Contexte et objectifs

Cette note méthodologique s’inscrit dans le cadre du MBA DMB à l’EFAP. Elle a pour objectif de présenter de manière transparente et réflexive la conception de mon article portant sur le DOOH (Digital Out-Of-Home) et son évolution comme levier stratégique dans un environnement publicitaire saturé.

Le choix de cette thématique s’inscrit dans la continuité de mon intérêt pour le marketing digital et les nouvelles formes d’engagement. À mesure que les formats traditionnels perdent en efficacité face à la baisse de l’attention et au rejet de la publicité intrusive, il m’a semblé pertinent d’explorer des alternatives émergentes. Le DOOH, à la croisée du média offline et du digital, représente une réponse intéressante à ces enjeux contemporains.

À travers cet article, l’objectif était double : d’une part, rendre accessible un média encore relativement méconnu, et d’autre part, proposer une analyse concrète et incarnée à travers le regard d’un professionnel du secteur, Yassine Houadj. L’ambition était ainsi de montrer en quoi le DOOH s’inscrit dans les mutations actuelles du marketing, entre data, contextualisation et créativité.

Les outils utilisés : noms, versions, liens

Pour la rédaction de cet article, je me suis appuyée sur un entretien réalisé avec Yassine Houadj.

J’ai utilisé deux outils d’intelligence artificielle comme assistants rédactionnels :

• ChatGPT — OpenAI, version GPT-5.3
  Utilisé principalement en phase d’exploration, de structuration et de formalisation des idées (clarification du sujet, organisation des parties, aide à la rédaction de la note méthodologique).
• Claude — Anthropic, version Sonnet (version gratuite)
  Utilisé ponctuellement pour la reformulation de certaines phrases et l’amélioration de la fluidité rédactionnelle.

Aucun de ces outils n’a été utilisé comme source d’information principale. Leur usage s’est limité à un rôle d’assistance dans la structuration, la rédaction et l’optimisation du contenu.

Exploration, idées et créativité

Le sujet de l’article découle d’une initiative personnelle. Souhaitant explorer des formats publicitaires innovants et en phase avec les nouvelles attentes des consommateurs, j’ai choisi de m’intéresser au DOOH, un média en pleine évolution mais encore peu maîtrisé.

L’idée d’intégrer un entretien avec un professionnel s’est imposée rapidement afin d’apporter une dimension concrète et terrain à l’analyse. L’échange avec Yassine Houadj a constitué la base principale de l’article, en permettant d’illustrer les concepts par des exemples réels et des retours d’expérience.

ChatGPT a été utilisé comme outil d’exploration pour affiner l’angle éditorial. J’ai notamment formulé des questions ouvertes telles que :

• “Comment positionner le DOOH par rapport aux autres médias ?”
• “Quels sont les enjeux actuels du DOOH en marketing digital ?”

Ces échanges m’ont permis d’identifier un angle central : présenter le DOOH comme un média “d’entre-deux”, combinant la puissance du mass media et la précision du digital.

Planification et organisation

Les échanges avec ChatGPT ont permis de structurer l’article autour d’une progression logique et pédagogique :

• Introduction : contexte de saturation publicitaire et perte d’attention
• Définition du DOOH et positionnement dans l’écosystème média
• Différences avec l’affichage traditionnel
• Innovations et formats créatifs (3D, DCO, triggers)
• Ciblage et activation en point de vente
• Limites actuelles, notamment en matière de mesure
• Perspectives d’évolution (mobile, IA)
• Conclusion : un média d’avenir encore en construction

J’ai adopté une approche itérative, en construisant le plan étape par étape plutôt qu’en une seule demande. Cela m’a permis de conserver un contrôle éditorial et d’ajuster la structure en fonction de l’entretien.

Rédaction et articulation

La rédaction de l’article repose principalement sur mes propres formulations, à partir des éléments issus de l’entretien. Les propos de Yassine Houadj ont été sélectionnés, reformulés ou cités directement afin de garantir une cohérence narrative et une bonne lisibilité.

ChatGPT et Claude ont été utilisés de manière ponctuelle pour :

• améliorer la fluidité de certaines transitions,
• reformuler des passages,
• clarifier certaines idées.

L’objectif était de produire un article à la fois accessible, structuré et ancré dans des exemples concrets, tout en conservant une cohérence éditoriale globale.

Éthique, sources et limites de l’IA

Une attention particulière a été portée à la fiabilité des informations présentées. L’article repose principalement sur un témoignage professionnel, complété par des connaissances générales en marketing digital.

Les outils d’intelligence artificielle n’ont pas été utilisés pour générer des données chiffrées ou des informations factuelles non vérifiées. Leur rôle s’est limité à un accompagnement rédactionnel.

Cette démarche vise à garantir une utilisation responsable de l’IA, en conservant un regard critique sur les contenus générés et en assurant la responsabilité intellectuelle de l’article.

Exemples de prompts et interactions

Les échanges avec les outils d’IA ont évolué au fil de la rédaction :

• Définition du sujet :
  “Comment expliquer le DOOH de manière simple et pédagogique ?”
• Structuration :
  “Propose-moi un plan d’article sur le DOOH avec une logique progressive”
• Affinage de l’angle :
  “Comment positionner le DOOH entre mass media et digital ?”
• Amélioration rédactionnelle :
  “Peux-tu reformuler ce passage pour le rendre plus fluide ?”

Un échange particulièrement utile a porté sur la structuration de l’article. Une première version était trop descriptive ; l’IA m’a aidée à renforcer la dimension analytique en mettant davantage en avant les enjeux (ciblage, mesure, innovation), ce qui a amélioré la qualité globale du contenu.

Cette progression dans l’utilisation des prompts m’a permis d’obtenir des réponses de plus en plus précises et adaptées aux exigences académiques du MBA DMB.