Partout à travers le monde, l’abondance des nouvelles technologies a provoqué une explosion fulgurante des données disponibles. L’avènement du Big Data n’est un secret pour personne, et l’utilisation de la donnée est aujourd’hui une étape indispensable à prendre en compte dans l’élaboration d’une stratégie marketing efficace.Selon le Digital Economy Compass 2019 de Statista, “le volume annuel de données numériques créées à l’échelle mondiale a été multiplié par plus de vingt au cours de la dernière décennie et devrait s’approcher de 50 zettaoctets cette année”
Parallèlement, les technologies analytiques sont elles aussi de plus en plus accessibles et permettent de tirer profit de ces données pour favoriser l’amélioration des performances de l’entreprise.
De ces deux facteurs est né ce qu’on appelle le Data-Driven Marketing.
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