Lors de VivaTech 2025, la startup française Sensor X a présenté Neoxa, un casque capable de lire nos émotions via des signaux cérébraux. L’idée ? Connecter le cerveau à la data, sans chirurgie, et capter ce que ressent vraiment un utilisateur. Imagine-toi goûter un macaron Ladurée pendant que le casque analyse ton plaisir en temps réel… Oui, c’est vraiment arrivé au salon.

Pour nous, étudiants en marketing digital, Neoxa ouvre une voie ultra prometteuse : connaître l’impact émotionnel d’un contenu (pub, site, UX, vidéo) en direct. Fini les hypothèses : place à la data émotionnelle Dans une campagne pub, on pourrait tester la vraie réaction des cibles — stress ? ennui ? enthousiasme ? — et ajuster le message selon les pics émotionnels.

Mais ça soulève aussi des questions. Peut-on manipuler ces émotions ? À qui appartiennent ces données cérébrales ? Est-ce qu’on veut vraiment qu’une marque sache comment on se sent *au moment même* où on scroll son contenu ?

Mon avis

Techniquement bluffant, Neoxa est un aperçu du futur du neuromarketing. L’outil est puissant, mais on doit rester critiques : son usage ne doit pas déshumaniser l’expérience client, ni franchir la limite du respect de la vie privée. Mais si c’est bien encadré, c’est une révolution pour les UX designers, les créas et les marketeurs.