Depuis leur origine, les réseaux sociaux intègrent une couche d’intelligence artificielle via leurs algorithmes. Actuellement, l’IA générative est exploitée pour la production en masse de contenus.
L’automne dernier, TikTok a franchi la barre symbolique du milliard d’utilisateurs à travers le monde, un succès qui a attiré l’attention de la concurrence, notamment du groupe Meta, propriétaire de Facebook et Instagram. Mark Zuckerberg, à la tête de cette vaste société, n’est pas indifférent au succès de la plateforme chinoise. Il compte bien réagir dans les mois et les années à venir. Selon une récente interview du milliardaire américain, on peut s’attendre à une transformation substantielle de Facebook et Instagram.
L’Intelligence artificielle prochainement au cœur des réseaux sociaux ?
Au commencement, Facebook et Instagram ont été conçus comme des espaces personnalisables permettant le maintien du contact avec les proches et l’échange de contenus. Cependant, selon les récentes déclarations de Mark Zuckerberg, cette vision des réseaux sociaux est sur le point de devenir obsolète. Lors d’une entrevue avec un journaliste de CNBC, le chef de Meta a expliqué que le métaverse allait occuper une position centrale. À ses yeux, la prochaine génération de contenus émergera d’un monde virtuel où les individus pourront acheter et vendre des biens numériques utilisés par des avatars capables de communiquer entre eux.
« Nous espérons atteindre environ un milliard de personnes dans le métaverse, générant des centaines de dollars de transactions, chacune acquérant des biens numériques, du contenu numérique, divers articles pour s’exprimer, que ce soit des vêtements pour leur avatar ou différents biens numériques pour leur maison virtuelle », a déclaré Mark Zuckerberg.
Les investissements considérables dans le développement du métavers s’alignent sur ceux dans le domaine de l’intelligence artificielle (IA). Dans le cas de Facebook et Instagram, dont la majeure partie des revenus provient de la publicité, on considère que c’est un levier central pour accroître la rentabilité des deux réseaux. Le raisonnement sous-jacent est assez simple : à mesure que l’IA progresse, elle devient de plus en plus compétente pour comprendre le profil des utilisateurs et leurs attentes. Ainsi, proposer des contenus pertinents et cibler les produits publicitaires adaptés à chaque public devient plus facile. C’est une opportunité pour les annonceurs qui cherchent à affiner leurs campagnes publicitaires.
À l’avenir, les deux réseaux sociaux évolueront probablement et ne ressembleront sans doute pas à ce que nous connaissons actuellement. En effet, Mark Zuckerberg a résumé : « La plupart du contenu que vous voyez sur Facebook et Instagram provient de vos amis », mais « au fil du temps, de plus en plus de contenus seront amenés à provenir des recommandations de l’IA ». Ces plateformes, initialement conçues pour rester en contact avec des proches et échanger avec eux, sont destinées à devenir avant tout d’immenses agrégateurs de contenus, avec une diminution prévue de la place des publications de vos amis.
L’influence de TikTok, qui se manifeste sous la forme d’un flux de contenus continu, est clairement visible. Si le Facebook du futur s’en inspire, il est également remarquable qu’Instagram a déjà cherché à s’adapter. Initialement axé sur la photographie, le réseau évolue progressivement vers une plateforme mettant l’accent sur la vidéo. Un expert explique récemment dans Le Figaro : « TikTok prend du temps à Instagram. Par conséquent, il commence à proposer la même chose pour éviter le déplacement des utilisateurs et des annonceurs. » Cela n’est guère surprenant, car sur Internet comme ailleurs, le temps équivaut à de l’argent.
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