Le marché mondial de la seconde main a connu une croissance considérable au cours de la dernière décennie, encouragé par la recherche de durabilité, d’accessibilité financière et de découvertes vestimentaires uniques. À l’échelle mondiale, on prévoit qu’il atteindra $350 milliards d’ici 2028, selon le ThredUp 2024 Resale Report.
Ce changement dans les habitudes de consommation a conduit à l’émergence de plateformes et de services digitaux répondant aux besoins des consommateurs modernes.
Portrait d’utilisateur
1. Âge et générations
Millennials (25-40 ans) et Gen Z (16-24 ans) dominent le marché de la seconde main. Ces groupes accordent une grande importance à la durabilité. Selon des données récentes, 62 % des Gen Z et 56 % des Millennials achètent régulièrement des produits de seconde main, principalement pour réduire leur impact environnemental et éviter de soutenir l’industrie de la fast fashion.
2. Géographie
États-Unis : Le marché de la seconde main y est particulièrement dynamique, où il croît à un rythme sept fois supérieur à celui du secteur de la vente au détail traditionnel. Le marché américain de la revente devrait atteindre $73 milliards d’ici à 2028.
Europe : En 2024, ce marché devrait atteindre une valeur estimée à $71,9 milliards, avec une croissance annuelle prévue de 8,2 % jusqu’en 2034, suite au rapport de Future Market Insights.
Asie : La demande pour les vêtements de seconde main y croît également, mais elle est souvent motivée par des facteurs différents. En Chine, le marché de la mode d’occasion devrait connaître une croissance de 4,8 % par an jusqu’en 2034, alimentée par la demande de vêtements de marque et de luxe à des prix plus accessibles. Les consommateurs chinois, influencés par les réseaux sociaux et le désir d’acquérir des pièces uniques, se tournent de plus en plus vers les plateformes internationales de vente d’articles d’occasion.
Au Japon, la culture anime joue un rôle important dans la popularité des vêtements d’occasion. Les costumes et vêtements inspirés par les personnages d’anime sont très recherchés, contribuant à une croissance annuelle estimée à 7,6 % dans ce segment spécifique du marché.
L’Inde se distingue par une forte demande pour des tenues de mariage et d’occasion vintage, avec une croissance prévue de 14 % dans les années à venir, principalement portée par les consommateurs soucieux de leur style et des coûts réduits.
3. Classe sociale
Bien que la seconde main soit souvent perçue comme une alternative économique, il n’est pas limité aux personnes à faible revenu. Les classes moyennes et aisées sont également de fervents utilisateurs, notamment pour l’achat de produits de luxe sur des plateformes comme Vestiaire Collective, où des produits de luxe d’occasion sont très prisés.
Acteurs internationaux clés du marché de la seconde main
En Europe, Vinted, Depop, et Vestiaire Collective sont devenus des noms incontournables.
Vinted, fondée à l’origine en Lituanie, opère aujourd’hui dans 21 pays et compte environ 65 millions d’utilisateurs dans le monde. Sa plateforme, axée sur la simplicité, permet aux utilisateurs d’acheter et de vendre des vêtements de seconde main avec facilité.
Depop fonctionne comme un hybride entre un réseau social et une plateforme de vente, où les utilisateurs peuvent suivre des vendeurs et des tendances populaires. Son audience a atteint 42 millions d’users en 2023.
Vestiaire Collective a généré un volume de marchandises brut de €156,24 millions en Europe en 2023, avec 23 million users en 2022. Cette platform propose une sélection de mode haut de gamme d’occasion, tout en garantissant l’authenticité et la qualité des articles.
Marchés émergents et applications
En Asie, des startups comme Carousell (Singapour) et YCloset (Chine) révolutionnent le marché de la seconde main. Carousell opère dans sept pays à travers l’Asie et propose une large gamme de produits, allant des vêtements aux appareils électroniques.
En Chine, YCloset offre un service de location de mode, permettant aux utilisateurs de louer des pièces haut de gamme sur abonnement, avec la possibilité d’acheter à prix réduit. Ce segment de marché devrait représenter plus de 20 % du PIB de la Chine d’ici 2025.
De plus, l’économie de la seconde main trouve de nouvelles applications, telles que les services d’abonnement et les modèles de revente contrôlés par les marques. Trove, une plateforme américaine, collabore avec de grands détaillants comme Patagonia et Levi’s pour faciliter la revente contrôlée par les marques, garantissant ainsi l’authenticité et la durabilité. Le marché mondial de la revente devrait croître de 127 % d’ici 2026, surpassant le commerce traditionnel, selon le Resale Report de ThredUp de 2023.
Article de Candice Laubignat | Seconde main – Les nouvelles habitudes de consommation : https://blog.mbadmb.com/seconde-main-les-nouvelles-habitudes-de-consommation/