Événement : Viva Technology 2025
Lieu : Paris Expo Porte de Versailles

Qu’est-ce que VivaTech ?

Viva Technology (ou VivaTech) est le plus grand salon européen consacré à l’innovation technologique et aux startups. Coorganisé par Publicis Groupe et le groupe Les Échos, il réunit chaque année à Paris des milliers d’acteurs de l’écosystème tech mondial.

En 2025, l’événement a attiré plus de 150 000 visiteurs, avec un accent mis sur l’intelligence artificielle, la deep tech et les métiers du futur – dont le marketing digital.

Pourquoi les étudiants en marketing doivent s’y intéresser ?

VivaTech est bien plus qu’un salon pour développeurs. C’est un lieu d’inspiration pour tous les futurs professionnels du marketing digital :

Startups innovantes à découvrir.

Nouvelles technologies à suivre,

Conférences avec les plus grands noms du secteur,

Outils concrets à tester en live,

Les 5 grandes tendances marketing vues à VivaTech 2025

1. L’IA générative au service du marketing
Des outils comme ChatGPT, Firefly ou Synthesia permettent aujourd’hui de produire du contenu texte, image ou vidéo de manière personnalisée et rapide. Une révolution dans la production marketing.

2. Le marketing responsable prend de l’ampleur
Les marques veulent être plus transparentes, durables, et alignées avec les attentes sociétales. Le marketing green, éthique et à impact devient un standard.

3. Retail immersif avec la réalité augmentée
AR, VR, métavers : les technologies immersives deviennent accessibles aux marques. L’expérience client passe par la gamification, la simulation et l’interaction virtuelle.

4. L’analyse prédictive grâce à la data et l’IA
Grâce aux big data et à l’intelligence artificielle, il est possible d’anticiper les comportements des consommateurs, d’adapter les campagnes en temps réel et d’améliorer le ROI.

5. Le retour des communautés et micro-influenceurs
Les grandes stars laissent place aux petits créateurs à forte proximité. Le marketing communautaire et participatif est au cœur des stratégies digitales 2025.

Mon retour d’expérience à VivaTech

J’ai assisté à VivaTech en tant qu’étudiant en marketing digital. J’ai pu :

  • Suivre des conférences inspirantes,
  • Tester des outils IA comme ceux d’Adobe, Salesforce ou Capterra,
  • Discuter avec des entrepreneurs de la tech,
  • M’informer sur les métiers de demain et leurs enjeux.

C’est un événement stimulant et très formateur.

Ce que j’en retiens pour ma future carrière

  • L’IA est une alliée, pas une menace.
  • Le marketing devient ultra-technologique, mais aussi plus humain.
  • Les soft skills (créativité, communication) restent essentielles.
  • La veille est indispensable : il faut rester curieux et agile.

Pourquoi aller à VivaTech quand on est étudiant ?

  • L’entrée est gratuite pour les étudiants le samedi.
  • C’est parfait pour faire de la veille technologique.
  • On y découvre des outils concrets à utiliser dans ses projets.
  • On sort inspiré, motivé, avec des idées plein la tête.

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