Cet article se penche sur les freins et les motivations de la seconde main au sein de la génération Z. Des entretiens approfondis avec des consommatrices appartenant à cette génération ont mis en évidence des motivations significatives. D’une part, la prise de conscience environnementale pousse ces jeunes consommateurs à opter pour des articles de seconde main, contribuant ainsi à réduire leur empreinte écologique et à soutenir des pratiques durables. En parallèle, l’achat de produits d’occasion offre à la génération Z la possibilité de s’exprimer individuellement à travers des pièces uniques, tout en offrant des solutions économiques en réponse aux défis financiers auxquels ils font face. De plus, leur forte présence sur les plateformes de réseaux sociaux leur permet de partager leurs choix vestimentaires originaux et tendances, ajoutant ainsi une dimension d’expression en ligne à leur motivation. 

Cependant, des obstacles subsistent. Les préoccupations concernant la qualité, l’hygiène et la fonctionnalité des produits d’occasion, ainsi que les appréhensions liées au plaisir d’achat et à l’incertitude quant à l’état des articles, sont autant de freins à surmonter pour encourager une adoption plus large de cette pratique. De même, des obstacles sociaux et symboliques, comme le lien émotionnel avec les produits déjà utilisés ou les préoccupations concernant l’image sociale, peuvent entraver cette démarche.

En définitive, l’article met en évidence les freins et les motivations de la seconde main auxquels est confrontée la génération Z lorsqu’elle considère l’achat de seconde main comme une option durable et tendance dans l’univers de la consommation contemporaine.