Fiche de lecture : « Référencement Google mode d’emploi » (SEO) – Olivier Andrieu
Aujourd’hui je vous présente ma dernière lecture, “Référencement Google mode d’emploi” 6ème édition écrite par Olivier Andrieu. Cet ouvrage reprend les bases du référencement google (SEO) pour les débutants.
Qui est Olivier Andrieu ?
Olivier Andrieu est née dans les années 60, fondateur du site abondance qui est le premier blog entièrement dédié au référencement google (SEO) dans les pays francophones. Dès les années 90, il s’intéresse au monde du web, depuis il a écrit plus d’une vingtaine d’ouvrages, il propose également des centaines de formations à travers la France entière sur le sujet. Il est aujourd’hui considéré comme l’expert du référencement en France et a été d’ailleurs élu comme meilleur référenceur par le Journal du Net.
Contexte de l’ouvrage
La première édition de ce livre à été publié en 2014. Il a été rédigé afin d’initier les lecteurs au référencement naturel et à ses principes fondamentaux. Il se divise en 4 grandes étapes :
- L’aspect technique
- Le contenu
- La popularité du site (liens)
- Suivi des performances
Résumé de l’ouvrage en lien avec le référencement Google
Introduction
Les bases du référencement
Au début du web en 1990, 2 types d’outils ont été crée pour faire des recherches sur internet :
- Les annuaires
- Les moteurs de recherche qui ont aujourd’hui supplanté les annuaires pas assez efficace
Au départ les de recherche était basé uniquement sur les mots recherchés, c’est le site qui a le mot le plus souvent qui ressortait.“Fin 1995, apparition Altavista, basait sa formule de classement sur l’analyse de la balise « métakeywords”
Bref historique
A l’arrivée de Google en 1990, le moteur de recherche souhaitait plus que l’analyse de la balise « métakeywords »donc il a intégré l’aspect popularité, (liens pointant vers le site).
Les moteurs actuels utilisent “deux familles de critères de pertinences” :
- “In page ou on page” : ce sont les informations contenus dans la page, lié au mot clé contenu sur le site.
- “Off page” : Les liens qui sont en dehors de la page, qui démontre la popularité d’un site.
Aujourd’hui Google, s’appuie sur plus de 200 critères pour le classement des sites sur la SERP explore à lui seul plus de 20 milliards de sites par jour et “traite plus 5.5 milliards de requête par jour dans le monde.”
Google et la concurrence
En Europe, Google est leader, son seul concurrent est Bing. D’autres acteurs sont présents en Chine et en Russie.
Les différentes zones des SERP de Google
Les liens sponsorisés adwords /Google ads
Ce sont des liens sponsorisé, ils sont attribués suite à des enchères. Par ailleurs, ce n’est pas du SEO.
Les liens Bleus
Ce sont les résultats dits naturels, en général 10 par SERP.
La recherche universelle
Google propose ses propres liens ou services sur la SERP, tel que l’actualité, image, vidéo, shopping…
Les autres zones
Google présente également d’autres outils, ce qui démontre sa volonté d’être plus qu’un moteur de recherche.
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
Le robot
Appelé “Spider Agent ou Crawler”, son rôle est de suivre des liens et de récupérer les codes HTML des pages identifiées. S’il y a des mises à jour des pages du site, alors Google va indexer les nouvelles pages lors de son nouveau passage.
Fréquence de mise à jour d’un site
Le robot reviendra visiter le site dès qu’une nouvelle mise à jour est mise en ligne. Il est donc conseillé de mettre régulièrement son site, notamment la page d’accueil pour être toujours en bonne position dans la SERP. “La première phase de du travail de SEO sera donc de vérifier que les pages de votre site se trouvent dans l’index du moteur.”
Faut-il soumettre son site à Google ?
Il est indispensable de proposer des liens sur sa page ainsi que de passer du temps afin de proposer une arborescence bien faite afin d’être correctement indexer par Google.
Le référencement c’est un supermarché et un gâteau
L’indexation du site est indispensable pour un bon référencement mais cela ne suffit pas. Il faut également travailler le contenu à savoir les mots clés et vérifier la pertinence de ces mots clés.
Le SEO c’est du gâteau
- “Le moule est le code HTML la partie technique. En résumé le moule correspond à la façon dont le site a été créé.”
- “Les ingrédients correspondent au contenu textuel de qualité en quantité suffisante”
- “Enfin le four est représenté par le netlinking c’est-à-dire des liens.”
1. LA TECHNIQUE
Il est évident que la partie technique doit être mise en place avant la mise en ligne du site et doit être revérifier tout au long de la vie du site. La partie rédactionnel sera mise à jour tout au long de la vie du site et enfin les liens.
Le langage HTML
“Ce langage est très simple à appréhender il existe de nombreux ouvrages et sites qui peuvent aider à aller plus loin dans ce domaine.”
