Article concerné : « Visionary Day 2026 : et si l’IA rendait le marketing plus humain ?

1. Outils utilisés

L’intégralité du processus de rédaction a été réalisée avec Claude, l’assistant IA d’Anthropic, via l’interface Cowork intégrée au bureau. Aucun autre outil d’IA générative n’a été mobilisé pour cet article.

2. Exploration, développement d’idées et créativité

(500 caractères max.)

L’idée de l’article est née de ma participation au Visionary Day 2026, événement organisé par l’EFAP le 29 janvier 2026. J’ai soumis à Claude plusieurs articles d’autres étudiants sur le même événement pour lui donner un cadre stylistique de référence. J’ai ensuite demandé à l’outil de m’aider à trouver un angle original ni un simple compte-rendu ni une liste d’intervenants mais une problématique propre à mon profil marketing/communication. L’angle retenu (« l’IA rend le marketing plus humain ») est issu de cet échange, puis validé et reformulé par moi-même.

3. Planification et organisation

Au lieu de soumettre un prompt unique de type « écris-moi un article sur le Visionary Day », j’ai structuré la collaboration en plusieurs étapes séquentielles :

Étape 1 : Cadrage du contexte J’ai transmis à Claude les consignes de l’exercice (nature de l’article attendu, règles du blog) ainsi que les articles d’autres étudiants comme exemples de style et de structure.

Étape 2 : Clarification du profil et du format Claude m’a posé des questions pour cerner mon profil (marketing/communication), le format souhaité (markdown, texte brut) et l’angle à adopter (vue générale ou focus thématique).

Étape 3 : Rédaction orientée Sur la base de ces éléments, Claude a proposé un plan en 4 sections thématiques (RH/automatisation, créativité, luxe, impact environnemental) + introduction et conclusion analytique, avant de rédiger l’article complet.

Cette séquence de prompts progressifs a permis d’obtenir un résultat bien plus ciblé qu’un prompt unique, chaque échange affinant les paramètres du suivant.

4. Rédaction et articulation

Claude a été utilisé pour :

• Formuler l’angle éditorial : transformer une expérience vécue (assister au Visionary Day) en problématique structurée
• Rédiger la première version complète de l’article, en respectant le ton conversationnel et analytique des exemples fournis
• Intégrer une valeur ajoutée personnelle à chaque section, en évitant le simple résumé d’interventions
• Produire les éléments SEO : balise TITLE (~55 caractères, mot-clé en tête de phrase) et meta description (<155 caractères avec incitation à lire)

Objectifs d’impact visés (KPIs) :

• Lisibilité et engagement : article aéré, avec une accroche forte par section
• SEO : structure H1/H2 claire, mot-clé « Visionary Day 2026 » présent dans le titre et l’introduction
• Personal branding : angle personnel affirmé, positionnement marketing/communication cohérent avec mon profil professionnel

La tonalité demandée était : directe, analytique, avec une prise de position assumée à l’opposé d’un compte-rendu neutre.

5. Éthique, sources et hallucinations

Sources mobilisées : L’article s’appuie exclusivement sur les contenus du Visionary Day 2026 (intervenants, chiffres, thèmes) tels que documentés dans les articles de référence fournis et dans le programme officiel de l’événement. Aucune donnée n’a été inventée ou extrapolée par l’IA.

Vérification des informations : Les chiffres cités (60 % des entreprises mesurant le ROI de l’IA, ratio de consommation énergétique ×10 vs Google) figuraient explicitement dans les articles de référence transmis à Claude.

6. Exemples de prompts et interactions

Prompt de cadrage initial :

« Je dois écrire un article pour le blog de mon école sur un événement […]. Voici les consignes pour écrire les articles sur le blog […]. Voici les informations que j’ai noter de l’événement : [articles fournis]. Tu peux écrire en t’inspirant. »

Résultat : Claude a demandé des précisions sur mon profil, l’angle et le format avant de rédiger évitant ainsi un article générique.

Prompt de clarification de l’angle :

(Via le formulaire de questions intégré) Profil : Marketing/Communication. Format : texte brut/Markdown.

Résultat : Claude a proposé un angle différenciant (« l’IA rend le marketing plus humain ») plutôt qu’un simple résumé chronologique de la journée ce qui correspond exactement aux attentes de l’exercice (apporter sa valeur ajoutée).

Ce que cet échange a apporté : Le fait de fournir des exemples concrets d’articles existants plutôt qu’une description abstraite du rendu attendu a été le levier le plus efficace. Claude a pu identifier le niveau de langage, la structure type et la tonalité appropriée, et les adapter à mon profil sans que j’aie besoin de tout décrire explicitement.

Note rédigée dans le cadre du MBA Spécialisé Digital Marketing & Business — EFAP, 2026.