées orientées IA. Le parcours d’achat devient une expérience fluide, presque invisible.
Le social commerce augmenté
Le commerce de demain sera interactif et communautaire. Les démonstrations de parcours d’achat intégrés au sein de flux vidéo en direct (Live Shopping) prouvent que la frontière entre le divertissement et l’acte d’achat n’existe plus.
- Mobilité, Santé et Impact : L’innovation utile
Impossible de traverser le salon sans ressentir une orientation claire vers l’utilité réelle. Qu’il s’agisse de la santé avec le pôle massif de Sanofi, ou de la réinvention des espaces urbains, la tech se veut plus responsable et connectée à notre quotidien.
La ville et les transports de demain
Les innovations se nichent partout : des bornes interactives urbaines de JC Decaux (qui affichent fièrement les couleurs de Paris) jusqu’à l’habitacle des voitures ultra-connected où l’écran de bord devient un véritable assistant de vie. La mobility se digitalise pour devenir plus sobre et plus intelligente.
Mon retour d’expérience en vidéo : Le Vlog de VivaTech
Parce que les images parlent plus que les mots, j’ai sorti la caméra pour capturer l’énergie du salon. Des pas de danse des robots humanoïdes aux innovations de la zone Beautytainment, découvrez mon immersion complète :
Ce que cela change pour notre Personal Branding
Produire ce type de contenu (écrit et vidéo) après un événement de cette envergure, c’est le cœur même de notre démarche au MBA DMB. Prendre la parole sur des sujets d’avant-garde comme l’industrialisation de l’IA nous positionne comme des observateurs actifs et crédibles du marché. La tech avance à pas de géant, et notre valeur ajoutée réside dans notre capacité à anticiper ces usages pour les marques de demain.