Les balises h1 à h6
Aussi appelé balise hn, ce sont les champs les plus important pour le SEO, elles permettent de structurer le contenu, sur différents niveaux de titres.
- Le titre de la page en h1
- Le texte d’introduction ou chapô dans les balises h2
- Les intertitres sont des balises h3
C’est la première chose que Google va analyser, donc ce sont ces balises qui devront apparaître en priorité, ce sont les mots qui expliquent de quoi parle la page. Pour les visualiser, on peut inspecter le code source des pages ou utiliser un outil tel que web developpeur.
Les balises title
La balise title fait partie des éléments importants pour Google, elle permet à Google et à l’internaute de comprendre de quoi parle la page.
Remarque : Elle peut faire plus de 70 caractères mais dans les premiers caractères il est indispensable de choisir des mots pertinents afin de donner envie de cliquer.
La balise meta description
Elle indique les mots-clés principaux à Google et la description de la page, appelé “snippet”.
Ce texte est important car c’est lui qui attire l’internaute et lui donne envie de cliquer, il doit être vendeur.
Elle contient entre 200 et 300 mots en général.
Remarque : “A savoir que plus la requête contient de mots plus le snippet est grand”,
Comment les visualiser dans une page en ligne ?
On peut la retrouver dans le code source ou avec outil tel que web developer.
La balise meta kewords
Elle n’est plus utile dans le référencement naturel aujourd’hui. Seulement pour des moteurs de recherche
La balise en gras balise strong
Les mots en gras ont plus de poids aux yeux de google et permettent de désigner les mots-clés importants.
Les images
Les images jouent un rôle dans le référencement, grâce à l’attribut alt notamment.
“Deux champs sont importants :
- l’attribut alt
- le nom du fichier image (qui doit contenir les mots clés)”
Les adresses (url)
Il faut que des mots clés apparaissent dans les url et que son contenu soit clair. L’idéal est d’avoir un nom de domaine propre bien choisi pour un bon référencement, il faut sélectionner 2 à 3 mots clés maximum séparé par des tiret hauts.
Les adresses sécurisées (https)
L’adresse “https” veut dire que la page est cryptée quand elle est transit sur le réseau. Elle est d’ailleurs obligatoire pour une transaction financière. A terme toutes les adresses web seront en “https”.
Compatibilité mobile
Aujourd’hui la compatibilité mobile est un prérequis donc indispensable. Pour tester un site, vous pouvez utiliser l’outil de comptabilité mobile de Google ou la Search Console.
Temps d’affichage des pages
Il est important que l’affichage des pages se fassent le plus rapidement possible, afin de ne pas frustrer l’internaute. La mesure de ce temps d’affichage peut se faire sur Google Analytics (dans l’idéal il doit être inférieur à 4 secondes).
L’outil Page Speed Insight, permet de mesurer la vitesse d’affichage pour un ordinateur, un mobile.
Quelques conseils :
- Réduire la taille des images
- Suivre les recommandations du site Page Speed Insight
2. LE CONTENU TEXTUEL
Méthodologie à adopter
- Choisir les mots clés sur lesquels on veut se placer
- Créer ou modifier les pages du site avec ces mots clés et “critère de pertinence des moteurs de recherche”
- Mises en ligne des pages en question
- Vérifier le positionnement du site suite à ces modifications
- Réajuster si nécessaire
Choix des mots clés
Comment choisir les “bons” mots clés ?
Elles doivent répondre à deux notions :
- L’intérêt : elles doivent être souvent tapés par les internautes sur les moteurs de recherche
- La faisabilité : elles doivent permettre de placer techniquement le site sur la première page et dans les 1ers résultats de la SERP, dans un délai raisonnable (quelques jours, semaines, au maximum quelques mois).
Ce qui est important à retenir c’est qu’un mot clé = une requête
Comment trouver vos mots clés ?
- L’intuition
- Les bases de données : SEMrush, Ranxplorer, Yooda insight, Google trend
- Les générateurs de mots clés : Google Ads, Bing Ads, keyword ad planner
- Les modules d’auto-complétion
- Sondages interne et externe
- Résultats sur les moteurs de recherche
- Les related searches : Google, Bing, Yahoo
- Audit de la concurrence
Intérêt d’un mot clé
- Ils doivent être souvent tapés sur le moteur de recherche.
- Privilégier les mots clés à longue traîne
- Sélectionner des mots clés qui sont recherchés entre 1000 à 10 000 fois/mois
Le contenu est capital, le contenu optimisé est visiblement capital !
Ce qui est important :
- Le contenu doit être optimisé/la valeur du contenu doit être qualitative
- Le contenu doit être en adéquation avec “les besoins et attentes des internautes”
- Des backlinks doivent être présents sur le site
La taille d’un texte
Concernant la partie contenu (vision micro) Google prend essentiellement en compte la zone editorial (donc pas le header, footer, menu navigation “appelé Arche”).
