TikTok n’est plus à présenter, la jeune application lancée en 2016 a rapidement réussi à conquérir de nombreux utilisateurs, ce qui en fait l’une des applications les plus populaires au monde. La plateforme de vidéos courtes se différencie par rapport aux autres réseaux sociaux déjà existants, par le divertissement que TikTok propose, la fluidité, l’algorithme puissant et la communauté très active présente sur la plateforme. En chiffres, TikTok représente aujourd’hui plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, au premier trimestre 2023. TikTok continue d’attirer puisqu’elle est devenue l’application la plus téléchargée au monde devant Instagram avec 875 millions de téléchargements en 2022 et plus de 3,5 milliards au total.
En France, la notoriété et l’utilisation de TikTok a explosé durant le confinement, en pleine pandémie mondiale. L’application a permis aux Français de se divertir et de rester connectés. Aujourd’hui, en France, TikTok recense plus de 14,9 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
TikTok continue son expansion en 2023 et avec elle met en place des nouveautés et des évolutions qui ont eu lieu ou qui vont possiblement arriver. Trois d’entre elles ont capté mon attention : l’ouverture de l’application à l’e-commerce, l’arrivée possible de l’abonnement payant et l’application qui est utilisée comme un moteur de recherche.

Développement du e-commerce sur tiktok

L’arrivé du e-commerce sur tiktok :

Dès que l’on ouvre l’application, on le voit, il y a de plus en plus d’utilisateurs qui montrent à leur communauté les nouveaux produits (vêtements, accessoires, etc.) qu’ils viennent d’acquérir et, d’un autre côté, il y a tous ceux qui sont à la recherche d’inspiration ou d’un produit précis et qui sont friands de ce type de contenu.
La possibilité de faire des achats directement sur l’application est une solution parfaite afin de nourrir cette tendance et de permettre aux utilisateurs et donc aux consommateurs de retrouver directement les produits qui les intéressent. C’est aux États-Unis que TikTok a lancé TikTok Shop en phase de test et qui pourrait, dans les mois ou les années à venir, se développer dans d’autres pays.
TikTok Shop permet aux marques d’intégrer les produits avec un lien directement sur les vidéos de la plateforme ou dans des lives. L’objectif étant de permettre de mettre en avant le catalogue de produits des marques aux utilisateurs qui seraient intéressés avec un lien plus facile vers la plateforme d’achat. TikTok met également en place de nombreuses possibilités pour les vendeurs, ce qui leurs permet à la fois de gérer leur visibilité, celle de leurs produits ainsi que leur e-commerce.

Tiktok - image de Ascannio - stock.adobe.com

Tiktok, bientôt une version payante ? :

On le sait, le marché des abonnements payants est florissant. Entourés de publicités du matin au soir, nous sommes prêts à payer un prix par mois afin de profiter de notre divertissement sans voir de publicité. Selon Android Authorithy, TikTok pourrait être en préparation d’un abonnement qui permettrait de profiter de l’application sans publicité avec un prix inférieur à 5 dollars. Une option possiblement en test, mais qui pour le moment n’a pas été rendue officielle par la plateforme. Une actualité à suivre de près et qui va pouvoir changer l’expérience des utilisateurs de l’application.

Recherches TIKTOK - BDM

Tiktok, un nouveau moteur de recherche ? :

TikTok est de plus en plus utilisé par les utilisateurs de la plateforme comme un véritable moteur de recherche. Pour chercher un restaurant ou voir porté la nouvelle paire de bottes tendance. TikTok permet de faire des recherches et de trouver des résultats en vidéo de manière simple, fluide et avec un algorithme puissant. Une nouvelle habitude de consommation qui intéresse Google, le mastodonte de la recherche, et qui a été confirmée par Prabhakar Raghavan, senior vice-président de Google, qui a affirmé que « D’après nos études, près de 40 % des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, ne vont pas sur Google Maps ou Search. Ils vont sur TikTok ou Instagram. ». L’application de vidéos a bien compris cette tendance et souhaite la développer notamment grâce au nouveau widget pour iPhone qui permet de faciliter les recherches.

Une tendance qui risque d’évoluer et qui est à suivre de près !

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