Prada Beauty : une nouvelle vision du phygital

À l’été 2023, Prada Beauty a franchi un cap en lançant sa première ligne de soins et de maquillage inspirée du métaverse. Co-créées par la maquilleuse Lynsey Alexander et l’e makeup artist Inès Alpha, les gammes Prada Couleur et Prada Soin mêlent réel et virtuel, ouvrant la voie à une beauté futuriste, entre tangible et digital.

Une collaboration entre virtuel et luxe

Ces deux gammes emblématiques ont été conçues grâce à l’association de deux femmes ayant chacune un apport particulier. Inès Alpha joue sur l’aspect virtuel des textures en repoussant les limites de la beauté grâce aux logiciels et à la réalité augmentée. Quant à Lynsey Alexander, makeup artist mondialement reconnue, elle apporte une vision artistique ouverte sur les couleurs, dans un univers qui reste épuré et élégant, parfaitement en accord avec l’identité du luxe Prada.

Des services technologiques au cœur de la co-création

Pour co-créer ces nouvelles gammes, elles ont utilisé deux services augmentés par la technologie : Prada Skin Decoder et Prada Color Express.

Le premier est un outil d’analyse permettant d’étudier les besoins de la peau et les carnations en fonction des attentes des utilisateurs. Développé avec L’Oréal Recherche et Innovation, il s’appuie sur l’intelligence artificielle pour évaluer de façon très précise les paramètres cutanés. Cela permet d’obtenir un diagnostic complet et précis afin de mieux conseiller les clients, mais aussi d’utiliser ces données pour optimiser les futures formulations.

Prada Color Express permet quant à lui d’essayer virtuellement le maquillage. Cet outil est aujourd’hui devenu un véritable atout pour les marques de beauté, car il enrichit l’expérience client tout en offrant des options de personnalisation renforcées.

L’IA et l’avenir de la beauté connectée

La beauté est un secteur dans lequel l’intelligence artificielle va permettre des révolutions majeures. Les marques doivent l’exploiter pour proposer des diagnostics toujours plus avancés. Elle contribue également à garantir l’origine, l’éthique et l’authenticité des produits grâce à l’usage de la blockchain. À l’avenir, nous pourrions voir apparaître des dispositifs directement connectés, comme des pinceaux, miroirs ou produits capables de proposer des analyses et des recommandations en temps réel depuis chez soi.

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Léa Hautreux–Goetz