Le contenu positif : un levier du content marketing

Le marketing de contenu, ou Content Marketing, est une stratégie marketing qui repose sur la création et la diffusion de contenu de valeur, utile et informatif, afin de communiquer avec son audience et développer sa visibilité. Le marketing de contenu est une composante de l’inbound marketing. Dans le marketing contenu, on retrouve le contenu positif ou plutôt la production à impact positif. Mais à quoi sert-il et quels sont ses réels avantages ? Est-ce un effet de mode ou une tendance avec une plus-value importante ? Pendant longtemps, utilisé par les marques pour redorer leur image et faire bonne figure, la responsabilité des entreprises est aujourd’hui un sujet prépondérant sur le marché et pour le grand public.

Qu’est-ce que la production de contenu positif ?

Tout d’abord, posons-nous cette question : qu’est-ce que c’est exactement ?

La production de contenus comprend toutes les missions de rédaction, réécriture, édition et animation éditoriale.

Le contenu est produit pour le positionnement web, donc pour les moteurs de recherches : 59 % du positionnement dans les moteurs de recherche est déterminé par le contenu éditorial. Pour inscrire son site internet au premier rang des recherches sur les différents navigateurs, produire un contenu éditorial en lien avec les thématiques sur lesquelles on souhaite être visible est un très bon moyen. Cependant, la création de contenu n’est pas destinée principalement aux moteurs de recherche, mais pour les utilisateurs. En effet, si ce contenu est de qualité, cela attire une potentielle audience qui pourra par la suite relayer le contenu sur le web et sur les réseaux sociaux.

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Un contenu à impact positif n’est pas si facile à entreprendre. Les marques doivent se poser des questions réelles et ne pas simplement partager des choses dès qu’elles font quelque chose de bien.

• Comment je m’engage en tant que marque ?
• Comment incarner ses combats que je ne veux pas simplement représenter, mais agir pour transmettre à mes consommateurs ?

Le contenu positif est alors un vrai défi !

Pour lire la suite, rendez-vous sur mon profil linkedin. À suivre : en quoi le contenu positif favorise la performance et un cas concret avec l’exemple de la marque Patagonia !