LE MARKETING D’INFLUENCE
Avec l’apparition de nouveaux canaux de communication, et la montée en puissance des réseaux sociaux, de nouveaux concepts ont vu le jour.
C’est le cas du marketing d’influence aussi connu sous le nom influence marketing qui est une stratégie marketing permettant à une entreprise de faire la promotion de son produit ou encore de service.
Le digital a permis d’apporter au marketing d’influence de la précision, en qualifiant toutes les données récoltées et permettant d’optimiser le taux de conversion, et d’augmenter la fidélisation avec les clients.
Je peux maintenant dire que la maîtrise de ces outils est un véritable atout, car en règle générale, le marketing digital permet de définir les key performance indicator les plus précis.
À cause de la crise sanitaire, nos habitudes de consommation ont fortement été impactées. En effet, acheter en ligne fait dès à présent parti du quotidien de beaucoup de consommateurs, car on retrouve une large variété de produits à portée de main. 81% des internautes français achètent en ligne, ce qui place la France en 2eme position sur le marché du e-commerce.
Les marques ont donc tout intérêt à avoir une stratégie en ligne. Actuellement ce que l’on peut retenir sur le marketing d’influence, c’est la taille importante qu’il occupe sur le marché. Il est présentement de 13,8 milliards de dollars et devrait encore accroître et ainsi atteindre 15 milliards de dollars d’ici fin 2022 selon HubSpot. Il est aujourd’hui important pour les marques d’allouer un budget pour le marketing d’influence.
Que prévoit les réseaux sociaux en 2022 ?
Depuis les années 2000, les réseaux sociaux sont lancés et ne cessent d’évoluer comme de nouveaux outils de marketing.
Aujourd’hui, on peut dire qu’Instagram a encore du succès. C’est à ce jour, le réseau social emblématique du marketing d’influence, ne cessant d’innover pour rivaliser avec TiktTok. En Decembre 2021 Intagram comptait 2 milliards d’utilisateurs contre 1,5 milliard attendu en 2022 pour TikTok.
C’est inévitable, TikTok vient faire de l’ombre à son rivale instagram ou encore Youtube. TikTok stimule le marketing d’influence qui continue de se faire une place sur ce réseau social.
Nous retrouvons toujours Youtube comme deuxième plateforme la plus utilisé de Google. Pour rivaliser TikTok, youtube a créé une nouvelle fonctionnalité ayant un format vidéo de 60s, ce qui génère pour le site 3,5 milliards de vues par jour d’après hootsuit.
Une nouvelle fonctionnalité qui fait évoluer le marketing d’influence, en permettant aux créateurs de contenus de montrer plus facilement leurs produits ainsi que leurs utilisations.
La vidéo comme élément du Brand Content en 2022
Il est très important de savoir manier les réseaux sociaux à son avantage, compte tenu de la concurrence très acharnée dans de nombreux secteurs.
De manière générale, la vidéo est le format séduisant le plus les consommateurs ainsi que les marques. D’après Cisco, 82% du trafic en ligne est représenté par la vidéo.
Le marketing d’influence englobe plusieurs avantages tels que :
L’augmentation du taux de conversion
La hausse des ventes
Et l’amélioration de la notoriété
On peut dès à présent parler de live shopping qui est l’une des tendances vidéos. Le live shopping, c’est une technique de vente qui consiste simplement à promouvoir et à vendre des produits par le biais de livestreams, qui sont très souvent en collaboration avec des influenceurs. Après son arrivé en Chine, le live shopping s’attaque à l’occident, car les marques ont pris conscience de ses avantages.
D’après Influencer marketing Hub, d’ici 2023 les ventes liées au live shopping devrait atteindre 500 milliards de dollars.