Le texte doit faire au minimum 200 mots en moyenne entre 200 et 800 mots.
Remarque : Le header, footer et menu navigation restent important pour comprendre la structure du site (vision macro).
Faut-il souvent répéter un mot ?
Ce qui est important à retenir c’est que l’on rédige du contenu pour les internautes et non pas pour les moteurs de recherche.
Les différentes formes d’un mot
Il faut optimiser les pages pour les mêmes mots au pluriel, au féminin. Les moteurs de recherche les considèrent comme des mots complétement différents.
La notion de requête principale (RP)
“Pour rappel une page = une requête donc une requête = une page”
Cela est à prendre en compte pour la stratégie de contenu, il faudra donc définir pour quelle requête principale nous souhaitons être bien classé.
La casse des lettres
Elle n’est pas importante pour les moteurs de recherche.
L’ordre et l’éloignement des mots
L’ordre et l’éloignement des mots sont importants, si la requête principale est pantalon rouge, alors il faudra le plus possible garder le même ordre et qu’il soit le plus proche possible sur le site.
Langue de texte
Eviter d’avoir plusieurs langues sur une même page, une page par langue.
Localisation du texte
Avant, la localisation des mots clés était très importante, les mots devaient être placés au début. Aujourd’hui c’est moins important, à partir du moment où ils ne sont pas dans l’arche.
L’optimisation SEO d’un texte
Requêtes principales et champs lexicales
- Choisir un mots clé ou suite de mots clés
- Définir 2 à 4 mots ou suite de mots qui correspondent au champs lexical (LC, ils permettent d’expliquer la requête principale à une personne qui ne connaît pas le domaine)
Google tient de plus en plus compte du champs sémantique donc il est essentiel de mettre en avant plusieurs termes proches afin de mieux expliquer de quoi parle la page.
Structuration en balise hn
- “Occurence de la RP dans h1 (si possible au début)”
- “Occurence de la RP et quelques termes du champs lexical dans h2”
- “Occurence de la RP et quelques termes du champs lexical dans un seul des h3 ”
- “Occurence de la RP et quelques termes du champs lexical dans h4-h6 (si possible au début)”
Le plus important est de tenir compte du lecteur, l’ordre des mots est à respecter mais la qualité et la compréhension du contenu prime. Il faut rester naturel ainsi il faut éviter les fortes répétitions.
Voici quelques outils pour le champs lexicale :
- 1.fr
- yourtextguru
- cocon.se/metamots
- SEOquantum
Mots en gras, “balise strong”
La balise strong peut-être utilisé pour la RP (requête principale), CL (champs lexical) et termes intéressants, les mots ne gras ont plus de poids pour les moteurs de recherche. Par contre, il ne faut pas que le gras domine le texte.
Conseils :
1 RP en gras pour une centaine de mots. La répartition des mots clés doit être homogène dans la page
Crosslinking
Il est important de travailler le maillage en interne et donc d’ajouter des liens entre les différentes pages du site.
Emplacement des liens
Les liens peuvent être placé aussi bien dans le contenu éditorial qu’ à la fin de l’article.
Nombre de lien
Il n’y a pas de minimum ou de maximum le tout est que le contenu reste lisible. Néanmoins, trois à huit liens peuvent être une bonne moyenne pour un texte classique. Pour rappel, les liens doivent avoir un rapport avec le sujet du contenu.
Liens Externe
Il est indispensable d’ajouter des liens externes, notamment vers des pages connexes et informatives.
Dosage des liens
Comme dans le crosslinking, c’est la lisibilité qui prime, les liens internes sont à privilégier.
Remarque : Il est conseillé néanmoins d’avoir la répartition suivante 2/3 liens internes et 1/3 externes.
Balise Title
Il faut qu’il y ai les mots clés les plus importants et qui décrivent bien la page, il doit idéalement contenir le nom de la marque. Il est important de donner un titre à chaque page du site. 7 à 10 mots descriptifs sont suffisants pour le titre d’une page.
Titres multilingues
Il vaut mieux éviter d’avoir des pages avec plusieurs langues, il faut privilégier un site par langue.
Balise méta description
Elle peut-être crée automatiquement, en reprenant par exemple des éléments déjà présent dans le contenu. En moyenne, sa longueur est de 200 à 300 mots.
Le plan du site
Il est conseillé d’avoir un plan de site, c’est un plus pour les moteurs de recherche.
