De nos jours, le marketing digital est en constante évolution et les entreprises cherchent sans cesse des moyens novateurs pour se démarquer dans un paysage numérique en perpétuelle expansion. L’une des technologies émergentes qui a captivé l’attention des professionnels du marketing est l’intelligence artificielle générative, ou IA générative. Ces systèmes d’IA sont capables de créer du contenu original et engageant, tels que des textes, des images, des vidéos et même des campagnes publicitaires complètes. Ayant récemment exploré différentes solutions d’IA générative pour mes propres besoins marketing, je souhaite partager mon retour d’expérience afin de mieux comprendre les avantages, les limites et les défis que cette technologie peut présenter. Dans cet article, nous plongerons dans les profondeurs de l’IA générative et découvrirons comment elle peut impacter le marketing digital, tout en évaluant son rôle dans l’élaboration de stratégies créatives et percutantes pour les marques d’aujourd’hui. On va parler bien évidement de ChatGPT, de Midjourney, de Dall-E, ou encore de LegiPT
Qu’est ce qu’une IA générative ?
Alors que ces mots raisonent dans toutes les bouches depuis de nombreuses semaines, les intelligences génératives n’ont pourtant pas fini de nous surprendre. Bien au contraire. Celles que l’on présente sous l’accronyme IA, ont bousculer tous les secteurs sans exception et constituent une révolution technologique sans précédent. Alors que semaien nous réserve son lot de nouveautés, il est important de présenter ce qu’est une intelligence générative, quel est son but et quelles sont ses travaux de production.
Pour ce faire, quoi de mieux que de demander directement à une IA générative, en l’occurence ChatGPT, la définition de ces termes. En voici la réponse :
Nous pouvons voir que l’IA conversationnelle d’OpenAI nous livre une définition complète, mélangeant description technique voire algorithmique, et cas d’usage précis en apportant même ses avantages. Une réelle plus value donc puisque l’outil transmet à l’utilisateur davantage d’informations que souhaité initialement. Pour appuyer ce que nous dit très bien ChatGPT, l’IA générative fait référence à des algorithmes d’intelligence artificielle et d’apprentissage automatique qui exploitent des données existantes pour générer de nouvelles informations. Ces données peuvent prendre la forme de textes, de sons, d’images, et bien plus encore. En se fondant sur des modèles préalablement enregistrés dans une base de données, l’IA générative est capable de créer son propre modèle similaire.
Une utilisation qui se propage dans tous les secteurs, notamment depuis la popularisation de ces outil il y a de ça quelques mois. En effet, alors que l’on beaucoup des conséquences ou des opportunités qu’ont fait naître ces IA dans le milieu de la publicité et du marketing, c’est dans le milieu scolaire que les intelligences génératives ont fait majoritairement débat. Le modèle GPT-4 d’OpenAI, a réussi à rivaliser avec les performances humaines dans une grande variété de benchmarks professionnels et académiques. Par exemple, lors d’une simulation d’examen d’avocat, l’IA a obtenu un score supérieur à celui de plus de 90% des étudiants, tandis que GPT-3.5 avait un score comparable à celui des 10% les moins performants. En outre, l’IA a augmenté son score SAT de 150 points, atteignant maintenant 1410 sur 1600. Le SAT est un test à choix multiple créé par le College Board.
Ce qui nous démontre bien que certes les IA n’ont pas encore dépassé l’intelligence humaine, cependant elles bien plus polyvalentes, et surtout rapides que nous autres communs des mortels. Des bruits de couloirs ont laissé penser que la version GPT-5 serait la première IA égale l’intelligence humaine. Elle qui serait prévue pour la fin 2023.
ChatGPT, pourquoi je l’utilise ?
Tout le monde en a entendu parler, ChatGPT est véritbalement rentré dans toutes les têtes ces derniers mois. Depuis me mois de Décembre 2022, je dois dire que je me sers de l’outil tous les jours.
À l’origine, j’ai commencé à écrire tout et n’importe quoi afin de voir la capacité de réponse de l’IA. C’est après de nombreuses vidéos sur internet et aprés avoir lu de nombreux articles sur ChatGPT que j’ai pu me rendre compte de la puissance de l’outil. C’est pourquoi je l’utilise dans ma vie de tous les jours a de multiples occasions.
Dans un cadre professionnel
En effet, effectuant de création de contenu textuel, du social media management et du reporting client, l’outil m’aide principalement au quotidien à gagner en productivité. Les tâches où je sollicite ChatGPT sont les suivantes :
- Rédaction de wording social media
- Analyse de tableaux de données
- Calcul de statistiques
- Résumé d’articles web
- Traduction de contenus textuels
Un réel gain de temps au quotidien que je recommande, tout en apportant bien évidemment sa reflexion personnelle et sa valeur ajoutée.
Dans un cadre universitaire
Bien évidement, je ne vais rien vous apprendre en vous disant qu’au MBA DMB de l’EFAP, il nous est vivement conseillé d’utiliser les IA génératives et d’explorer le champs des possibles technologiques. Ainsi j’utilise ChatGPT pour reformuler certaines définitions, pour rédiger des paragraphes selon les dossiers, pour générer des idées créatives dans le cadre d’un brainstorming, voire même pour sortir les points importants de certains articles de blog que je lis. Notamment dans le cadre de ma thèse.
Google Bard arrive, à quoi s’attendre ?
Google Bard est un agent conversationnel, également connu sous le nom de chatbot, qui partage des similitudes avec ChatGPT d’OpenAI. Comme son nom l’indique, il a été développé par Google. Son objectif principal est de générer des réponses aux questions ou instructions données par les utilisateurs, également appelées « prompts » ou ordres. Au lieu d’utiliser GPT, le modèle de langage couramment utilisé par la plupart des chatbots, Google Bard fera usage de son propre grand modèle de langage (LLM) appelé LaMDA. Dans un premier temps, Google Bard déploiera une version légère et optimisée de LaMDA. Alors à quoi s’attendre ?
