Note méthodologique IA – Article « Le marketing dans la culture »

Cette note détaille le protocole d’utilisation des outils d’Intelligence Artificielle générative mis en œuvre pour la rédaction de cet article.

Cette démarche s’inscrit dans le cadre de mon MBA Digital Marketing & Business, majeure IA & DATA, et vise à démontrer une utilisation raisonnée et supervisée de l’IA, où l’outil reste au service de la pensée humaine et non l’inverse.

1. Outils utilisés 

– Claude Sonnet, version gratuite

2. Planification et rédaction

L’idée de cet article est née d’abord d’un ressenti qu’il existait une certaine tension entre le marketing et la culture. J’ai donc fait des recherches directement sur Google pour me documenter sur le sujet. Puis, j’ai utilisé Claude pour creuser davantage mes recherches en posant des questions ouvertes :

• « Le marketing est-il toujours mal vu dans le secteur culturel ? »
• « Quelles sont les sources sur lesquelles je peux m’appuyer pour documenter cette tension ? »

Ces questions m’ont permis d’identifier les grands axes du sujet avant même de penser à la structure : l’héritage intellectuel français, le malentendu conceptuel autour du mot « marketing », et la ligne de fracture actuelle autour du numérique et des données.

J’ai également demandé à l’outil de rechercher des sources récentes pour vérifier si la résistance au marketing dans la culture était toujours d’actualité, ce qui m’a permis de nuancer mon propos initial et d’éviter un constat daté.

Ensuite, La structure de l’article a été construite en plusieurs étapes, dans une logique de séquences de prompts progressives et non d’un prompt unique.

Séquence utilisée :

• Étape 1 : Demande de sources thématiques avant toute rédaction, pour ancrer le propos dans des données réelles
• Étape 2 : Demande d’un plan en 3/4 parties, avec calibrage selon la longueur cible (10 000 caractères)
• Étape 3 : Validation du plan 
• Étape 4 : Aide à la rédaction partie par partie, avec validation à chaque étape avant de passer à la suivante
• Étape 5 : Relecture globale et ajustements : titres, transitions, reformulations, suppression de redondances

Cette approche séquentielle m’a permis de garder le contrôle éditorial à chaque étape, plutôt que de déléguer la totalité de la rédaction en un seul échange.

3. Éthique, sources et hallucinations

Sources

Toutes les sources citées dans l’article ont été soit trouvées manuellement, soit proposées par Claude à partir de recherches web effectuées en temps réel. Chaque source provenant de Claude a fait l’objet d’une vérification manuelle de ma part pour s’assurer de sa pertinence et de son accessibilité. 

Hallucinations

Un point de vigilance a été nécessaire sur les chiffres, notamment le nombre d’abonnés du Louvre sur les réseaux sociaux, qui variait selon les sources consultées. J’ai choisi de vérifier manuellement sur les réseaux sociaux du Louvre directement afin de garder une certaine précision dans l’article.

Avantages constatés :

• Gain de temps significatif sur la recherche de sources
• Aide précieuse pour calibrer le ton et la lisibilité LinkedIn
• Capacité à proposer plusieurs angles et formulations alternatives

Limites identifiées :

• Tendance de l’outil à produire des formulations trop lisses ou trop génériques, nécessitant une validation attentive
• Nécessité de vérifier systématiquement les sources proposées
• L’outil ne peut pas remplacer l’expérience personnelle et le point de vue authentique, il ne fait que les mettre en forme

4. Exemples de prompts

Prompt :

« Est-ce qu’aujourd’hui le marketing est toujours mal vu dans secteur culturel ? »

Ce que ça a apporté :
Plutôt que de valider une affirmation datée, l’outil a nuancé le constat : la résistance s’est transformée plutôt que disparue, se déplaçant vers le marketing numérique et les données. Cette nuance a enrichi la Partie 1 et rendu l’article plus crédible.

Prompt :

« À partir de ces bullet points et de cette structure, rédige-moi un post LinkedIn court pour accompagner mon article sur le marketing dans la culture. Ton personnel, étudiante de 22 ans passionnée de culture et étudiante en marketing. Phrases très courtes, rythme LinkedIn, avec un hook d’accroche fort.

Structure :

• Hook : une phrase courte et percutante qui arrête le scroll
• Mon identité double : étudiante en marketing et passionnée de culture
• La tension vécue : deux mondes étanches
• La question centrale : pourquoi cette méfiance ?
• Le constat : inégalités persistantes, institutions qui peinent à se renouveler
• CTA : renvoyer vers l’article
• Question finale : ouvrir le débat avec les lecteurs »

Ce que ça a apporté :
Cette approche permet de générer rapidement une structure de post cohérente avec l’article. L’outil aurait produit une première version lisible et bien rythmée. Mais sans préciser le niveau de personnalisation souhaité, le résultat aurait été trop générique, avec un hook bateau et une question finale peu engageante.