Note méthodologique IA  : Le Grand Livre du Marketing Digital

1. Les outils utilisés

  • Outil principal : Google Gemini (version payante — Gemini Advanced) 

  • Fonctionnalités mobilisées : Génération de texte, structuration logique, analyse de longueur de texte, recherche et vérification web en temps réel.

  • Modalité d'accès : Compte Premium / Gemini Advanced.

2. Exploration, développement d'idées et créativité

L'intelligence artificielle a été utilisée dès la phase initiale de brainstorming pour identifier les ouvrages de référence du marketing digital les plus pertinents pour le cursus du MBA DMB. Après avoir comparé plusieurs best-sellers (La méthode Lean Startup d'Eric Ries, Hooked de Nir Eyal et Le Grand Livre du Marketing Digital de Rémy Marrone et Claire Gallic), le choix s'est porté sur ce dernier.

L’IA a permis d'extraire rapidement les thématiques centrales de l'ouvrage (SEO, Social Media, E-commerce/UX, Data & KPI) tout en guidant le choix d'un format de fiche de lecture fluide, captivant et adapté aux exigences du blog.

3. Planification et organisation

Pour construire un article fluide et conforme aux consignes pédagogiques du MBA DMB, l'IA a été sollicitée de manière itérative via une séquence de prompts (et non un prompt unique) :

Étape 1 — Cadrage : Établissement d'un plan structuré en 3 parties principales (Présentation, Points saillants, Valeur ajoutée/Avis) + Conclusion.

Étape 2 — Calibrage du volume : Suivi rigoureux du nombre de mots afin d'atteindre la fourchette réglementaire imposée par le MBA (entre 800 et 1 000 mots).

Étape 3 — Ajustement de la conclusion : Intégration d'une citation directe des auteurs et formulation d'une ouverture prospective sur l'impact de l'IA générative.

4. Rédaction et articulation

Gemini Advanced a servi de copilote de rédaction pour adopter un ton à la fois académique, professionnel et engageant.

  • Objectifs d'impact et KPIs visés :

    • Lisibilité et SEO : Obtention d'un bon score Yoast SEO (utilisation d'un H1 unique, hiérarchisation en H2, rédaction de la balise Title et de la Meta Description).

    • Engagement : Optimisation de la structure pour favoriser le temps de lecture sur le blog MBA DMB et susciter des réactions lors du partage sur LinkedIn.

    • Clarté pédagogique : Synthèse équilibrée évitant le jargon excessif tout en conservant la rigueur technique du marketing digital.

5. Éthique, vérification des sources et gestion des hallucinations

Afin de garantir l'exactitude des informations et de prévenir tout risque d'hallucination de l'IA, les données factuelles ont été croisées et vérifiées à l'aide de recherches web intégrées auprès de sources officielles :

  • Vérification de l'ouvrage et de l'éditeur : Confirmation des caractéristiques de la 3ᵉ édition du Grand Livre du Marketing Digital publiée aux éditions Dunod (480 pages, parution en septembre 2023).

  • Vérification du profil des auteurs :

    • Rémy Marrone : Consultant, enseignant spécialisé en transformation numérique et marketing responsable.

    • Claire Gallic : Experte indépendante en stratégie créative, éditoriale et branding.

  • Sources web de référence consultées pour validation :

    • Fiche officielle de l'ouvrage sur le site de l'éditeur Dunod (dunod.com).

    • Interview des auteurs Rémy Marrone et Claire Gallic sur le site de Dunod.

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