Comment rendre les savoirs visibles ?
À la croisée de l’éditorial, du SEO et de la stratégie visuelle, Clara Chenet pilote le label Savoirs+ chez France Culture. Son objectif est clair : rendre les podcasts de savoirs produits par des institutions publiques plus visibles, plus accessibles et plus attractifs sur le web. Elle nous dévoile les coulisses d’un projet qui transforme la diffusion des connaissances à l’ère des algorithmes.
Victoire Henriroux : Pour commencer, Clara, qui es-tu et quel est ton rôle chez Radio France ?
Clara Chenet : Je suis cheffe de projet digital chez Radio France, au sein de France Culture. Depuis un an et demi, je pilote la stratégie numérique du label Savoirs+. Mon périmètre couvre l’optimisation éditoriale et SEO des pages de podcasts. De la rédaction orientée référencement naturel à la sélection de visuels performants, j’assure la visibilité de nos contenus sur tous les canaux numériques.
V.H. : Qu’est-ce que le label Savoirs+ et pourquoi a-t-il été créé ?
C.C. : C'est un label digital conçu pour amplifier la présence en ligne des podcasts d’institutions publiques. Le projet réunit aujourd’hui plus de vingt partenaires. Notre objectif commun est de créer une plateforme numérique de référence pour la diffusion des savoirs et d'optimiser leur découvrabilité sur le web.
"Le visuel est le premier levier d’engagement. C’est lui qui stoppe le scroll et déclenche le clic." — Clara Chenet
V.H. : Comment optimises-tu concrètement le SEO de ces pages de podcasts ?
C.C. : L’optimisation SEO est au cœur de ma mission. Je travaille sur plusieurs leviers : la structuration des métadonnées (titres, méta-descriptions, balises alt) et la rédaction des descriptifs. Ces derniers doivent être riches sémantiquement pour les moteurs de recherche, mais aussi attractifs pour inciter au clic. Je veille également au maillage interne et à la vitesse de chargement.
V.H. : Quelle place accordes-tu au visuel dans ta stratégie digitale ?
C.C. : Une place déterminante. Dans un écosystème saturé, il est crucial de se démarquer. Le choix des images obéit donc à une logique de performance. Chez Radio France, nous investissons dans une veille iconographique rigoureuse pour garantir une présence visuelle forte et cohérente sur l’ensemble de notre écosystème.
V.H. : Quels sont les principaux défis que tu rencontres sur ce projet ?
C.C. : Le principal défi est l’harmonisation éditoriale entre des institutions aux identités très diverses. Mon rôle est d'adapter ces contenus au format digital tout en préservant leur identité d’origine. Un autre enjeu majeur est la découvrabilité face aux évolutions constante des algorithmes des plateformes.
V.H. : Pour finir, quels résultats avez-vous obtenus depuis le lancement ?
C.C. : Les résultats sont très encourageants. Nous observons une croissance constante du trafic organique et du taux d’engagement. Le label permet à nos partenaires d’atteindre des publics qu’elles ne touchaient pas auparavant, notamment les jeunes adultes et les utilisateurs mobiles. C'est un véritable cercle vertueux de visibilité.