Note méthodologique IA – Article : Campagne Orange Women’s Football : la publicité qui a bouleversé les codes

1. Les outils utilisés

Pour la réalisation de cet article, j’ai principalement utilisé ChatGPT (OpenAI – GPT-5.5, version Plus) comme assistant de réflexion, de structuration et de rédaction. Cet outil m’a permis d’organiser mes idées, de reformuler certains passages et de vérifier la fluidité du texte.

J’ai également consulté les sources originales de la campagne (vidéo officielle Orange, articles spécialisés en communication et marketing) afin de m’assurer de l’exactitude des informations utilisées. L’IA n’a donc pas été employée comme source d’information unique, mais comme un outil d’accompagnement dans le processus de création.

2. Exploration, développement d’idées et créativité

La première étape a consisté à définir l’angle de l’article. Plutôt que de réaliser une simple analyse publicitaire, je souhaitais comprendre pourquoi cette campagne avait suscité autant de réactions et en quoi elle représentait un tournant dans la communication sportive.

J’ai utilisé ChatGPT pour explorer plusieurs pistes de réflexion autour de la représentation du football féminin, du storytelling, des biais cognitifs du spectateur et de l’utilisation des effets spéciaux dans la publicité. Certaines idées proposées étaient trop générales ou déjà largement traitées dans la presse. J’ai donc choisi de conserver uniquement celles qui apportaient une véritable analyse marketing.

3. Planification et organisation

J’ai utilisé l’IA pour construire un plan logique permettant de guider progressivement le lecteur.

Le travail s’est déroulé en plusieurs étapes :

  • définition de la problématique de l’article ;
  • proposition de plusieurs structures possibles ;
  • sélection du plan le plus pertinent ;
  • ajustement des différentes parties afin d’assurer une progression fluide.

Au lieu d’utiliser un unique prompt très général, j’ai préféré fonctionner par séquences successives : définition de l’angle, proposition du plan, amélioration des transitions puis relecture globale. Cette méthode m’a permis de conserver la maîtrise du contenu tout en bénéficiant de l’assistance de l’IA.

4. Rédaction et articulation

L’IA a été utilisée comme un véritable assistant rédactionnel.

Elle m’a aidée à :

  • reformuler certaines phrases afin d’améliorer leur lisibilité ;
  • renforcer la cohérence entre les différentes parties ;
  • adopter un ton adapté à un article de blog orienté marketing digital ;
  • éviter les répétitions ;
  • fluidifier les transitions.

5. Éthique, sources et hallucinations

Une attention particulière a été portée à la vérification des informations.

Les éléments factuels concernant la campagne (déroulement de la publicité, objectifs, contexte et diffusion) ont systématiquement été confrontés aux sources officielles et à plusieurs articles spécialisés.

6. Exemples de prompts et interactions

  • « Propose plusieurs angles d’analyse marketing autour de la campagne Orange Women’s Football. »
  • « Construis un plan d’article permettant d’expliquer pourquoi cette publicité a marqué les esprits. »
  • « Reformule ce paragraphe dans un style plus fluide tout en conservant les mêmes idées. »
  • « Améliore les transitions entre les différentes parties de l’article. »
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