Des débuts passionnés, entre beauté et digital

Sa passion pour l’univers cosmétique rencontre l’univers de la création de contenu dès 2009 durant ses années de classe préparatoire. Alors que la création de contenu reste un passe temps pour Aliénor, l’univers des cosmétique s’immisce dans son parcours professionnel via ses stages. Au fil du temps, ses expériences professionnelles tournent de plus en plus sur du marketing digital. Une orientation qu’elle découvre un peu par hasard, notamment lors de son passage chez Beauté Privée, où elle contribue à la mise en ligne de produits, aux newsletters et à la rédaction de fiches. Elle intègre ensuite une agence spécialisée dans l’achat d’espace publicitaire digital pour des marques comme L’Oréal.

Parallèlement, Aliénor développe sa créativité et son expertise beauté qu’elle partage via un blog consacré au nail art puis, lors de sa première année d’école, via une chaîne YouTube. Elle y publie des contenus éducatifs sans intention de notoriété : ces formats sont d’abord un exutoire, puis un moyen d’explorer sa créativité et de construire un portfolio personnel. Ce travail de fond, souvent invisible, représente un investissement quotidien, motivé par une volonté de valoriser les marques qu’elle apprécie et de partager des connaissances utiles, plutôt que de “performer” pour exister en ligne.

Une entrée dans la vie active entre stratégie digitale et maquillage professionnel

Aliénor termine ses études avec un stage de fin d’études chez Glossybox où elle touche à la stratégie éditoriale, aux réseaux sociaux, au blog et au CRM.

Après un licenciement lié au rachat de l’entreprise, elle décide de suivre une formation chez Make Up For Ever afin d’asseoir sa légitimité en maquillage. Elle se lance ensuite comme freelance, mêlant prestations maquillage et création de contenu écrit et vidéo.

Une créatrice indépendante, aux multiples talents

Elle rejoint ensuite la start-up Lucette où elle occupe un rôle transversal : création de contenu, animation des réseaux sociaux, modération, briefs, montage vidéo, graphisme, photos… Un quotidien polyvalent qu’elle enrichit de ses projets personnels : blog, chaîne YouTube, compte Instagram, mais aussi ses premières collaborations en UGC, notamment avec Oh My Cream.

Une approche sincère, loin des codes de l’influence

Depuis ses débuts, Aliénor reste fidèle à une vision claire : ne pas devenir une “influenceuse” mais une passeuse de savoir, une créatrice qui aide et éclaire. Son contenu évolue mais sa ligne de conduite reste la même : transmettre avec sincérité, sans chercher à correspondre à une image imposée.

Au blog et à Youtube, s’ajoute Instagram qui devient un terrain d’expression plus visuel, dynamique et rapide. Pour structurer son activité, elle suit en 2020 un programme de mentorat avec Emma Hoareau, où elle travaille sur son identité, son branding et ses piliers de communication. Pourtant, elle conserve une méthode artisanale : pas de script figé, pas de calendrier éditorial rigide. Son contenu reste libre, spontané, centré sur les femmes en quête de repères dans un univers de beauté parfois intimidant. Via Instagram, elle découvre un vrai lien et une connexion avec son audience même si elle reste minime, cela lui permet d’adapter son contenu selon les besoins qu’elle décèle. 

Après 11 années à créer pour elle puis pour des marques, c’est en 2021, qu’elle décide de se consacrer à plein temps à la création de contenu beauté, affirmant son indépendance et son positionnement singulier.

Le tournant TikTok : un succès né d’une démarche authentique

Alors que les plateformes évoluent rapidement, TikTok s’impose comme un terrain de jeu nouveau et stimulant pour Aliénor. Ce réseau, plus spontané et moins normé que les précédents, lui offre un espace pour renouer avec une création plus intuitive, moins cadrée. Elle commence à y publier des vidéos face caméra, sans plan préétabli, sans stratégie poussée, portée avant tout par l’envie de créer et de transmettre.

Ce retour à une créativité libre fait écho à ses débuts : pas de pression de performance, juste le plaisir de partager. Au fil des publications, elle explore de nouveaux formats, plus courts, plus directs, plus incarnés. L’un d’eux, une analyse du maquillage dans une série télévisée, rencontre un écho inattendu. La vidéo devient virale, cumulant plus d’un million de vues. C’est un tournant décisif.

Mais ce succès n’est pas soudain : il est le fruit de plusieurs années d’expérimentations, de création constante, d’engagement auprès de sa communauté. Forte de ce nouvel élan, Aliénor gagne rapidement en visibilité. Grâce à l’algorithme de la plateforme et à la possibilité de monétiser ses contenus, elle atteint un nouveau cap professionnel, sans jamais dévier de ses intentions initiales.

C’est également sur TikTok qu’elle affine son positionnement autour de la colorimétrie. En échangeant avec sa communauté, elle réalise que les besoins vont au-delà du maquillage technique : beaucoup de femmes cherchent à mieux comprendre ce qui les met en valeur, à décoder les règles visuelles souvent opaques de la beauté. Elle décide alors de simplifier l’approche, avec un langage clair et accessible.

Pour concrétiser cette vision, elle collabore avec un créateur de filtres afin de développer un outil unique basé sur le contraste, un critère-clé en colorimétrie souvent mal compris. Ensemble, ils imaginent un filtre facile d’utilisation, pensé pour un usage international. Aliénor en dessine elle-même les visuels — des visages simplifiés mais représentatifs de diverses carnations — et fait le choix de le lancer en anglais afin de toucher une audience plus large.

Le résultat dépasse toutes les attentes : le filtre devient viral dans plusieurs pays, notamment aux États-Unis, au Brésil, au Mexique et en France. Mais au-delà des chiffres, ce succès représente pour Aliénor une validation de sa démarche : il prouve qu’il est possible de faire émerger un contenu utile, sincère, fondé sur une expertise réelle, sans avoir à renoncer à son authenticité. Une vraie réussite pour Aliénor après de nombreuses années à créer du contenu.

Une visibilité assumée, mais toujours mesurée

Aliénor ne court pas après la notoriété. L’un de ses souhaits se réalise et elle entre en contact avec des marques qui font appels à ses services pour promouvoir leur produits et créer du contenu. Pour gérer cette croissance tout en préservant son identité, elle fait appel à une agente qui l’aide à cadrer les collaborations, toujours dans le respect de sa direction artistique.

Le filtre devient un levier, non une fin. Il lui permet d’atteindre ses objectifs : vivre de sa passion, valoriser les marques en lesquelles elle croit, et continuer à créer du contenu fidèle à ses valeurs.

Cet article a été écrit avec l’aide de l’IA. Découvrez ma note méthodologique.