Publicité contextuelle le retour?
Selon une étude IAS « La Puissance du Contexte », 70% des consommateurs trouvent qu’il est important que les publicités qu’ils voient soient pertinentes par rapport au contenu qu’ils sont en train de consulter. Et 72% déclarent que la tonalité – positive, neutre ou négative – du contenu qu’ils consultent influence leur perception de la publicité et de la marque présentes sur la page.
Souvenez vous de ce Bad Buzz de la marque Guicci publié sur Le Monde à côté d’un article avec une photo d’un enfant sur la plage, alors que la marque de luxe avait comme photo une femme sur une plage avec le sac de luxe. Le contexte est important pour éviter ce genre de mauvaise publicité.
Dans cette nouvelle étude, IAS analyse l’impact du contexte de diffusion d’une publicité, et de sa tonalité générale sur la perception qu’ont les consommateurs d’une publicité. Les résultats de l’étude démontrent qu’un contenu d’article positif a un impact positif sur le consommateurs envers la publicité. A l’inverse, lorsque une publicité est diffusé sur un contenu à tonalité négative, l’étude constate que cela a un impact négatif sur tous les indicateurs.
Même les contenus positifs liés au coronavirus et diffusés sur des sites de qualités sont perçus de manière positive.
IAS dit: Les consommateurs souhaitent voir les publicités dans des contextes pertinents
Pourquoi parle-t-on d’un retour de la publicité contextuelle?
Suite à une décision de la RGPD sur la protection des données des utilisateurs plusieurs moteurs de recherche ont du supprimer l’utilisation des cookies (Safari, Mozilla….Etc).
En 2020, Google a annoncé la suppression des cookies pour 2022, l’impact est plus important car en effet le moteur de recherche détient 60% du marché Européen.
Alors qu’est ce qu’est la publicité contextuelle?
La publicité contextuelle est une technique publicitaire qui vise à diffuser sur un support (web, télévision) des publicités choisies en fonction du contexte dans lequel le contenu publicitaire est inséré.
Par exemple, les agences de voyages vont préférer placer leurs contenus publicitaires dans un journal spécialisé sur les voyages.
Cette technique publicitaire est loin d’être nouvelle puisqu’elle est historiquement employée dans les média papier, audiovisuels ou par affichage. L’intérêt de ce type de publicité est qu’il ne nécessite pas de disposer d’informations sur la personne consultant la publicité.