Tiktok, devient petit à petit le nouveau moteur de recherche de la Gen Z.  En effet, il y a encore quelques années, le mot « chercher » était presque synonyme de « googler ». Aujourd’hui, ce réflexe est en train de changer, surtout chez les plus jeunes.

46 % des membres de la Génération Z affirment préférer les réseaux sociaux à Google pour faire leurs recherches ( Forbes Advisor). 

TikTok et Instagram deviennent de véritables moteurs de recherche expérientiels, où l’on découvre des contenus sans nécessairement les avoir cherchés. Ce phénomène s’appelle le « social search », il redéfinit la façon dont les internautes et notamment les jeunes s’informent, consomment et interagissent avec les marques.

Dans cet article publié sur LinkedIn, je décrypte ce phénomène et ses impacts pour les marques.

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Cet article a été rédigé à l’aide de l’IA en voici la note méthodologique.