Ce que les consommateurs attendent en 2025

Les tendances actuelles confirment une demande croissante pour :

• la transparence sur les formules

• le clean beauty avec des actifs efficaces

• l’approche holistique (skin + mind)

• la personnalisation (tests de peau, IA, diagnostic)

Top 5 des ingrédients actifs les plus populaires en 2025

La niacinamide arrive en tête (+72 % de recherches), suivie du rétinol (+58 %) et des peptides (+45 %). Ces ingrédients sont plébiscités pour leurs effets visibles sur l’éclat, les rides et la texture de la peau. Le succès du bakuchiol, alternative végétale au rétinol, confirme aussi la montée du clean beauty.

Les problématiques de peau les plus recherchées

Les utilisateurs en ligne cherchent des solutions contre :

• l’acné (25 %)

• les taches pigmentaires (25 %)

• le teint terne et les pores dilatés (18 % chacun)

Skincare sur les réseaux : les hashtags qui explosent

Les contenus skincare viraux dominent toujours TikTok et Instagram. En 2025, les hashtags les plus populaires sont :

• #skincaretips (10,5 M de posts)

• #skinbarrier

• #slugging

• #retinol

• #cleangirl.  

Ces termes montrent une montée en puissance du skin minimalism, avec une attention particulière portée à la barrière cutanée et à la prévention. Le skincare de demain se construit aujourd’hui : innovant, engagé, et centré sur l’expérience utilisateur.

Ce que les consommateurs attendent en 2025

Les tendances actuelles confirment une demande croissante pour :

• la transparence sur les formules

• le clean beauty avec des actifs efficaces

• l’approche holistique (skin + mind)

• la personnalisation (tests de peau, IA, diagnostic)

En résumé

Les tendances skincare de 2025 confirment une évolution vers des soins plus ciblés, plus transparents et plus connectés aux besoins réels des consommateurs. Comprendre les actifs les plus recherchés, les attentes en matière de clean beauty, ou encore les hashtags qui dominent les réseaux sociaux, permet aux marques comme aux professionnels du secteur de mieux répondre aux nouvelles exigences du marché.  

Voir les rapports Mintel qui englobent ces tendances et données: https://www.mintel.com/insights/beauty-and-personal-care/beauty-and-personal-care-trends-for-2025-and-beyond. 

https://www.mintel.com/press-centre/mintel-announces-global-beauty-and-personal-care-trends-for-2024
et
https://www.mintel.com/press-centre/mintel-announces-global-beauty-and-personal-care-trends-for-2025