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La publicité en confinement
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Par Yliès Clamousse
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Bien que beaucoup de marques ont délaissé leurs campagnes pendant cette crise du covid-19, certains annonceurs ont su montrer que leurs valeurs permettaient de prendre la parole de la plus belle des façons. Voici quelques campagnes récentes qui m’ont touchée.
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L’importance d’avoir des valeurs fortes
Les marques qui savent rebondir brillamment dans cette crise sont celles qui colportent des valeurs d’identité puissantes. Nike, Dove, WWF, … ont toutes des positionnement qui leurs confèrent une certaine éloquence quand elle s’adressent aux consommateurs.
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Nike, « You can’t stop us » : une nouvelle déclinaison du dépassement de soi en période de confinement.
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La signature de marque de Bouygues Telecom « On est fait pour être ensemble » toujours présente dans ce film qui montre des proches qui prennnent des nouvelles à distance.
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Dove montre plus que jamais la beauté des soignants dans sa campagne « Courage is Beautiful ».
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WWF nous rappelle de ne pas oublier le commerce illégal des animaux qui aimeraient eux aussi « être à la maison ».
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Pour aller plus loin…
Il n’y a jamais eu autant de consommateurs devant les écrans. Pourquoi toutes les marques ne communiquent-elles pas pendant cette crise ? Qu’attendent vraiment les consommateurs des annonceurs ? Quelles études montrent les nouvelles tendances publicitaires ?
Vous trouverez davantage d’informations dans mon article complet sur Linkedin. Pour le consulter, il suffit d’appuyer sur le bouton ci-dessous.
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