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TikTok, le réseau social aux 500 millions d’utilisateurs actifs a lancé sa propre offre publicitaire pour les entreprises françaises.
Voici tout ce qu’il faut savoir pour se lancer sur TikTok.
TikTok : c’est quoi ?
Pour ceux qui ne le savent pas encore, TikTok est un réseau social qui peut partager de courtes vidéos musicales de 60 secondes, et ce, exclusivement sur appli mobile.
66% des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans. 41% des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans.
Très utilisé par les jeunes, le réseau social comptabilise tout de même 500 millions d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde (soit 185 millions d’utilisateurs par jour). Depuis son lancement fin 2017, l’application mobile a été téléchargée plus d’un milliard de fois.
Qui peut faire de la publicité sur TikTok ?
Etant donnée la cible très jeune du réseau social, si vous êtes une marque B2C qui cible les jeunes générations (16-30ans), alors vous aurez un réel intérêt à faire du TikTok Ads pour votre produit ou service !
Il n’y a pas de règle, tous les domaines peuvent faire de la pub sur TikTok : que vous soyez dans l’univers de la musique, des jeux vidéos, du sport, du cinéma, de la mode, de la nourriture,…
Quels sont les objectifs publicitaires de TikTok ?
Une fois accepté sur la plateforme publicitaire de TikTok (comptez 48h), vous aurez le choix de mettre en avant l’un de ces 3 objectifs publicitaires :
- Trafic
- Installation d’application mobile
- Conversions
Quels sont les différents formats publicitaires ?
- Top View
L’annonce (60s max) s’ouvre dès le lancement de l’application en s’intégrant dans le feed des utilisateurs. L’annonce peut, ensuite, renvoyer vers un lien interne (par exemple vers une autre vidéo TikTok) ou externe (vers une landing page ou application)
- Brand Takeover
Il s’agit d’une publicité de 3 à 5 secondes qui apparait instantanément lorsqu’un utilisateur ouvre l’application TikTok. Ainsi, ce format publicitaire assure un maximum de visibilité. Cependant, ce type de publicité est limité à un annonceur par jour.
- In-feed Native Vidéo
Ici, il est question de publicités natives placées dans le flux de vidéos. Elles apparaissent lorsque l’utilisateur “swipe” vers le bas pour voir une nouvelle vidéo. Ce type d’annonce peut également rediriger vers une Landing Page ou une application.
Le coût de ce format publicitaire est moins coûteux : une option plus abordable pour les annonceurs qui souhaitent se lancer sur TikTok.
- Hashtag Challenge
TikTok fonctionne notamment grâce aux hashtags. Beaucoup d’utilisateurs créent des défis (danse, tour de magie,…) et le relaie via un Hashtag, il devient alors très souvent viral.
Il s’agit de la promotion d’un hashtag pendant 6 jours pour encourager les utilisateurs à l’utiliser dans leurs créations sur TikTok.
- Branded lenses
Comme sur Snapchat, il s’agit là de créer un filtre et des effets en fonction de votre marque. Ce sont donc des filtres personnalisés, qui seront ensuite proposés aux tiktokeurs. Ce type de format publicitaire fonctionne très bien pour des entreprises de cosmétiques ou de retail.
La création de votre publicité TikTok :
Sur vos descriptions de TikToks In-Feed, vous ne pourrez pas dépasser les 80 caractères, choisissez donc bien vos images et vidéos !
Si vous manquez d’idées, vous pouvez utiliser l’outil de création automatique de publicités TikTok, où vous pourrez ajouter jusqu’à 5 vidéos, 5 textes publicitaires, 1 CTA et 10 images. Ainsi, l’algorithme de TikTok trouvera la combinaison la plus performante en fonction de votre ciblage d’audience.
Les critères de ciblage :
- Le sexe
- L’emplacement géographique
- L’âge
- La langue
- Le système d’exploitation utilisé
- Les centres d’intérêts
Combien coûte une campagne de publicité sur TikTok ?
Il existe 2 modes de tarification sur TikTok :
- le CPM (coût par mille impressions)
- le CPT (coût par temps de diffusion)
Voici un aperçu des tarifs pratiqués par le réseau social au CPM et CPT. Comme vous pouvez le voir, les prix débutent à 8 dollars du CPM pour la France.
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Le coût d’une campagne est de 3 000$ minimum si vous paramétrez une campagne avec des options et un ciblage de base. Compter 5 à 8 000$ pour des campagnes plus poussées.
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Si votre objectif est de développer votre notoriété auprès d’une audience jeune et que vous avez un budget de communication intéressant, foncez !
Si vous ne vous êtes toujours pas lancé sur TikTok, c’est le moment : il semblerait qu’il est le réseau social indispensable de 2021 !
N’hésitez pas à aller lire mes 2 autres articles : la place du digital dans le quotidien d’un consommateur français ainsi que celui sur la seconde main.