Pendant mon voyage à Los Angeles, impossible de passer à côté d’un phénomène qui envahit TikTok, Instagram et YouTube : le célèbre Strawberry Glaze Skin Smoothie imaginé en collaboration entre Hailey Bieber et la chaîne de supermarchés premium Erewhon.
À première vue, il ne s’agit que d’un smoothie vendu une vingtaine de dollars. Pourtant, des centaines de personnes se déplacent chaque jour pour le goûter, le filmer et le partager sur les réseaux sociaux. Intrigué par ce succès, j’ai décidé de vivre moi-même cette expérience afin de comprendre ce qui fait de cette boisson un véritable phénomène marketing.
Cette dégustation est rapidement devenue bien plus qu’un simple test culinaire : elle m’a permis d’observer comment une marque peut transformer un produit du quotidien en véritable objet de désir.
Sources :
erewhon.com
instagram.com/erewhon
Cette vidéo à été tourné dans le cadre de notre chronique Ramène ta fraise, disponible en rediffusion sur Twitch sur la chaine du media de l’EFAP « Comone_meida »
Erewhon : bien plus qu’un simple supermarché
Créée à Los Angeles, Erewhon est aujourd’hui bien plus qu’une enseigne alimentaire.
L’entreprise s’est imposée comme une véritable marque lifestyle, associée au bien-être, au luxe et à une alimentation premium. Ses magasins attirent autant les habitants que les touristes venus découvrir les produits aperçus sur les réseaux sociaux.
Chaque détail est pensé pour offrir une expérience : architecture, merchandising, présentation des produits, espace restauration… Tout encourage les visiteurs à photographier leur passage et à partager leur expérience.
Cette stratégie transforme chaque client en créateur de contenu potentiel.
Sources :
erewhon.com
voguebusiness.com
La puissance du personal branding d’Hailey Bieber
Le succès de ce smoothie repose également sur l’image d’Hailey Bieber.
Depuis plusieurs années, la fondatrice de Rhode construit un univers centré sur la beauté naturelle, le bien-être et le fameux effet « glazed skin » devenu viral sur TikTok.
Le smoothie reprend précisément ces codes : ingrédients riches en collagène, couleur rose, esthétique soignée et promesse d’une peau éclatante.
Ce n’est donc pas seulement une boisson qui est vendue, mais une extension de son univers de marque.
Le produit devient une expérience permettant aux consommateurs de se rapprocher du mode de vie incarné par la créatrice.
Sources :
rhodeskin.com
tiktok.com
Quand les réseaux sociaux deviennent le meilleur outil publicitaire
Ce qui m’a le plus marqué lors de ma visite n’était pas uniquement le smoothie lui-même, mais le comportement des clients.
Avant même de le goûter, beaucoup prenaient des photos, réalisaient des vidéos ou filmaient leur réaction pour TikTok et Instagram.
Cette communication est entièrement organique.
Chaque publication contribue à faire connaître Erewhon auprès de milliers, voire de millions de personnes sans investissement publicitaire supplémentaire.
Les utilisateurs deviennent les premiers ambassadeurs de la marque.
Sources :
business.instagram.com
tiktok.com/business
Une expérience avant un produit
En dégustant ce smoothie, j’ai rapidement compris que son succès ne reposait pas uniquement sur son goût.
L’expérience commence bien avant la première gorgée :
- découvrir le magasin ;
- observer les produits exclusifs ;
- retrouver les références vues sur les réseaux sociaux ;
- filmer son passage ;
- partager son avis.
Le smoothie devient alors le souvenir d’une expérience vécue à Los Angeles.
Cette logique illustre parfaitement l’évolution actuelle du marketing : les consommateurs recherchent davantage des expériences que de simples produits.
Ce que cette expérience m’a appris
En tant qu’étudiant en MBA spécialisé en marketing digital, cette expérience m’a permis de mieux comprendre la puissance du brand content.
Le smoothie d’Hailey Bieber montre qu’un produit peut devenir viral lorsqu’il s’intègre dans un univers cohérent, porté par une personnalité forte et relayé par une communauté engagée.
Aujourd’hui, les marques ne cherchent plus uniquement à vendre.
Elles créent des histoires, des expériences et des contenus que les consommateurs ont envie de partager eux-mêmes.
Mon regard de communicant
Cette visite chez Erewhon m’a confirmé que le marketing d’influence ne consiste plus seulement à faire appel à une célébrité pour promouvoir un produit.
Les collaborations les plus performantes sont celles qui racontent une histoire cohérente, prolongent l’univers d’une marque et offrent une véritable expérience au consommateur.
En tant que futur professionnel du brand content, je retiens surtout qu’un produit devient mémorable lorsqu’il donne envie d’être vécu, photographié et partagé. Finalement, le smoothie d’Hailey Bieber est moins une boisson qu’un excellent exemple de stratégie marketing où le storytelling, l’expérience client et les réseaux sociaux fonctionnent ensemble pour créer un phénomène mondial.