Temu, Shein, AliExpress : la fin de l’hypercroissance ?
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Après plusieurs années d’hypercroissance, les géants asiatiques du e-commerce commencent à montrer des signes de ralentissement en France. Baisse d’audience, pression réglementaire et nouvelles règles européennes : le modèle ultra low-cost entre dans une nouvelle phase.
Temu enregistre la plus forte baisse
Au deuxième trimestre 2026, Temu passe de 24,4 millions à 21,3 millions de visiteurs uniques mensuels, soit une baisse de 3,1 millions de visiteurs en seulement trois mois.
Cela représente -12,7 % sur un trimestre.
De son côté, Shein recule de 7,1 % sur un an, tandis qu’AliExpress passe de 15,9 à 15,1 millions de visiteurs uniques mensuels.
Ces trois plateformes restent puissantes, mais leur dynamique n’est plus la même qu’auparavant.
L’Europe durcit les règles
Ce ralentissement intervient dans un contexte réglementaire plus strict.
Depuis juillet 2026, l’Union européenne applique notamment de nouvelles mesures douanières sur les petits colis importés. Les plateformes sont également davantage surveillées dans le cadre du Digital Services Act.
Temu a notamment reçu une amende de 200 millions d’euros de la Commission européenne en mai 2026, tandis que Shein fait également l’objet d’une enquête.
Vers la fin de l’hypercroissance ?
Il est encore trop tôt pour parler de déclin.
Temu, Shein et AliExpress conservent des audiences très importantes en France. Mais entre ralentissement de la fréquentation, concurrence accrue et nouvelles contraintes européennes, leur période d’hypercroissance semble marquer le pas.
La question est désormais de savoir si ces plateformes réussiront à maintenir leur influence dans un marché européen de plus en plus encadré.
Sources
FEVAD – Médiamétrie//NetRatings, Conseil de l’Union européenne, Commission européenne.