Note méthodologique :
Personnalisation marketing sans cookies : stratégie first-party data
Cette infographie a été réalisée à partir de l’article DinMo « Personnalisation marketing » et d’une synthèse des enjeux liés à la fin des cookies tiers.
La démarche repose sur une analyse qualitative du contenu stratégique publié par DinMo, croisée avec des données sectorielles issues de rapports de référence (KPMG, McKinsey) afin d’illustrer l’impact business et réglementaire de la transition vers un modèle sans cookies tiers.
Le travail de synthèse s’est articulé en trois étapes :
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Identification des enjeux structurels (RGPD, restrictions technologiques, baisse des données exploitables).
2. Analyse des impacts business (coûts d’acquisition, performance média, mesure).
3. Formalisation des leviers opérationnels (first-party data, CDP composable, Conversions API).
L’objectif était de transformer un contenu stratégique dense en une visualisation pédagogique permettant de clarifier le lien entre confidentialité, architecture data et performance marketing.