Dans le cadre de ma formation au MBA Digital Marketing & Business, j’ai relevé un défi aussi formateur que stimulant : concevoir et animer une masterclass de deux heures sur un sujet de transformation digitale, à destination d’un public jeune et curieux. Le tout devait s’articuler autour d’une thématique souhaitée.
Avec mon équipe, nous avons choisi un thème à la fois original et urgent : l’oniomanie, ou l’addiction aux achats compulsifs. Une dépendance encore trop peu connue, mais exacerbée par l’ère numérique dans laquelle nous vivons. Pour aborder ce sujet de manière impactante, nous avons imaginé un concept fort : « Cart’Viral », une émission de télévision fictive, à la croisée de l’enquête, de la vulgarisation et du divertissement.
Deux heures pour comprendre (et déconstruire) l’addiction à l’achat
Notre émission s’est construite comme un véritable parcours immersif, mêlant témoignages, chroniques, interview d’expert et analyses de fond. Voici un aperçu des sujets développés :
- Définition et historique de l’oniomanie, de son émergence au 20e siècle à sa mutation avec le numérique.
- Micro-trottoir à Lyon pour interroger la conscience collective autour de cette addiction.
- Impact du digital sur le parcours d’achat : publicité ciblée, retargeting, paiement en un clic, influence des réseaux sociaux…
- Profil des consommateurs les plus touchés, notamment les jeunes adultes ultra-connectés.
- Décryptage des stratégies marketing (FOMO, live shopping, fidélisation, influence…) qui favorisent les comportements compulsifs.
- Regards croisés avec une addictologue, pour comprendre les mécanismes psychologiques et les approches de soin.
- Réflexion sur le futur : comment l’IA et les technologies immersives pourraient, demain, autant soigner qu’aggraver le phénomène.
Cart’Viral : l’émission qui décrypte la santé des jeunes
Pour donner vie à ce contenu dense, nous avons créé une véritable expérience audiovisuelle, pensée comme une émission de télé. Tout y était :
- Une identité visuelle forte
- Un plateau TV avec présentateurs et chroniqueurs
- Des jingles, musiques originales, microtrottoirs et même des publicités fictives
- Une interview exclusive d’un médecin addictologue pour apporter un éclairage scientifique
- Un quiz Info/Intox interactif pour impliquer le public
Ce format, à la fois professionnel et décalé, nous a permis de transmettre un sujet complexe de manière accessible, engageante et créative.
👉 Envie d’en savoir plus ?
Découvrez la vidéo complète qui retrace la construction de notre émission Cart’Viral !
🤖 Cet article a été rédigé à l’aide de l’Intelligence Artificielle. Pour en savoir plus, découvrez ma note méthodologique.