Synthèse du Webinar Semji et Neil Patel : IA génératives et mutation du search : repensez votre stratégie de contenu

Le Search à l’ère de l’IA, c’est fini ? Pas du tout. Bien au contraire, il se transforme. Si vous travaillez dans le digital, vous l’avez sûrement constaté : les IA comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity bousculent nos habitudes de recherche. On ne tape plus une simple requête sur Google : on pose une question, on discute avec une IA, on découvre du contenu autrement.

C’est ce que Michel Beck de Semji et Maria Vazquez de NP Digital (l’agence de Neil Patel) ont partagé dans un webinar en juin 2025 sur le Search à l’ère de l’IA et le futur du content marketing. Objectif : comprendre ce qui  change, ce que Google attend, comment adapter son contenu  aux nouveaux moteurs IA et les réflexes pour rester visible en juin 2025.

Le Search à l’ère de l’IA en 2025 : état des lieux

Même si Google reste dominant, il n’est clairement plus seul sur la scène. D’autres moteurs comme TikTok, ChatGPT, Perplexity ou encore YouTube prennent de plus en plus de place. On ne parle même plus de « canaux » mais de « moteurs ».

Comparaison des usages du Search entre 2020 et 2024 : moteurs, réseaux sociaux, IA.

Les requêtes sont plus longues, conversationnelles, parfois issues d’autres plateformes comme TikTok, Instagram ou YouTube. Le Search devient fragmenté, décentralisé, présent partout. Le Search est partout : sur votre feed, dans vos apps, en vocal, …

C’est l’ère du « Search Everywhere« .

Ce nouveau paysage pousse les marques à revoir leur stratégie de contenu. Il ne suffit plus d’être bien positionné sur Google. Il faut être présent, utile et visible dans tous les «  moteurs » de recherche.

Résumé du basculement du Search en 2025 : fragmentation, moteurs alternatifs et montée du GEO.

Ce que Google veut aujourd’hui

Google reste incontournable, mais il renforce ses exigences. Depuis avril 2025, ses règles sont plus strictes :

  • Il détecte vos contenus IA basique, sans valeur ajoutée.
  • Il valorise vos contenus originaux, à forte valeur ajoutée humaine.
  • Il cherche à garantir la confiance à travers :
    • l’EEAT* : Expérience, Expertise, Auorité, Fiabilité ;
    • une structure claire et un langage naturel ;
    • des sources et citations vérifiables.

Autre tendance forte : Il y a une place à prendre sur la place du  « Messy Middle ». C’est ce moment d’hésitation où l’utilisateur compare, cherche, doute… Vos contenus doivent répondre à ces questions, être présents au bon moment dans ce parcours de l’utilisateur  irrégulier.

GEO : Adapter son contenu au Search à l’ère de l’IA ?

Le Search à l’ère de l’IA ne signifie pas la fin du SEO, mais l’émergence du GEO : Generative Engine Optimization.

L’objectif ? Faire en sorte que vos contenus soient résumés, cités, recommandés par des IA.

Comment faire ?

  • Orientés réponse dès l’introduction
  • Bien structurés (titres, listes, citations, balisage clair)
  • Actualisés régulièrement
  • Contenant des entités sémantiques fortes et optimisées
  • Soutenus par des backlinks fiables et des sources vérifiables
  • Illustrés par des preuves humaines : données internes, cas concrets, avis clients

Par ailleurs, chaque moteur a sa logique et son rôle dans le tunnel de conversion (inspiration, considération, conversion).

  • Top of Funnel : TikTok, Reels, YouTube Shorts pour inspirer
  • Middle of Funnel : Google, Perplexity, ChatGPT pour comparer
  • Bottom of Funnel : Google, Bing, moteurs IA avec citation pour convertir

Suivre sa visibilité dans un monde multi-moteurs

Dans ce nouvel écosystème mouvant, les marques doivent adopter une posture d’agilité permanente. Les outils classiques évoluent (SEMrush, Search Console) et de nouveaux apparaissent. Mais dès aujourd’hui, vous pouvez adopter quelques réflexes simples.

Tout d’abord, il faut veiller activement : suivre les guidelines Google, s’abonner aux newsletters IA, tester fréquemment les résultats sur différents moteurs.

Enfin, construire un tableau de bord GEO pour compléter le tableau de bord SEO, et ainsi piloter la performance multi-moteurs.

  • Sur quelles plateformes votre marque et vos produits ont-ils des contenus visibles ?
  • Est-ce que vos contenus sont repris, bien interprétés, correctement cités ?
  •  Quelles pages sont ignorées par Google mais reprises par des IA ?
  • Quels sont vos résultats par rapport à ceux de vos concurrents ?

Trois conseils clairs pour bien adapter le Search à l’ère de l’IA :

Les experts de Semji et Neil Patel Digital ont conclu avec trois conseils clairs :

  • Privilégiez la qualité à la quantité : mieux vaut moins de contenus, mais mieux pensés, mieux structurés et enrichis
  • Pensez moteur, pas canal : adaptez votre contenu selon la logique de chaque moteur, selon son rôle dans le parcours utilisateur
  • Faites de la veille un réflexe : à l’heure où tout change très vite, tester, observer et ajuster sont les clés de la performance

Conclusion

Une chose est sûre : le futur du SEO, ou plutôt du Search à l’ère de l’IA c’est la capacité à rendre nos marques et nos produits visibles dans des moteurs pluriels. L’agilité, la qualité et la compréhension fine des nouveaux usages seront vos meilleurs atouts pour rester visibles et crédibles en juin 2025. Seuls les contenus utiles, bien structurés, fiables et synthétisables tireront leurs épingles du jeu « everywhere dans le Search ».

* E-E-A-T est l’abréviation de Expertise, Experience, Authoritativeness et Trustworthiness (expertise, expérience, autorité et fiabilité). Il s’agit de facteurs essentiels que Google utilise pour évaluer et classer la qualité et la pertinence du contenu d’un site web.

Pour en savoir plus

Sources

Auteurs : Stéphanie Rouchon avec l’assistance de ChatGPT40, Turboscribe, CapCut IA

Note méthodologique ici

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