TWITCH c’est quoi ? :

Une nouvelle plateforme de streaming en direct :

 Justin.tv est une plateforme américaine fondée en 2006 par Justin Kan, Emmett Shear, Michael Seibel, Kyle Vogt à San Francisco. Très ambitieuse, la plateforme a été rapidement adoptée par des millions d’utilisateurs. Cependant, après 8 ans, Justin.tv ferme ses portes pour rouvrir en 2014 sous le nom de Twitch, suite à son rachat par le géant Amazon pour un montant de 970 millions de dollars. Initialement utilisée pour partager des contenus autour du jeu vidéo, la plateforme s’est rapidement diversifiée, comptant aujourd’hui 9 grandes catégories avec plus de mille sous-catégories.

Les plus connues :

• Just Chatting : Vous aimez échanger avec vos créateurs, votre communauté et engager des débats ? Vous aurez tout le loisir de le faire dans la catégorie Just Chatting.
• IRL (In Real Life) : Vous aimez le voyage, la découverte de nouveaux lieux et de nouvelles cultures, façon vlog ? Vous êtes au bon endroit, c’est ici que ça se passe.
• Musique & DJ : Pour les passionnés de musique, cette catégorie permet de créer et d’échanger avec la communauté autour du monde musical.
• Créatif : Si vous avez une fibre artistique, vous êtes au bon endroit ! Ici, vous trouverez des peintres, photographes, dessinateurs, etc.
• Esport : Si vous aimez les jeux vidéo et que vous avez une âme de compétiteur, vous pouvez soutenir vos équipes préférées ici.
• Jeux Vidéo : Vous trouverez forcément votre jeu et un créateur qui partage la même passion que vous.
• Podcasts et Talk Shows : Écoutez et regardez vos podcasts et talk shows en direct !
• ASMR : Nous aimons tous ressentir des sensations satisfaisantes, qu’elles soient visuelles ou auditives. Vous trouverez forcément quelque chose qui vous plaît ici.
• Tutoriels : Vous êtes bloqué sur un jeu, un logiciel, ou le montage de votre nouvelle armoire ? Pas de panique ! Vous trouverez un créateur qui pourra vous expliquer les procédures à suivre et échanger avec lui sur vos avancées.

Peut-on générer des revenus sur Twitch ? 

Vivre du Streaming sur twitch ? :

En effet, il est possible de générer des revenus sur Twitch, à tel point que pour les 0,01 % des créateurs que l’on connaît aujourd’hui: – Squeezie, Gotaga, Kamet0, JLTomy, Aminematue, Domingo – etc. Leurs statuts sont devenus celui de chefs d’entreprises. Les revenus générés ne vont pas directement dans leurs poches, mais dans leurs sociétés.

Les Conditions :

Pour devenir Affilié sur Twitch et ainsi commencer à générer des revenus, vous devrez remplir certains critères :

• Obtenir au moins 50 abonnés à votre chaîne.
• Avoir streamé au moins 500 minutes sur 7 jours différents, au cours des 30 derniers jours.
• Avoir une moyenne d’au moins 3 spectateurs en simultané sur votre chaîne.

Lorsque vous aurez rempli ces critères, vous recevrez automatiquement une invitation à rejoindre le programme d’affiliation de Twitch, qui vous offrira plusieurs options de monétisation.

Si vous gagnez en popularité sur Twitch, vous pourrez ensuite viser le statut de Partenaire. Les conditions sont les suivantes :

• Avoir diffusé, au cours des 30 derniers jours, 25 heures de contenu sur 12 jours différents
• Avoir une moyenne d’au moins 75 spectateurs.
• Il est ensuite nécessaire d’être validé par l’équipe de Twitch.

Le programme de partenariat Twitch, offre plus d’avantages financiers, mais il concerne une minorité de créateurs. C’est donc un objectif difficile, mais pas inaccessible pour les plus créatifs qui sauront se démarquer.

Les différentes sources de revenus :

Il existe différentes manières de générer des revenus sur Twitch.

Les Subs (abonnements) : Vous pouvez soutenir vos créateurs de contenu favoris en vous abonnant à leurs chaînes via votre compte Amazon Prime gratuitement ou pour 4,99 € par mois, jusqu’à 25,45 € pour un abonnement de 6 mois. Cela vous permet d’interagir de manière plus exclusive avec vos créateurs : lorsque le chat est en “sub only”, par exemple. Vous obtenez également un badge d’abonnement selon le nombre de mois où vous êtes abonné, en plus d’avoir accès à des emotes exclusives et à d’autres avantages. Vous pouvez également offrir des abonnements (subs) à un ami pour qu’il bénéficie de ces avantages, ou à un membre de la communauté que vous souhaitez récompenser pour son activité et ses interactions pertinentes.

Les publicités : Récemment, Twitch a changé son système de rémunération publicitaire. Au lieu d’un maximum de 3 minutes de publicités par heure en plusieurs petites coupures, un nouveau système de CPM (Coût pour Mille) a été mis en place, avec un tarif fixe pour 1 000 visionnages de publicités sur la chaîne. Ce modèle garantit aux créateurs 55 % des revenus générés pour chaque publicité diffusée pendant leurs streams. Ce changement représente une augmentation de 50 à 150 % du taux de rémunération publicitaire pour la majorité des créateurs sur Twitch.

Le Sponsoring : Si vous suivez certains créateurs, vous avez probablement vu des mentions telles que #ads ou des overlays avec une marque ou un jeu que vous reconnaissez. Cela signifie simplement qu’un accord de sponsoring a été conclu entre le créateur et la marque, souvent via des plateformes comme le tableau des offres ou par un contact direct, pour une période, durée et un montant définis. Ces mentions sont requises par loi 121-1 du Code de la consommation, qui impose la transparence en précisant si un produit a été offert ou si un partenariat est en place.

Bénéfique pour les annonceurs ?  

Les avantages d’un sponsoring sur Twitch :

Vivier de créateurs en herbe, Twitch permet aux annonceurs de cibler spécifiquement un créateur ou plusieurs  qui pourraient les représenter grâce à leur brand image, cohérente avec le projet. De plus, le fait que la diffusion soit en direct permet d’obtenir des réactions à chaud et d’analyser les insights et les résultats en temps réel. Tout en essayant d’en obtenir un maximum d’engagements.

Exemple de tableau de bord  de @kada :

 x  Sources : 

Introduction

Chiffre clés 

Rémunération sur Twitch 

Affiliate program 

Partner program 

Nouveau système de Publicité

Tableau des offres 

Article de loi code de la consommation 

Si ce genre de sujet vous intéresse et souhaitez connaitre les leviers Marketing des annonceur sur Twitch je vous conseille d’aller lire l’article de Clotilde sur le sujet

Si vous souhaitez rentrer dans le détail du fonctionnement de Twitch n’hésitez pas à aller voir l’article très complet de Clément Joffrin. 

Merci à @Kada qui a bien voulu me fournir certaines informations pour alimenter cet article.