Qui pilote l’industrie de la mode ?

Comme nous le savons, l’influence et les réseaux sociaux ont un réel impact sur l’industrie de la mode et représentent ainsi un enjeu considérable pour ce dernier.

Depuis plusieurs années déjà, la mode et les influenceurs ne font qu’un. Les marques de luxe, de beauté et de gaming se les arrachent tous-tes dans le seul but d’augmenter leur notoriété.

Avec des montants d’investissements sans aucune comparaison avec la télévision, pas étonnant de voir ces marques les yeux rivés sur les réseaux sociaux, Instagram en tête. On note en effet que  les budgets médias ont été réalloués au profit des réseaux sociaux et des collaborations avec les influenceurs.

Les 15-34 ans passent à présent moins de 110 minutes par jour devant la petite lucarne contre près de cent soixante-dix en 2012, selon Médiamétrie. À l’inverse, le temps consacré aux ordinateurs et mobiles frôle les cinq heures par jour tous âges confondus ; les réseaux sociaux figurent, eux, en tête des applications mobiles les plus consultées. De quoi en faire une nouvelle « place to be » pour les marques de la grande consommation. 

« L’influence  c’est le nouveau prime time. C’est une communication incarnée qui génère bien plus de confiance car elle est plus authentique. Ce n’est pas la marque qui parle », note Nathalie Jacquier, directrice de la marque et des médias pour le groupe Carrefour. « Il y a des messages pour lesquels la marque n’est pas légitime. Le digital est devenu notre deuxième poste en termes de dépenses médias après la télé. 

Avec cette infographie, je vous propose donc de faire un petit bon en arrière sur l’année 2021…

Merci et bonne lecture à toutes et à tous !

Sources :

https://www.ladepeche.fr/2021/12/20/lena-situations-plus-influente-que-la-plus-influente-des-influenceuses

https://www.lsa-conso.fr/les-influenceurs-ces-nouveaux-chouchous-de-la-grande-consommation,391136

Avec cette infographie, je vous propose de faire un petit bon en arrière sur l’année 2021…