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La musique a une dimension sociale très forte, en effet, les individus se regroupent souvent en fonction de leurs goûts musicaux : on le voit dans la dimension physique lorsque les individus vont se regrouper lors d’un concert ou dans un bar, mais également dans la dimension digitale, où de grosses communautés se créent autour de genres musicaux ou même autour d’artistes, notamment sur les réseaux sociaux : c’est la social music.
C’est en premier dans le développement des réseaux sociaux que la musique a joué un rôle, notamment avec Myspace qui avait fondé son identité autour d’elle. C’est également sur Facebook que se fédéraient des communautés autour de groupes dédiées à la musique. Plus récemment, c’est sur Instagram qu’on retrouve par exemple la possibilité d’insérer des stickers avec un extrait de chanson : en story, mais aussi dans les posts.
Si la musique est très plébiscitée sur les réseaux sociaux, il y a eu certains échecs dans les tentatives des réseaux sociaux à proposer des services dédiés. Par exemple, Twitter et son service dédié à la musique, malgré l’engouement de la twittosphère pour la musique, n’a pas pris. Finalement, les utilisateurs des réseaux sociaux, vont plutôt rechercher le partage entre amis des titres et playlists, plutôt que les échanges et le débat autour de la musique elle-même.
TikTok, le réseau social « fun » et musical
Ce qui va aussi être recherché c’est le « fun » que la musique apporte : les vidéos courtes effectuées en playback ou encore les challenges qui se sont répandus de manière massive sur TikTok. Cette application a littéralement explosé pendant la première période de confinement : avec ses 315 millions de téléchargements entre janvier et mars 2020, elle est devenue l’application la plus téléchargée du premier trimestre 2020. TikTok a ainsi rejoint le club très fermé des applications téléchargées plus de 2 milliards de fois aux côtés de Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp.
En avril dernier, c’est donc Drake et son équipe qui ont surfé sur la tendance en réalisant un coup de maître en termes de communication à l’aide de l’application. Si un certain nombre d’artistes comme Roddie Rich avec son morceau The Box avaient réussi a enflammer les TikTokeurs avec les challenges associés, c’est Drake qui a tiré un profit maximal sur le réseau social avec son tube Toosie Slide. Un tube presque conçu pour un challenge TikTok, avec un rythme saccadé et des indications sur la chorégraphie dans le son lui-même : « Left foot up, right foot slide ». Drake et son équipe ont donc sorti le morceau sur TikTok le 1er avril 2020 avec une chorégraphie relayée par un groupe de jeunes. Le morceau s’est donc très vite répendu sur la toile avec de nombreux essaies de chorégraphies, avant même que ce dernier ne soit disponible sur les plateformes de streaming et de téléchargement le 3 avril 2020. L’équipe de Drake a donc réussi à créer une énorme attente de la part des fans qui ne souhaitaient qu’une chose : découvrir le morceau en entier et participer au challenge. C’est d’ailleurs sur TikTok que l’artiste a annoncé en commentaire la sortie du tube sur les plateformes. Un superbe teasing pour le morceau qui est presque devenu l’hymne du confinement avec ses 4.5 milliards de vues sur TikTok et ses 70 millions de vues sur Youtube.
Triller, la jeune pousse française
Pourtant une application se démarque dans ce paysage de la social music[1] : c’est la jeune pousse française Triller. Une application similaire à TikTok qui vise à créer des clips vidéo de qualité quasi-professionnelle grâce à une technologie de détection intelligente du mouvement sur les images de la vidéo pour les faire correspondre au rythme de la musique ajoutée en surcouche de la vidéo[2]. Grosse différence avec le géant chinois ? Triller valorise la musique et propose un catalogue très complet grâce aux accords signés avec les majors comme Universal, Sony et Warner, contrairement à TikTok qui valorise la vidéo et ne propose que des remix ou des extraits des musiques présentes sur l’application. Une manière pour les artistes de mettre beaucoup plus en avant leur musique. C’est ainsi que le rappeur PLK a sorti un extrait de son single « C’est mort » sur Triller avant sa sortie officielle sur les plateformes de streaming. D’autres artistes comme The Weeknd ou encore Kendrick Lamar ont apporté un soutien financier à la plateforme.
Instagram, le réseau social qui ne cesse d’innover
Mais Triller, n’est pas la seule application à concurrencer TikTok et à investir dans l’univers musical : assez récemment c’est Instagram qui a lancé Spark AR[3], le logiciel qui permet de créer des filtres Instagram en réalité augmentée et synchronisés avec de la musique. Pour cela, il faut choisir un titre présent dans la bibliothèque musicale d’Instagram ou bien importer sa propre musique. Un excellent moyen pour les artistes de mettre en avant leurs nouveaux morceaux en y associant un univers et en invitant au partage. C’est ce qu’a fait la chanteuse Ellie Goulding avec son titre Power et son filtre dédié au titre.
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[1] Article Qu’est-ce que le Social Music en 2019 ? mbamci.com, 2019
https://mbamci.com/quest-ce-que-le-social-music-en-2019/
[2] Article Triller, la « petite » appli musicale qui vient concurrencer le géant chinois TikTok, lefigaro.fr, 2020
[3] Article Spark AR permet désormais de créer des filtres réactifs à la musique, siecledigital.fr, 2020
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