Quand le digital descend dans la rue : PAYOT rafraîchit Paris pour Source Hydra+

Du 19 au 21 juin, la maison centenaire PAYOT a animé les rues de la capitale. En effet, la marque célébrait la sortie de ses deux soins Source Hydra+. Par conséquent, elle a déployé une vaste opération de street marketing. Malgré une chaleur de 35 degrés, le public a répondu présent. Ainsi, l'enseigne a transformé ce lancement en un vrai moment de partage.

Une immersion urbaine et multicanale

D'abord, la marque a délaissé les présentations presse classiques. Elle a préféré aller directement à la rencontre des passants. Pour cela, trois temps forts ont rythmé ce week-end estival :

• Le partenariat avec le Café Petibon : les équipes ont imaginé une boisson exclusive, le Butterfly Latte. De plus, un jeu de cartes à gratter permettait de remporter la routine complète.
• Le triporteur itinérant : ce comptoir mobile a sillonné plusieurs quartiers parisiens. Dès lors, il a offert des conseils et des doses de fraîcheur aux passants.
• La marche avec The Walking Club : cette session sportive matinale a réuni la communauté. En somme, l'événement liait parfaitement le mouvement et le soin de la peau.

Les coulisses techniques de la vidéo

Ensuite, une vidéo récapitulative a immortalisé cette opération sur YouTube Shorts et Instagram. Ce format court résume l'intensité des trois jours.

Sur le plan technique, j'ai pris en charge toute la chaîne de production :

• La prise de vue : elle a filmé l'événement au plus près de l'action. Par ailleurs, elle a capté les sourires naturels des passants et des équipes.
• Le montage : elle a opté pour un rythme vif et moderne. Ainsi, elle a synchronisé les transitions sur une musique entraînante. De cette façon, le rendu reste percutant du début à la fin.
• Le sous-titrage et l'habillage : elle a intégré des sous-titres dynamiques mot à mot. En outre, elle a respecté les codes visuels bleus de la gamme.

Finalement, cette production illustre la force du contenu court. Elle démontre surtout qu'une vidéo réussie s'appuie d'abord sur l'émotion humaine du terrain.

Lien utile :

Visionner la vidéo : YouTube Shorts — Lancement Source Hydra+