NOTE METHODOLOGIQUE
- Outils utilisés
Dans le cadre de la préparation de mon travail, j’ai principalement utilisé Gemini Pro, complété par Chatgpt (version gratuite) pour quelques compléments, comme outils d’assistance.
L’objectif était d’obtenir un accompagnement dans la formulation de la problématique, l’organisation des idées et la rédaction globale.
L’IA m’a servi de support méthodologique, mais l’ensemble des choix, vérifications et arbitrages ont été effectués par moi-même.
2. Identification du thème et du sujet
- Démarche initiale
Pour définir mon sujet, j’ai commencé par expliquer à l’IA mon choix de sujet, qui était déjà très clair.
Je souhaitais déjà m’orienter vers un thème sur les différentes publicités de la fin d’année 2025, axées sur le branding, qui ont eu un fort impact dans le milieu de la publicité (Intermarché et Cartier), en opposant deux domaines opposés mais qui se rejoignent sur certains aspects.
Le but était d’évoquer l’aspect créa et l’utilisation de l’IA, en rebondissant sur un article évoquant ce thème sur le blog.
J’ai donc formulé des questions ouvertes afin que l’IA me propose des pistes pertinentes :
- Comment évoquer le travail de deux marques opposées dans un même thème ?
- Quelles thématiques pourraient amener à débat ou discussion ?
- Quels enjeux sont liés au marché publicitaire aujourd’hui ?
- Quels sont les risques pour un annonceur d’utiliser l’IA générative comme seul outil de création pour une campagne publicitaire ?
- Quel avantage peut tirer un annonceur de la seule utilisation de l’IA générative pour la création d’une campagne digitale ?
Grâce à cet échange, l’IA m’a orientée vers différents enjeux, dont par exemple celui de l’utilisation de l’IA dans le processus de création d’une publicité, et l’enjeu émotionnel que recherchent les marques dans leur branding de fin d’année.
Ces deux points sont alors devenus mes deux axes d’argumentation et d’analyse.
b) Choix du sujet : refus de l’IA générative pour les campagnes branding de fin d’année de deux grandes marques
Ce sujet m’a paru pertinent sur plusieurs points : l’impact de l’utilisation de l’IA de nos jours, et quels impacts positifs comme négatifs cette utilisation peut avoir sur les campagnes publicitaires.
De plus, il s’inscrit dans une réflexion plus large qui alimentera ma future thèse, car il fait partie des transformations majeures du marché publicitaire.
Pour finir, j’avais pour but de traiter une information récente, et les deux publicités desquelles traite mon article ont été diffusées à partir de cette fin d’année 2025.
J’ai donc pu ensuite demander à l’IA de me guider vers une problématique assez générale, mais aussi simple à comprendre avec des mots relativement compréhensibles par tous, de manière percutante. J’ai eu plusieurs propositions, que j’ai pu affiner au fur et à mesure en lui donnant plus d’informations afin d’obtenir une réponse plus fine.
c) Recherche et veille d’informations
Pour enrichir mes idées, j’ai effectué une veille sur différents médias évoquant cette décision.
J’ai ensuite soumis ces sources à l’IA pour avoir un éclairage complémentaire, obtenir d’autres sources fiables, et enfin acquérir une mise en perspective business et rentabilité.
J’ai vérifié moi-même la fiabilité des sites proposés, tout en demandant à l’IA la confirmation que les sites l’étaient bien.
A noter que 95% des sources proviennent de ma veille personnelle sur le thème, sujet qui m’a fortement intéressée en cette fin d’année.
d) Tri et sélection des idées
Tout au long du processus, j’ai conservé les idées pertinentes, récentes et directement liées au thème choisi. J’ai aussi fait le choix d’écarter les idées trop techniques, trop éloignées de mon secteur ou trop complexes pour un public non spécialiste.
Dans le même sens, j’ai demandé à l’IA de reformuler certains points pour valider leur compréhension et leur accessibilité. J’ai aussi veillé à définir le plus possible les termes qui peuvent être trop techniques pour garantir une plus large accessibilité.
3. Planification et organisation avec l’aide de l’IA
L’IA m’a permis d’organiser mes idées dans un plan structuré et cohérent, tout en le divisant en plusieurs parties comme je lui ai demandé : introduction, parties développées, sous-parties pour présenter certains points techniques et qui méritaient d’apporter plus de précision, et conclusion prospective.
Cette organisation s’est construite progressivement à partir de prompts comme :
- « Explique de manière simple et accessible à tous les outils d’IA utilisés dans la création d’une publicité. »
- « Décris-moi comment la publicité du loup d’Intermarché a été imaginée et crée. », même question pour lao publicité de Cartier.
