La seconde main n’est plus un marché parallèle.
C’est devenu un écosystème massif, dominé par des plateformes qui captent la valeur sans en créer le sens.
197 milliards de dollars : c’est la taille du marché mondial de la seconde main mode en 2023. En France, 52 % des consommateurs ont déjà intégré l’occasion dans leurs habitudes d’achat. Vinted dépasse en utilisateurs actifs mensuels plusieurs marques premium historiques. Et pourtant, la grande majorité de ces marques assistent au phénomène sans stratégie structurée laissant à des tiers la captation de la valeur résiduelle de leurs propres produits.
Face à cette désintermédiation, une nouvelle question émerge :
Et si l’intelligence artificielle permettait aux marques premium de reprendre le contrôle de leur propre valeur circulaire?
Et vous, pensez-vous que les marques premium ont encore le temps de reprendre la main sur leur marché de l’occasion ?