Bilan
Après la partie technique et la partie contenu le site est indéniablement mieux référencé, mais cela sera insuffisant s’il n’y a pas de liens ent
3. LES LIENS
Liens internes et réputation
Ancrage d’une page distante
Les liens internes font partie des critères pertinents pour Google et vont d’ailleurs donner un ancrage. Il est d’ailleurs recommandé d’avoir un texte d’ancrage descriptif clair et non pas du type “cliquez-ici”, lire la suite…
Les liens sortants présents dans les pages
Ce sont des liens qui pointent vers l’extérieur, ces liens n’ont pas d’incidences sur le positionnement SEO. Par contre, ils sont importants pour les internautes et comme dit précédemment “le web est un concept de “toile”.
Backlinks, page rank et indice de popularité
Tous les moteurs de recherche “utilisent l’indice de popularité dans leurs critères de pertinence”
Comment le PageRank est-il calculé ?
Au départ, il était calculé simplement par le nombre de liens qui pointait vers la page, plus il y en avait plus l’indice de popularité était important. Aujourd’hui les modes de calcul sont plus complexes et prennent également en compte la qualité des liens.
Plus une page a un pagerank important plus le lien sortant vers un autre site sera pertinent et influencera le pageranking de cet autre site.
Le netlinking ou comment améliorer son indice de popularité
Cette stratégie est très efficace pour augmenter sa popularité. En effet, elle permet d’augmenter le trafic. Le nombre et la qualité des liens pointant vers son site est très important et permet d’augmenter sa popularité.
Remarque : il est essentiel de choisir des sites dont le thème est connexe au sien pour avoir des résultats en terme de popularité plus efficace. Il est intéressant si possible de créer des liens entre tous les sites qui appartiennent à un même groupe.
L’achat de liens : bonne ou mauvaise idée
C’est un marché de plus en plus important, de nombreuses plateformes proposent de l’achat et de la vente de liens. Néanmoins, Google n’accepte pas ce type de transactions et les considère comme un abus.
Suivez vos liens
- Il faudra faire une vérification régulière des liens point vers son site (qu’ils n’aient pas été modifiés, supprimés…)
- Faire attention si modification d’url des pages
- Vérifier les sites qui amènent le plus de trafic afin de les fidéliser
- Faire une veille des nouveaux sites intéressants
Le linkbaiting ou comment attirer les liens grâce à votre contenu ?
C’est de donner aux autres sites de créer des liens pointant vers son site, grâce à la qualité du contenu, en effet plus le contenu est à valeur ajoutée, plus il sera populaire, et donnera envie naturellement aux autres sites de venir vers soi. Les contenus peuvent être par exemple des : concours, sondages, interviews, articles de blog, infographies et livres blancs…
L’essentiel est de trouver un sujet intéressant et porteurs.
Attention à la sous-traitance
Il est important de travailler main dans la main avec le prestataire afin de pouvoir suivre les liens par la suite.
4. LE SUIVI DU REFERENCEMENT
Il est essentiel, après avoir mis en place les actions précédemment explicités, de pouvoir suivre les performances et ainsi l’efficacité.
Positionnement, trafic généré et ROI
Le positionnement
Des outils existent pour le suivi du positionnement (les places gagnées, perdues…), grâce aux mots clés référencés, mais ne donnent pas d’information sur le trafic généré. Cependant, attention, chaque internaute obtient une page de résultat différente selon leur localisation, leur historique de recherche… Donc le positionnement est important mais n’est pas critère très précis.
Le trafic généré
Ce critère est déjà plus pertinent, mais ne présente qu’un aspect quantitatif et délaisse le qualitatif.
Le ROI
Permet “de mesurer la qualité du référencement en tenant compte de deux critères :
- D’où vient l’internaute ?
- Que fait-il sur le site ?
Cela permet de vraiment obtenir des informations pertinentes.
La mise en place de liens tracking
Les outils qui calculent le ROI se basent sur “URL referrers c’est à dire de la page d’où vient l’internaute avant d’arriver sur le site”
“Les sociétés qui s’occupent de ses analyses insèrent des balises qui leurs permettent de récupérer ses URL referrers”.
Le (not provided), fléau du webmarketeur
Malheureusement depuis 2012 en France, Google chiffre les résultats de son moteur de recherche, donc il n’est plus possible de mener des analyses de requêtes tapées sur Google, il est indiqué : “not provided sur Google analytics”.
L’analyse du trafic, le futur du positionnement
Comme vu précédemment, aujourd’hui, il ne suffit plus de vérifier son positionnement, il est indispensable de connaitre le trafic généré grâce à des outils de mesure.
MON AVIS
Ce livre est petit mais costaud. Je m’explique : il contient toutes les informations de base et même plus pour initier les débutants au SEO. Il est à la fois théorique et concret grâce aux nombreux exemples et outils pratiques.
Bien qu’il contienne toutes les informations techniques nécessaires à la compréhension du SEO, il reste très facile à comprendre.
Alors si vous souhaitez vous initier au SEO, je vous invite à le lire dès maintenant soit en format classique ou kindle.