LOLA GONCALVES / MBADMB MARKETING DIGITAL & BUSINESS / 13 JUIN 2025

Plongez au Cœur de l'Innovation à VivaTech

L’objectif de cet article est de proposer un retour d’expérience personnel et analytique sur l’édition 2025 de Viva Technology, en explorant les tendances observées.

Article

Outils et Sources

  • Outils : Intelligence artificielle (ChatGPT version payante), prise de notes sur le terrain, recherches complémentaires post-événement.

  • Sources : blog MBA DMB, site officiel VivaTech 2025, contenus des stands (JCDecaux, L’Oréal, LVMH), photos prises lors de la visite.

Exploration, idées & créativité

  • Observation terrain : stands de JCDecaux, LVMH, L’Oréal, robots → réflexion déclenchée sur l’IA, la personnalisation et la place de l’humain.

  • Brainstorming avec l’IA pour faire émerger des axes clairs : innovation utile, expérience augmentée, limites éthiques.

  • Croisement avec ma veille et les cours du MBA DMB pour enrichir l’analyse.

Planification & organisation

  • Plan structuré en 3 temps : contexte VivaTech, tendances observées, conclusion personnelle.

  • Organisation fluide pensée à l’avance pour relier chaque idée à mon angle “innovation au service de l’expérience client”.

  • Rédaction soutenue par l’IA par étapes, via prompts spécifiques (et non automatisée d’un bloc)

Éthique, sources & hallucinations

  • Mention claire de l’usage de l’IA dans le processus de rédaction.

  • Aucun contenu fictif : uniquement des éléments réellement vus lors de la visite.

  • Veille à l’exactitude des faits, respect des sources, et positionnement critique vis-à-vis des promesses technologiques.

Réflexion sur l’usage de l’IA

  • L’IA est utilisée ici comme outil d’aide à la rédaction, pas comme remplaçante du regard humain.

  • Réflexion intégrée sur la place de l’humain dans une expérience client de plus en plus automatisée.

  • Mise en avant des enjeux éthiques observés à VivaTech : consentement des données, transparence, et équilibre entre performance technologique et lien émotionnel.