Note méthodologique IA – La pub à l’heure des nouveaux outils de création : retour sur un webinaire Kantar sur la place de l’IA dans la création publicitaire
1. Les outils en question
Pour réaliser cet article, je me suis principalement appuyée sur les notes que j’ai prises lors du webinaire organisé par Kantar Media consacré à la place de l’IA dans la création publicitaire. J’ai ensuite effectué des recherches complémentaires afin d’approfondir certains exemples et campagnes évoqués lors de la conférence.
L’utilisation de l’IA a été très limitée. En effet, pour retranscrire fidèlement cet événement, ainsi que mes impressions, j’ai rédigé l’intégralité de l’article moi-même. ChatGPT n’a été utilisé que pour corriger les fautes.
2. Exploration, développement d’idées et créativité
La réflexion présentée dans l’article provient directement du webinaire ainsi que des recherches que j’ai menées par la suite sur plusieurs campagnes mentionnées durant l’intervention. J’ai notamment cherché à mieux comprendre leur contexte de création, leur réception par le public et les enjeux qu’elles soulèvent pour l’industrie publicitaire.
L’ensemble des idées et des exemples développés dans l’article repose donc sur mon travail de recherche et de synthèse.
3. Planification et organisation
La structure de l’article a été élaborée à partir des thèmes abordés pendant le webinaire. J’ai organisé le contenu en mettant en avant les différentes évolutions de l’IA dans la publicité, depuis les premières expérimentations jusqu’aux enjeux actuels liés à la création et à l’identité des marques.
4. Rédaction et articulation
L’article a été entièrement rédigé par mes soins. J’ai choisi de rédiger directement à partir de mes notes afin de conserver les détails recueillis lors de mes recherches.
5. Éthique, sources et hallucinations
Toutes les informations présentées dans l’article proviennent du webinaire suivi ainsi que des sources consultées dans le cadre de mes recherches complémentaires. Chaque exemple et chaque référence ont été vérifiés avant leur intégration dans l’article. L’IA s’est limité à une assistance ponctuelle et à de la relecture.
6. Exemples de prompts et interactions
L’utilisation de l’IA ayant été limitée à la relecture, les demandes formulées étaient essentiellement liées à l’amélioration de la forme du texte.
Par exemple :
« Peux-tu relire ce paragraphe et me signaler les éventuelles répétitions tout en conservant ma manière d’écrire? »
Ou encore :
« Cette transition entre deux parties te paraît-elle suffisamment fluide ? Si nécessaire, peux-tu proposer une reformulation sans modifier le fond de mon analyse ? »
Sources
CB News
« L’IA dans la publicité : entre révolution créative et enjeux éthiques » : https://www.cbnews.fr/tribune/que-ia-triomphe-publicite-doit-elargir-son-potentiel-creatif
Radio France
Quand une pub coca générée par IA créée la polémique : https://www.radiofrance.fr/franceculture/podcasts/un-monde-connecte/un-monde-connecte-chronique-du-mercredi-20-novembre-2024-4845140
Stratégies :
Quand la communication de Rhode se fait dépasser par l’IA : https://www.strategies.fr/actualites/marques/LQ5723410C/quand-la-communication-de-rhode-hailey-bieber-se-fait-depasser-par-lia.html