Méthodologie IA – Bad Bunny : du Super Bowl à la stratégie digitale

1. Démarche et outils utilisés

L'article s'inscrit dans une réflexion personnelle sur la stratégie digitale de Bad Bunny, en réponse à deux publications du blog MBA DMB consacrées à sa performance au Super Bowl.

J'ai défini l'angle éditorial, sélectionné les campagnes à analyser et construit mon argumentation à partir de recherches documentaires : études de cas, vidéos et articles spécialisés.

Trois outils d'intelligence artificielle ont accompagné ce travail :

  • ChatGPT (OpenAI) — Version payante (Plus) : assistance à la rédaction et à la reformulation en français, structuration des arguments, optimisation SEO et accompagnement technique sur WordPress et Divi. chatgpt.com

  • Claude (Anthropic) — Version gratuite : appui à la recherche et à l'identification de sources pertinentes. claude.ai

  • Gemini (Google) — Version payante : recherche complémentaire de sources et exploration de références documentaires. gemini.google.com

2. Exploration, développement d'idées et créativité

L'idée vient de mon intérêt pour Bad Bunny et de deux articles du MBA DMB sur le Super Bowl. J'ai utilisé ChatGPT pour explorer différents angles, puis retenu celui des campagnes digitales, en écartant une approche principalement politique. Claude et Gemini m'ont aidée à identifier des sources anglophones, que j'ai consultées et adaptées en français avec l'aide de ChatGPT.

3. Planification et organisation

J'avais identifié les campagnes et les points que je souhaitais aborder. J'ai utilisé ChatGPT pour les organiser dans un plan cohérent, puis nous avons travaillé section par section.

Les premiers échanges portaient sur la structure générale de l'article. J'ai ensuite demandé des ajustements pour mieux répondre aux arguments des deux articles du MBA DMB, éviter les répétitions et respecter la limite de mots.

Le plan a donc évolué au fil de plusieurs prompts, notamment avec l'ajout d'une partie consacrée à la polémique et la distinction entre visibilité médiatique et engagement des fans.

4. Rédaction et articulation

J'ai utilisé ChatGPT pour mettre en forme mes idées et mes recherches, reformuler certains passages et adapter en français des informations issues de sources anglophones. Plusieurs échanges ont permis d'améliorer les transitions, de préciser les arguments et d'obtenir un ton plus naturel, tout en conservant mon point de vue.

KPIs retenus pour évaluer l'article après publication :

  • Visibilité : nombre de vues et impressions sur les moteurs de recherche.

  • Engagement : temps moyen de lecture et interactions avec l'article.

  • Acquisition : provenance du trafic (SEO, réseaux sociaux, liens externes).

  • Référencement : positionnement sur les mots-clés ciblés et taux de clics (CTR).

5. Éthique, sources et hallucinations

Les outils d'IA ont été utilisés comme assistants de recherche et de rédaction, et non comme sources d'information. Les références proposées par Claude et Gemini ont été confrontées aux publications originales : articles de presse, études de cas et contenus officiels des plateformes.

J'ai notamment veillé à distinguer les chiffres communiqués par les agences de mes propres analyses, et à ne pas présenter des interprétations comme des faits établis.

ChatGPT a contribué à la formulation et à la reformulation de plusieurs passages de l'article. 

6. Exemples de prompts et interactions

Voici un exemple de la manière dont j'ai utilisé ChatGPT pour développer une idée à partir de mes recherches.

Exemple de prompt reconstitué (traduit de l'anglais vers le français) :

« J'ai trouvé la campagne Tracking Bad Bunny, qui utilise Spotify et Google Maps, ainsi que l'étude de cas de l'agence qui a été récompensée à Cannes Lions.

Bad Bunny a beaucoup fait parler de lui récemment avec le Super Bowl et sa tournée, mais je trouve que sa stratégie va beaucoup plus loin que ses performances sur scène. Il a construit tout un univers digital autour de sa musique et de son identité portoricaine, avec des campagnes qui ont touché des gens partout dans le monde.

C'est cet aspect que je veux développer dans mon article. Je voudrais utiliser cette campagne comme exemple pour montrer comment il arrive à créer une vraie connexion avec son public, au-delà de la simple promotion musicale. Aide-moi à développer cette idée sous un angle marketing, sans simplement résumer la campagne. »

Ce que cet échange m'a apporté :

Il m'a permis de mieux articuler une idée que j'avais déjà en tête et de relier un exemple concret à l'argument principal de mon article. J'ai ensuite ajusté le texte proposé pour approfondir l'analyse et conserver mon propre ton.