Et si le futur du luxe passait par l’intelligence artificielle, la durabilité et la data responsable ? C’est la question qui a résonné tout au long de l’édition 2025 de VivaTech. VivaTech est le plus grand salon technologique d’Europe, il s’est tenu à Paris cette année encore. Un événement d’envergure internationale, avec plus de 180 000 visiteurs venus du monde entier pour découvrir les innovations qui façonneront demain.

Grâce à mon parcours au MBA Spécialisé Digital Marketing & Business de l’EFAP, j’ai eu l’opportunité d’assister à cette édition riche en rencontres, découvertes et inspirations. Une immersion au cœur de l’écosystème tech, où les startups, géants de la tech et marques de luxe convergent pour inventer un avenir plus intelligent, plus durable et plus humain.

L’intelligence artificielle au cœur des débats

Impossible de passer à côté : l’intelligence artificielle était la star de VivaTech 2025. Avec une croissance de +40 % d’exposants liés à l’IA, le salon a clairement marqué un tournant. L’IA n’est plus une tendance émergente, elle est désormais un pilier stratégique pour les entreprises de tous secteurs.

Le moment fort ? La prise de parole de Jensen Huang, fondateur et PDG de NVIDIA, qui a appelé à construire une IA souveraine en Europe. Un message fort, dans un contexte géopolitique où la maîtrise des technologies devient un enjeu de souveraineté. Il en a profité pour dévoiler les avancées impressionnantes de Mistral Compute.C’est un projet européen qui incarne la puissance et l’ambition de l’IA made in Europe. 💡⚙️

Mais au-delà des grandes annonces, ce qui m’a particulièrement frappée, c’est la manière dont l’IA s’intègre dans des secteurs historiques comme le luxe, en y injectant de la personnalisation et de l’efficacité. Mais aussi une nouvelle forme de créativité augmentée.

LVMH Innovation Awards : l’excellence du luxe à l’ère tech

Le LVMH Innovation Award reste l’un des temps forts incontournables du salon. Le groupe de luxe, fidèle partenaire de VivaTech, démontre chaque année sa capacité à allier tradition et innovation. Cette année, trois startups ont été primées pour leurs collaborations concrètes avec les maisons du groupe :

Kahoona, qui accompagne Dior dans la personnalisation des parcours clients sans cookies, en misant sur une data plus respectueuse de la vie privée. Une innovation capitale dans un monde post-RGPD, où la fin des cookies tiers force les marques à réinventer leur stratégie relationnelle.

Genesis, qui travaille avec Moët Hennessy sur l’analyse des sols pour une viticulture responsable, grâce à l’IA et aux capteurs intelligents. Une approche qui lie luxe, terroir et développement durable de façon concrète.

OMI, qui collabore avec Guerlain pour créer des visuels 3D immersifs dans l’e-commerce. Une manière de repenser l’expérience d’achat en ligne, tout en sublimant l’univers sensoriel propre au luxe.

Ce trio gagnant illustre parfaitement la capacité du luxe à intégrer des technologies de rupture tout en respectant ses codes : exigence, excellence, personnalisation, durabilité.

Le luxe face aux défis environnementaux et sociaux

Ce que j’ai particulièrement retenu de cette édition de VivaTech, c’est cette prise de conscience collective autour des enjeux de durabilité. L’innovation n’est plus uniquement technologique, elle est aussi écologique et éthique.

Les maisons de luxe, historiquement ancrées dans la rareté et l’intemporalité, se retrouvent aujourd’hui face à une double exigence.Dans un premier temps, préserver leur héritage tout en s’adaptant aux nouvelles attentes des consommateurs. Notamment les générations Z et Alpha, en quête de transparence, de sens et de responsabilité.

En tant qu’étudiante au sein du MBADMB de l’EFAP, j’ai été profondément inspirée par la manière dont ces grandes marques réinventent leur modèle en intégrant l’intelligence artificielle, la data éthique et l’éco-conception dans leur chaîne de valeur. Le luxe de demain ne sera pas uniquement beau ou prestigieux : il sera engagé, innovant et connecté à son époque.

Une expérience immersive et inspirante

Au-delà des stands futuristes et des conférences passionnantes, VivaTech 2025 a été pour moi une expérience humaine, marquée par la rencontre entre visionnaires, entrepreneurs, créateurs et étudiants. Un vrai carrefour intergénérationnel et pluridisciplinaire, où les idées fusent, les projets naissent, et les regards se croisent sur ce que sera le monde dans 5, 10 ou 20 ans.

Je tiens à remercier chaleureusement toute l’équipe du MBA Digital Marketing & Business, et en particulier Vincent Montet et Wladimir Taranoff, pour leur accompagnement et leur engagement à nous ouvrir les portes de ces événements majeurs. Cette journée restera gravée dans ma mémoire comme un moment-clé de mon parcours académique et professionnel.

Et maintenant… comment repenser le luxe ?

Alors que je repars de VivaTech avec des étoiles plein les yeux et la tête remplie d’idées, une question me trotte encore dans la tête : assistons-nous à une redéfinition totale du luxe, ou à une évolution enrichie par la technologie ?

Le luxe, par essence, se veut intemporel, exclusif, centré sur l’humain et l’artisanat. Mais il ne peut ignorer les bouleversements du monde actuel : crises climatiques, évolutions sociales, transformations numériques. En intégrant la technologie comme un levier, et non comme une finalité, les maisons de luxe s’offrent une nouvelle voie : celle de l’innovation responsable. Au service de l’émotion, de l’expérience et de la création.