Vogue publie un mannequin généré par IA : Décryptage d’un moment clé pour la mode
Image tirée de la campagne Guess pour le magazine Vogue édition Août 2025.
L’année 2025 marque un grand tournant dans l’histoire de la mode. Guess dévoile une campagne 100% générée par l’IA à travers le magazine de mode Vogue. C’est une première pour ce magazine mythique qui ne passe pas inaperçu et qui divise l’industrie de la mode. Dans cet article, je vous propose de découvrir l’agence marketing à l’origine de cette campagne et de comprendre leur raisonnement à travers cette campagne.
L’agence Seraphinne Vallora
Fondée par Valentina Gonzalez et Andreea Petrescu, Seraphinne Vallora est la première agence entièrement dédiée au marketing généré par l’IA. L’agence redéfinit la manière dont le luxe se raconte. Leur approche repose sur des techniques considérées comme parmi les plus avancées du marché.
Leur travail a déjà attiré l’attention des plus grands puisque Vogue, ELLE, Harper’s Bazaar, Forbes, et bien d’autres médias ont déjà adopté l’IA grâce à eux. Leur mission ? Aider les marques de luxe à créer des histoires qui résonnent à travers les plateformes et les époques. Leur ambition : être à la tête de l’évolution du marketing et guider les marques les plus visionnaires vers le futur.
Malgrè tout, ces technologies présentent des limites. Interogées par la BBC, les co-fondatrices de Seraphinne Vallora ont affirmé ne pas créer de mannequins plus size en raison d’une technologie trop peu développée.
La campagne Guess pour Vogue : coup de buzz ou mauvaise pub ?
Après sa publication, la campagne de Guess attire rapidement l’attention des lecteurs. Là où l’innovation auraît pu être un coup de maître et un nouveau pilier dans le monde de la publicité, Vogue reçoit des centaines de réactions négatives sur cette campagne.
On constate un rejet complet de cette nouvelle méthode. Les réseaux sociaux s’enflamment avec le #boycottguess et mentionnent une perte d’authenticité. Certains mannequins interrogés comme Felicity Hayward, mettent en avant l’impact que ce genre de campagne pourrait avoir pour leur métier.
« Soit Guess fait cela pour créer un sujet de discussion et obtenir de la publicité gratuite, soit elle veut réduire les coûts et ne pense pas aux implications que cela peut avoir. »
D’autres lecteurs voient en cette campagne une cohérence avec l’évolution du monde de la mode. De leur côté, l’agence Seraphinne Vallora affirme qu’il « ne s’agit pas de remplacer les séances photo traditionnelles. Il s’agit de les compléter. Il s’agit d’offrir aux marques une nouvelle option ».
Alors laquelle de ces positions adopter ? Est-ce que l’IA aura un effet durable dans le monde du marketing mode ou est-ce un effet feu de paille ?
Réflexion : Vers une nouvelle ère de la mode ?
Que révèle la polémique autour de la campagne Guess sur notre époque ?
L’IA poursuit une quête permanente de perfection. Mais si ces technologies évoluent trop vite ou sans cadre, elles risquent d’exacerber les problèmes d’inclusion. Le métier de mannequin pourrait devenir encore plus exigeant et élitiste qu’il ne l’est déjà. Les marques, de leur côté, pourraient être tentées de privilégier la performance au détriment de leur authenticité.
Parallèlement, il est essentiel que les marques et les agences s’interrogent sur la manière d’intégrer ces technologies sans faire disparaître les métiers existants. Tout comme les médias, les marques doivent réfléchir activement à un usage responsable et équilibré.
Et si, finalement, la véritable question n’était pas de savoir comment opposer authenticité et innovation, mais comment les combiner pour créer la mode de demain ?