Que va-t-il se passer en 2022 au niveau des médias ? Des changements auront-ils lieu ? Quel est l’impact de la crise du COVID sur les médias ? Quelles seront les nouvelles prévisions média pour 2022 ? Découvrons tout cela ensemble!

François Nicolon, Chief Marketing Officer de la division Media de Kantar nous fait part de sa vision par rapport à ce sujet :

Ainsi après avoir lu l’article qui parle des « 5 grandes prédictions média pour 2022 » et selon Kantar, entreprise principalement consacrée aux études de marché, voici une série de 5 thématiques qui vont constituer des changements principaux dans l’industrie des médias et qu’il faut prendre en compte !

#1 Un bouleversement du streaming et des VOD (Vidéo à la demande)

Considéré comme le secteur le plus dynamique des médias, le streaming vidéo occupe une place centrale dans cette branche. 

Selon l’étude TGI Global Quick View 2020 de Kantar qui a été effectuée dans 25 pays, 65% des consommateurs regardent quotidiennement 2 heures ou plus de contenu payant en streaming.

On note ici un avantage considérable pour les producteurs et propriétaires de contenus qui auront la chance d’obtenir des droits de négociation plus élevés qu’auparavant pour les licences et les droits de diffusion.

De plus, en raison des prochains évènements sportifs à venir comme la Coupe du Monde de Football 2022 ou encore l’Euro Féminin, les plateformes de streaming liées au sport et à l’e-sport devraient gagner en popularité auprès des fans et plus précisément auprès des jeunes amateurs de sport. 

On pourrait également noter la poursuite de regroupement de plateformes. La motivation de proposer de nouvelles offres groupées et de meilleure qualité sera présente pour attirer de nouveaux téléspectateurs. 

Une accélération du volume des alliances ou encore des échanges aura lieu dès 2022 du fait des plateformes qui se croisent de plus en plus et qui continueront à s’assembler et à former des partenariats.

#2 Une réorganisation du e-commerce

On pourrait remarquer ici que la fin des cookies tiers d’ici 2023 devrait annoncer l’arrivée de nouvelles approches pour le e-commerce. 

Et selon les experts Kantar, un sérieux recalibrage du e-commerce est en cours. En effet, les marques et les agences expérimentent des stratégies hybrides qui respectent à la fois la vie privée et qui mélangent leurs propres données consommateurs comme les données socio-économiques, les comportements d’achats antérieurs ou encore les attitudes envers d’autres marques. 

Quant au ciblage, Kantar anticipe une forte évolution du marché vers la publicité contextuelle. En ce qui concerne la mesure de l’efficacité des campagnes publicitaires, il y aura des projets tels que le projet « Moonshot » de Kantar, modèle d’implications sans cookies, qui permettront aux annonceurs de mesurer les performances de leurs campagnes sur les différentes plateformes.  

Il faudrait également que les marketeurs intègrent encore plus le développement durable dans leurs futures campagnes, sujet qui touche énormément de nos jours avec l’importance de l’empreinte carbone face au changement climatique. 

#3 Un rééquilibrage entre performance et branding 

De nombreuses marques ont adopté des stratégies basées sur la performance pour résister à la pandémie. Mais quelle est la suite ? 

Kantar pense que la concurrence pour les dépenses de marketing de performances va rebondir.

Les géants de la distribution deviennent des acteurs plus avertis en matière de dépenses publicitaires pour le e-commerce et les métavers deviennent de plus en plus importants. 

Un rééquilibrage entre les campagnes à la performance et les campagnes de branding sont aperçus par les experts Kantar.

Sans oublier la montée en puissance des campagnes cross-média qui permet aux marques de mieux se voir et de mieux personnaliser leurs offres.

#4 De nouvelles approches de données

On parle ici plus précisément des données clients directement collectées online et offline par une entreprise ou encore des first-party data sur lesquels les marques s’appuieront. 

Les marques auront pour but ultime de développer la vision la plus complète possible des consommateurs en planifiant les comportements observés.

#5 Un changement des comportements suite au COVID

À la suite de la crise du COVID, les comportements des consommateurs ont évolué d’une façon et d’une autre. Les marques, produits et encore services devront donc répondre aux nouveaux besoins des consommateurs en termes de valeur, d’innovation, de durabilité ou encore de confort.

Les marques qui réussiront le mieux seront celles qui s’adapteront aux différences des publics qu’elles cherchent à atteindre. Cela demande des segmentations plus profondes pour cibler un public différent du leur. 

Il ne faut donc pas oublier que depuis la crise du COVID, la digitalisation de tous les secteurs est à son comble. Les consommateurs attendent que les entreprises leur proposent des nouveautés et innovent afin de leur facilité leurs achats et leur permettre de faire le bon choix par rapport à une marque, un produit ou un service. 

Que pensez-vous de ces 5 prévisions ? À votre avis d’autres seront-elles d’actualité ?

Sources :

• https://www.tom.travel/2021/12/01/les-5-tendances-des-medias-sociaux-en-2022/
• https://www.mediaspecs.fr/kantar-les-5-tendances-medias-2022/
• https://comarketing-news.fr/les-5-grandes-predictions-media-pour-2022/