SEO et SEA face à l'IA : quelles limites dans un paysage numérique en mutation ?
Sommaire
- Introduction et redéfinition des termes
- Présentation des personnes interviewées
- Analyser des 3 différents points de vue
- Conclusion et ouverture
Introduction
Le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising) occupent une place centrale dans les stratégies digitales modernes. Le SEO consiste à optimiser les contenus pour qu’ils soient bien positionnés dans les résultats organiques des moteurs de recherche comme Google. En parallèle, le SEA s’appuie sur des campagnes publicitaires payantes qui offrent une visibilité immédiate. Ces deux approches sont incontournables pour attirer un trafic qualifié vers les sites web.
Cependant, l’essor de l’intelligence artificielle (IA) bouscule ces pratiques. Des outils comme ChatGPT ou Google Gemini redéfinissent la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche. Selon une étude publiée par SemRush en 2024, ces nouvelles technologies captent une part croissante des usages, remettant en question les approches traditionnelles d’IA SEO.
Pour explorer ces enjeux, j’ai impliqué trois experts du secteur : Islam El Keurti, Olivier Renard et Thibault Duval, tous anciens étudiants du MBA DMB, aujourd’hui actifs dans le SEO/SEA.
Présentation des personnes interviewées
Islam El Keurti
Islam El Keurti est aujourd’hui Consultant SEO chez Pixalione , une entreprise spécialisée dans les solutions de référencement naturel et payant. Avant cela, il a occupé des postes de Chef de projet SEO chez Nexity, un des leaders de l’immobilier en France, et de Consultant SEO Freelance.
Ancien étudiant du MBA DMB, Islam combine une expertise technique et stratégique, acquise à travers une expérience variée entre grands groupes et indépendance.
Olivier Renard
Olivier Renard est actuellement Content & SEO Manager chez Dinmo , une solution SaaS spécialisée dans le traitement et la gestion de données marketing. Avant cela, il a été SEO Manager chez BAZARCHIC , une plateforme d’e-commerce spécialisée dans les ventes privées, et SEO and Growth Consultant chez Ordalie , une agence digitale. Également diplômé du MBA DMB, Olivier est reconnu pour sa maîtrise de l’IA appliquée au marketing et sa capacité à anticiper les évolutions du secteur.
Thibault Duval
Thibault Duval a un parcours riche et international dans le SEO/SEA. Après une licence en information et communication et un master en e-business en alternance, il a cumulé des expériences en agence, en freelance et chez des annonceurs. Il a notamment travaillé pour une agence digitale à Paris ainsi que pour une agence SEO en Nouvelle-Zélande. Sa diversité d’expériences lui permet d’avoir une vision globale des enjeux SEO/SEA, tant en France qu’à l’étranger.
Analyser les 3 différents points de vue :
Olivier Renard
1. L’IA dans les campagnes SEA : Olivier souligne que des outils comme Performance Max de Google, intégrant l’IA, optimisent les campagnes en ciblant des segments très précis. Il insiste sur l’importance d’utiliser des données de première main (first-party data) pour rester compétitif face à la fin des cookies tiers.
2. Les limites de ChatGPT Search : Olivier explique que les tests réalisés aux États-Unis pour proposer des produits via ChatGPT n’ont pas été concluants. Les utilisateurs ont perdu confiance dans certaines recommandations, notamment à cause d’un manque de vérification des informations.
3. Manipulation de l’e-réputation : Selon lui, un risque majeur est que les marques manipulent l’e-réputation de leurs concurrents en exploitant les biais des IA. Cela pose un problème juridique et pourrait entraîner une perte de diversité dans les résultats.
Thibault Duval
1. La pertinence des blogs SEO : Pour Thibault, les blogs conservent leur importance, mais avec une évolution : « L’IA ne dévalue pas les blogs en soi, mais elle impose une production de contenus de meilleure qualité. »
2. Bing, un concurrent sérieux : Thibault estime que Bing, grâce à ChatGPT, devient une alternative crédible à Google. Les entreprises doivent élargir leur stratégie SEO pour inclure cette plateforme.
3. Les recommandations biaisées de l’IA : Thibault partage une anecdote intéressante : « Si vous discutez de musique classique avec ChatGPT, il peut vous recommander un concert de classique, même si vous préférez le rock. » Cela illustre les limites des IA à capturer des préférences complexes et nuancées.
Islam El Keurti
1. L’impact de l’IA sur le SEO : Selon l’Islam, l’IA bouleverse les pratiques traditionnelles du SEO. Avec des volumes de contenus en explosion, Google privilégie désormais le « slow content » et applique des critères stricts comme l’EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Il explique : « Google désindexe des milliers de pages chaque jour pour se concentrer sur la qualité. »
2. Les opportunités de l’IA : Pour Islam, des outils comme ChatGPT permettent d’accélérer les processus de production de contenu. Toutefois, il met en garde contre la dépendance à ces outils, rappelant que les contenus générés doivent rester centrés sur l’utilisateur pour être efficaces.
3. Les défis des nouveaux moteurs de recherche : Avec l’émergence de ChatGPT et Bing Chat, Islam estime que Google doit s’adapter pour ne pas perdre davantage de parts de marché face à ces nouvelles alternatives.
Conclusion et ouverture
L’intelligence artificielle est à la fois une opportunité et un défi pour le SEO/SEA. Si elle permet d’automatiser et d’optimiser de nombreux processus, elle impose également une remise en question des pratiques traditionnelles.
Les entreprises doivent s’adapter en intégrant des outils IA, mais sans perdre de vue la qualité et l’expérience utilisateur. Par ailleurs, les nouveaux acteurs comme Bing ou ChatGPT redéfinissent les règles du jeu, obligeant les agences SEO à diversifier leurs stratégies.
Ouverture : L’IA n’en est qu’à ses débuts. Quels seront ses impacts à long terme sur d’autres secteurs du marketing digital, comme le content marketing ou l’e-réputation ? Une réflexion passionnante à poursuivre dans les années à venir.