Pinterest est une plateforme de partage de photographies et de source d’inspirations créée en mars 2010 par Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silbermann.
En mars dernier Pinterest organisait son premier sommet virtuel « Pinterest Present » réunissant des entreprises et des marketeurs du monde entier autour de sessions informatives et immersives autour de la vision de l’entreprise et sur les nouvelles fonctionnalités de la plateforme. En France, on y a retrouvé des entrepreneurs tel que Yannick Bolloré, CEO du Groupe Havas, Emmanuelle Paille, Directrice Communication de Bel France et Inès Leonarduzzi, pionnière de l’écologie digitale.
Une plateforme qui séduit de plus en plus
Alors que Pinterest semble être une plateforme oubliée, son potentiel demeure croissant puisque la plateforme compte aujourd’hui environ 450 millions de personnes chaque mois. C’est une croissance fulgurante pour la plateforme qui ne comptait que 200 millions d’utilisateurs en 2017.
Comme décrit sur le site : « Si Pinterest était un pays, il dépasserait les États-Unis, qui est actuellement le troisième pays le plus peuplé au monde. »
En réalité, la plateforme devient référente pour le e-commerce et génère de nombreuses conversions. En France, 53% d’acheteurs passe à l’acte d’achat après avoir vu le contenu créé par une marque. Ainsi le concept même de Pinterest, basée sur l’esthétisme et la communication visuelle est parfaitement adaptée à notre ère et aux consommateurs actuelles. De plus pour plusieurs, Pinterest est une plateforme d’expérimentation et de découverte, les utilisateurs sont donc ouverts, en quêtes de nouvelles idées et prêts à découvrir de nouvelles façons de fonctionner et donc de nouvelles marques. C’est pourquoi aujourd’hui 97% des recherches sur Pinterest ne comprennent pas de nom de marque. D’ailleurs 58% des utilisateurs français ont découvert de nouveaux produits ou marques sur Pinterest. Le site de l’entreprise afflue en témoignage d’autres marques telles que ChefClub, Danette, Canal+ et Airbnb qui ont réalisé des campagnes Pinterest et en ont vu les résultats.
Airbnb, par exemple, a réalisé une campagne sur Pinterest en proposant 2 nouvelles vidéos par semaine. La marque a ainsi fait découvrir de nouvelles destinations à sa communauté. Résultat : 4,2 millions d’utilisateurs exposés et +16 points de notoriété.
La campagne Pinterest a porté ses fruits et permis à la marque d’atteindre pas moins de 4,2 millions d’utilisateurs.
L’inscription à la plateforme est gratuite et l’on peut y créer un compte professionnel ! Les comptes Pinterest Busines permettent d’avoir une analyse de données plus précises ainsi que des statistiques inédites.
Pinterest permet entre autres de :
- Créer des épingles à l’image de votre marque, de vos valeurs et de vos engagements. L’algorithme de Pinterest permettra de booster vos épingles et de les montrer aux publics qui seraient le plus susceptibles de s’intéresser à votre activité. Avec Pinterest, vous pouvez atteindre votre cible sans utiliser les techniques de communication intrusives habituelles.
- Communiquez avec votre audience et être proche d’elle.
- Suivre les tendances et s’en inspirer pour renouveler ses services et sa communication.
Quelques chiffres pour comprendre l’audience présente sur Pinterest
- Une audience composée à 60% de femmes.
- 30 % des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans.
- Le nombre d’utilisateurs de génération Z a augmenté de 40 % en un an.
- 53 % des utilisateurs français trouvent que Pinterest les influence lorsqu’ils cherchent des produits.
- Sur Pinterest, 83 % des utilisateurs préfèrent suivre une marque plutôt qu’une personne.
Des nouveautés pour les créateurs de contenu et entreprises sur Pinterest
- Transformer vos épingles en achat et de sponsoriser vos produits pour élargir votre audience avec Pinterest Shopping.
- Découvrir Pinterest Premiere, le nouveau format vidéo.
- Utiliser l’outil Conversion Insights, un outil de suivi qui permet de suivre les actions des prospects pendant tout le parcours client.
- Rejoindre la communauté Pinterest Business.
- Suivre des cours gratuits sur Pinterest Academy.