Bard est un chatbot révolutionnaire qui combine les informations pertinentes disponibles sur Internet avec la créativité et la puissance du langage. Il s’appuie sur des modèles d’apprentissage tels que LaMDA pour traiter diverses données. Selon l’explication de la société californienne, « ce modèle plus petit et moins gourmand en ressources de calcul nous permet de toucher un plus grand nombre d’utilisateurs et de gérer un volume plus important de retours ».
Grâce à cette capacité, Bard apprend à connaître les utilisateurs et leurs besoins afin de leur fournir des réponses synthétiques et claires. Le tout est formulé en utilisant un langage accessible à un public plus large. Une caractéristique distinctive de Bard est sa capacité à suivre en continu l’évolution de chaque sujet sur le Web. Ainsi, il peut collecter de nombreuses données à partir des informations les plus récentes disponibles. À terme, Bard sera intégré dans le moteur de recherche de Google et dans certains produits de la Workspace. Alors quoi attendre de cette nouvelle IA ?
Résumer des articles ou des pages web
Bard AI peut vous venir en aide en synthétisant ces contenus et en vous fournissant les informations essentielles à retenir. Il vous suffit de lui demander de résumer le texte en question en incluant le lien correspondant dans la zone de texte. Ce chatbot Google peut également être utilisé pour obtenir un aperçu concis des revues médicales et scientifiques, ainsi que pour traiter des textes de grande envergure.
Créer des idées de contenus
Comme son grand concurrent ChatGPT, ce chatbot peut aider les rédacteurs en proposant des idées d’articles de blog ou en suggérant des titres pertinents. Ce qui est encore plus intéressant, c’est que vous pouvez personnaliser vos résultats en demandant à Bard de fournir des suggestions originales. Dans ce cas, Bard vérifiera les contenus déjà développés par d’autres personnes sur les plateformes liées au sujet avant de vous fournir une réponse. Cette approche s’avère être une excellente stratégie pour surmonter le syndrome de la page blanche, produire des articles de qualité et attirer un large public.
Générer des accroches et de la conception/rédaction
En plus de proposer des idées de contenus, Google Bard est capable de générer des slogans pour introduire un événement. En quelques secondes, le chatbot propose de nombreuses suggestions parmi lesquelles vous pouvez choisir. Veuillez noter que les formulations suggérées peuvent parfois être complexes et nécessiter des reformulations. Cependant, cela vous permet de gagner du temps et d’accélérer la finalisation de votre travail. De plus, vous pouvez demander à Bard AI de vous fournir des idées pour rédiger des publications sur les réseaux sociaux, des citations et des points de vue d’auteurs.
Simplifier des recherches web
Google Bard est également connu pour son aide aux internautes dans leurs recherches sur Internet. Grâce à ce chatbot, il est possible de simplifier les comparaisons entre deux produits et de choisir celui qui correspond le mieux à vos besoins. De plus, Bard est capable de comparer deux ou plusieurs productions portant sur un même sujet, en mettant en évidence leurs similitudes et leurs différences. Cela facilite la compréhension du message transmis par les auteurs et permet de réaliser un résumé plus facilement.
Midjourney VS DALL-E : mon avis sur ces outils
Midjourney et DALL-E sont deux IA génératives sont deux exemples de générateurs d’images basés sur l’intelligence artificielle qui sont capables de produire des images numériques impressionnantes à partir de simples prompts.
Pour ma part, j’ai eu l’opportunité et la chance d’utiliser les deux outils. Étant un utilisateur quotidien de ChatGPT, j’ai commencé à utiliser l’IA générative d’OpenAI, DALL-E afin de mettre un pied dans les IA génératrices d’images.
DALL-E, beaucoup de promesses mais…
Après de multiples utilisations, je peux avancer la chose suivante : DALL-E est un superbe outil pour booster sa créatvité, et représente une très bonne base visuelle. la valeur ajoutée va se trouver dans la précision du prompt, qui plus est en anglais, afin de garantir la proximité entre les résultats et la description demandé. ll peut arriver occasionnellement que les résultats ne correspondent pas exactement à ce que j’ai demandé, mais cela est extrêmement rare. De plus, chaque image qui vous plaît peut être automatiquement déclinée en plusieurs variations. Dans tous les cas, en ce qui concerne la qualité, nous obtenons des résultats assez propres. Cependant, je n’ai pas été « bluffé » autant que sur Midjourney. Nous resterons en veille sur les possibles améliorations de l’outil, à travers les futures version développées par OpenAI.
Midjourney, à la créativité exponentielles
Pour le coup, j’ai littéralement été bluffé par cet outil qui fonctionne exactement pareil que son concurrent précédemment cité. Si ce n’est que Midjourney nécessite un accès sur la plateforme Discord. Une fois installé sur son serveur Discord, la magie commence. Tout commence d’un simple prompt, en anglais là aussi. À partir des mots-clés que vous rédigez, Midjourney créera des graphismes plus ou moins précis, plus ou moins proches de votre demande.
L’application vous génère 4 visuels d’office, libre à vous de pouvoir générer 4 nouveaux visuels, de créer des variations d’un seul des 4 visuels ou encore de pouvoir aggrandir une image en particulier. Vous trouverez également des exemples de visuels que j’ai pu générer avec cette IA. Tout simplement majestueux.
Les prompts utilisés 👇
1️⃣« /imagine + aurores boréales avec des montagnes enneigées et une lune en arrière-plan »
2️⃣ « /imagine + un Jedi en feu jouant au football sur une planète »