- « Présente-moi les conséquences pour les annonceurs d’utiliser l’IA générative dans la création de leurs publicité, en particulier pour des campagnes ayant pour objectif la notoriété (branding) »
- « Intègre une analyse axée business, et les conséquences politiques et sociétales »
- « Propose-moi un plan détaillé, clair, structuré en entonnoir, avec des parties détaillées avec des sous parties pour les points importants. »
- « Propose moi plusieurs exemples d’accroche montrant l’impact du choix de l’IA au détriment de la créa pour la création des publicités de nos jours, en adoptant un ton percutant et accrocheur, donnant envie au lecteur de s’intéresser au reste de l’article »
- « Évoque les impacts business potentiels de l’utilisation ou non de l’IA générative dan spa création de campagnes publicitaires digitales ayant un objectif de notoriété, pour une marque de luxe et une marque de grande consommation, en donnant des définitions simples, compréhensibles par tous »
- « Donne-moi des recommandations stratégiques pour un annonceur dans la création d’une campagne publicitaire de branding. »
- « Adopte un style clair, avec un vocabulaire spécialisé mais accessible »
- « Evoque moi les conséquences sur les consommateurs qui visionnent une publicité créée entièrement par IA générative et a contrario une publicité privilégiant la créa et le travail d’un studio d’animation »
Grâce à ces instructions précises, j’ai pu obtenir un cadre logique, allant du général (différenciation entre publicité créée par IA générative et publicité créée sans utilisation de l’IA) vers le particulier (impacts business, enjeux commerciaux, effets sur les consommateurs de la publicité, alternatives).
4. Rédaction et articulation du travail
L’IA m’a aidée à clarifier et structurer mes idées, améliorer la fluidité entre les différentes parties, et enrichir certains passages techniques en termes simples.
Cela m’a aussi permis d’obtenir des formulations équilibrées entre vocabulaire spécialisé et accessibilité, ainsi que d’ajuster le ton en fonction de la diversité du public visé.
J’ai également précisé mes objectifs d’impact concernant la rédaction : produire un texte clair, didactique, compréhensible par tous mais rigoureux, en expliquant les notions techniques tout en conservant leur sens. L’IA a servi de guide rédactionnel, sans jamais remplacer ma réflexion personnelle ni mes vérifications.
Je lui aussi précisé qu’il s’agissait d’une rédaction d’un article dans le but de le publier sur le blog de mon master, spécialisé dans le digital marketing & business, qui a aussi permis d’adapter la mise en forme et le ton utilisé dans la rédaction de l’article, tout en veillant à ce que ma façon d’écrire et de m’exprimer soit conservée.
5. Éthique, sources et risque d’hallucinations
Concernant la transparence dans l’utilisation d’une IA, la vérification systématique des informations produites et la distinction entre contenu généré et contenu validé par l’étudiant, je peux admettre que j’ai toujours :
- indiqué à l’IA mes attentes et mes limites,
- vérifié chaque information fournie,
- confronté les éléments générés à mes lectures et à ma veille,
- évité de reprendre mot pour mot les formulations non vérifiables,
- croisé les sources pour limiter les hallucinations (informations incorrectes ou inventées).
Cette démarche garantit un usage responsable et critique de l’outil.
6. Exemple d’un prompt bien conçu ayant résolu un problème
À certains moments, je constatais que certains passages de ma rédaction contenaient des mots trop techniques et risquaient d’être difficilement compréhensibles pour un public non spécialiste.
J’ai donc formulé un prompt précis :
« Peux-tu reformuler ce texte en utilisant un vocabulaire simple et compréhensible par tous, tout en conservant le sens ? »
ou encore :
« Réécris ce texte pour un public débutant, en adoptant un style plus dynamique et en mettant en avant les idées principales. »
Ce prompt clair, contextualisé et orienté sur l’objectif réel (rendre le texte accessible) a permis à l’IA de fournir une version plus simple, fluide, plus pédagogique et mieux hiérarchisée.
Cela a résolu mon problème de vulgarisation et m’a appris à adapter mon langage pour un public non expert.
De plus, un prompt m’a permis de trouver des sources pour appuyer mes propos :
« Peux tu m’aider à trouver des sources fiables permettant de vérifier et d‘appuyer mon propos et ma réflexion ? »
Ce prompt a permis à ce que l’IA me propose différents liens abordant le thème en question, que j’ai pu vérifier ensuite par moi-même.
Conclusion
Cette démarche méthodologique montre que l’IA, utilisée de manière encadrée et critique, peut devenir un outil structurant pour :
- affiner un sujet,
- construire une problématique,
- organiser un plan,
- reformuler et simplifier des passages,
- soutenir une veille d’actualité,
- améliorer la qualité rédactionnelle.
Cependant, elle n’a remplacé ni mon travail personnel, ni mes choix intellectuels, ni la vérification humaine indispensable.