Des médias digitaux 100% vidéo français qui ont fait de nous des boulimiques de la vidéo, on en identifie spontanément deux. BRUT et KONBINI. Pourquoi un tel succès dès le départ ? L’adaptation aux formats des réseaux sociaux sur lesquels ceux-ci ont souhaités être présents et font le succès de ces plateformes avec derrière, des équipes créatives à la pointe de la tendance avec un positionnement générationnel.
Par opposition à cela, un tout nouveau média français 100% digital à vue le jour. Neo. Un projet lancé officiellement et récemment en novembre 2020 sur Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter et Tik Tok. C’est donc un média qui reprend tous les codes et formats de ces réseaux sociaux. Jusqu’ici, rien n’est différent de la concurrence. C’est sur le positionnement que Neo compte faire la différence et cherche à se développer.
Tout d’abord, Neo se veut être un média qui s’adresse à toutes les générations. Ce qui le définit est bien la proximité, le local, la France des territoires, le patrimoine. Des formats interviews et reportages portent par exemple à la connaissance des français le portrait du plus grand collectionneur de vin mondial. Evidemment, un français. Ce sont des découvertes de français audacieux dans leurs entreprises. Ce media se donne pour mission de valoriser ces français et leurs savoir – faire. Neo est volontairement positif, du côté de la France du réel, des passionnés et des amoureux de leur pays. Là où les réseaux sociaux favorisent la polémique, le bashing, la haine, les fondateurs de Neo font le pari de rassembler les français autour de ce créneau positif qu’ils proposent.
Cela étant dit, qu’est-ce qui est vraiment séduisant et accrocheur derrière ce média, hormis son positionnement ?
Le style de Neo est réellement authentique avec des formats restent dynamiques. Il n’y a pas de place à la superficialité, le propos est posé, les intervenants sont honnêtes. L’Objectif n’est pas de divertir. Le jeu et l’agitation sont loin d’être les mots d’ordres, place à la proximité, la découverte et à l’humilité.
Neo a pu récolter plus d’un millions d’euros venus d’investisseurs privés et a développé un partenariat avec la régie du groupe M6. Comme Konbini et Brut, Neo propose du contenu aux entreprises pour alimenter leur stratégie brand content. A l’initiative de Neo ? Le journaliste d’investigation et présentateur d’enquête exclusive sur M6, Arnaud de la Villardière et ses associés. Tous des spécialistes du métier de producteur, financier et conseillé en marketing et publicité. Dans une logique de construction, Neo est un media à contre-courant de la tendance actuelle. Sa force est sa proximité avec son public cible et son authenticité dans le traitement de l’information.
Neo peut-il être un média fédérateur?
Neo propose 4 à 6 vidéos publiés par jours et un nombre de vues cumulées pouvant atteindre les 2 millions de vues. Bien évidemment, le média ne dépasse pas les scores de ses concurrents, qui dépassent les millions de vidéos vues en cumulés et qui sont installés depuis 6 à plus de 10 ans dans le paysage digital media français. Mais on peut y voir sur ces premiers résultats une base et une promesse à la croissance de Neo.tv.