Cette note accompagne mon article « Création de contenu : comment la transformation digitale change les grandes entreprises », publié sur le blog du MBA DMB ([lien vers l'article]), ainsi que l'infographie intégrée à l'article, « Création de contenu : l'IA accélère, l'organisation freine ». Elle décrit comment j'ai utilisé l'intelligence artificielle à chaque étape, et ce que j'ai fait moi-même.
1. Les outils utilisés
| Outil | Version | Usage |
| Claude | payante | Idéation, plan, idées d'images |
| Copilot | payante | Illustrations de l'article |
| WordPress + Yoast SEO | Publication et SEO |
2. Exploration, idées et créativité
Je travaille dans le marketing, l'IA et la transformation digitale au sein d'une grande entreprise. Je voulais parler de mon métier sans citer aucune entreprise. J'ai exploré plusieurs sujets avec l'IA (Kodak et Netflix, puis les bornes de commande), mais ils restaient loin de mon quotidien. J'ai finalement choisi la création de contenu dans les grandes entreprises, le sujet que je connais le mieux, et j'ai demandé de raconter les situations de façon générique, sans nommer de marque.
3. Planification et organisation
J'ai procédé par une séquence de prompts :
- Proposer des sujets sur l'IA, le marketing et la transformation digitale, sans lien avec mon entreprise.
- Préciser la cible (grand public) et le ton (réflexif, avec des cas concrets).
- Changer deux fois de sujet pour me rapprocher de mon métier : d'abord Kodak et Netflix, ensuite les bornes de commande, enfin la création de contenu dans les grandes entreprises, sans citer d'entreprise.
- Développer le sujet : fiche SEO, plan, article pour WordPress avec mise en page, données d'études vérifiées.
- Refaire l'infographie sur le nouveau sujet, avec les mêmes sources que l'article, puis l'adapter au format maximal du blog (1622 × 2073 px, moins de 200 Ko).
- Créer le post LinkedIn et les idées d'images.
4. Rédaction et articulation
Claude a rédigé un premier jet en français, construit comme un récit en trois temps : avant, aujourd'hui, et ce que l'IA change. J'ai validé l'angle, relu et ajusté le texte à partir de mon expérience [précise tes modifications].
Objectifs fixés : un titre SEO d'environ 55 caractères avec le mot-clé « création de contenu », une méta description de moins de 155 caractères, une lecture facile grâce à un encadré « En 30 secondes », un tableau et une citation, et de l'engagement grâce à une question finale.
Pour l'infographie, l'IA a proposé une structure et une mise en page à deux colonnes qui résument l'article : la demande de contenu explose, l'IA accélère la production, mais les validations freinent. Chaque chiffre porte sa source, avec ma signature, mon lien LinkedIn, les logos du MBA et #mbadmb. J'ai validé le message, les données et la place de l'infographie dans l'article, juste avant la conclusion.
5. Éthique, sources et hallucinations
J'ai demandé à l'IA de vérifier chaque chiffre sur une page source ouverte :
- Adobe (2025) : la demande de contenu, l'usage de l'IA générative et le poids des validations.
- ANA via MediaPost (2023) : l'essor des agences internes.
- Gartner (2023) : la prévision sur les messages marketing générés par l'IA et le passage de la production à la stratégie.
L'infographie reprend uniquement des chiffres déjà vérifiés pour l'article, revérifiés sur les pages d'origine avant l'export. La prévision de Gartner est présentée comme une prévision, pas comme un fait. La scène « il y a dix ans » est volontairement générique, et aucune entreprise n'est citée comme exemple. Avantage : un gain de temps important sur la recherche de données et la mise en forme. Limite : le premier jet est générique, et c'est mon expérience qui lui donne du relief. Les sujets abandonnés (Kodak, bornes de commande) montrent aussi qu'il faut garder la main : l'IA propose, mais c'est à moi de juger ce qui parle vraiment à mes lecteurs.
6. Exemples de prompts et d'interactions
Prompts reformulés dans un registre professionnel ; le fond, les décisions et l'ordre des échanges sont réels. J'ai utilisé l'IA comme un assistant que l'on challenge, pas comme un auteur : à chaque étape, c'est moi qui ai fixé le cadre, rejeté ou validé les propositions.
| Étape | Mon prompt | Ma réflexion critique | Résultat |
|---|---|---|---|
| Cadrage | « Propose-moi des sujets qui croisent IA, marketing et transformation digitale. Contrainte : le sujet doit refléter mon métier sans jamais exposer mon entreprise. » | Je pose dès le départ une limite de confidentialité et de posture professionnelle. | Cinq pistes à évaluer |
| Cible et ton | « Je vise le grand public. Privilégie des cas qui invitent à réfléchir plutôt que des listes de conseils. » | Je choisis un angle réflexif pour me distinguer des contenus génériques sur l'IA. | Un premier angle autour de Kodak et Netflix |
| Remise en question n°1 | « Kodak est un cas trop ancien : si moi-même je dois le chercher, mon lecteur décrochera. Propose des cas plus proches du quotidien. » | Je teste le sujet avec le regard du lecteur et je rejette un exemple « de manuel ». | Quatre sujets du quotidien |
| Remise en question n°2 | « Les bornes de commande restent anecdotiques. Je veux traiter la transformation digitale là où je la vis : la création de contenu dans les grandes entreprises, sans citer aucune marque. » | Je recentre sur mon expertise réelle et je remplace les marques par des situations génériques et des données d'études. | Le sujet final |
| Format | « Insère l'infographie dans l'article, dans la limite de 1622 × 2073 px et 200 Ko, et dis-moi exactement où la placer. » | J'impose les contraintes techniques du blog et je décide que l'infographie servira de récapitulatif avant la conclusion. | Une infographie à deux colonnes de 193 Ko |
| Contrôle SEO | « Yoast signale douze problèmes. Corrige le titre, la méta description, les sous-titres, les ALT et ajoute des liens internes vers des articles de mes camarades. » | Je ne publie pas tel quel : j'analyse le diagnostic de Yoast et j'exige des corrections précises. | Un article optimisé autour de « création de contenu » |
| Cohérence | « Donne-moi le texte ALT de toutes les images, avec la phrase-clé, pour que l'ensemble soit cohérent. » | Je vérifie la cohérence globale de l'article, images comprises. | Cinq ALT harmonisés |
| Transparence | « Mets à jour cette note pour qu'elle couvre l'article et l'infographie, y compris mes changements de sujet. » | Je choisis de documenter aussi les pistes abandonnées, car elles montrent mon raisonnement. | La présente note |
Le moment décisif a été la deuxième remise en question. L'IA proposait des sujets corrects mais interchangeables ; c'est en refusant ces pistes et en ramenant le sujet à mon terrain professionnel que l'article a trouvé sa valeur. Ma conclusion : l'IA accélère la production, mais la pertinence vient du jugement humain. C'est d'ailleurs la thèse de mon article.
Transparence
Cet article a été rédigé avec l'assistance de Claude (Anthropic). Le choix du sujet, l'angle et la relecture finale sont les miens.