Le confinement est l’occasion de prendre soin de soi. Beaucoup de personnes l’ont compris et utilisent ce temps pour lire, regarder des films, des séries, peindre, apprendre un instrument, prendre du temps pour leurs proches, ou faire des apéros visio. Alors qu’on pourrait croire que la France entière attend le retour à la vie normale avec impatience, la plupart au contraire, espère que la fin de ce moment n’arrivera pas trop vite. Au revoir le stress, les transports, les réunions, la machine à café, et bonjour le sommeil et les économies. Mieux, la diminution des AVC et des insuffisances cardiaques serait en partie dû à ce nouveau rythme d’après Le cardiologue David Molcard, responsable de la cellule de crise à l’hôpital de Soissons (Le Point). Mais un autre problème se pose : lorsque les seuls trajets de la journée se résument à de multiples itinéraires entre le canapé et le frigo, comment faire pour être actif ? Voilà une opportunité pour les coachs et influenceurs sportifs de sortir leur épingle du jeu.

Le Sport, LA nouvelle activité du confinement

L’angoisse de prendre du poids, la quête d’une meilleure santé, ou du traditionnel Summerbody n’a jamais été aussi intense. Alors que le Joggeur Parisien est devenu insupportable aux yeux de nombreux français :

D’autres résistent à la tentation des grands espaces et font du sport à la maison. Certains se placent même en porte étendard de ce nouveau mode de vie en réalisant des marathons à domicile. L’objectif : faire respecter le confinement et démontrer qu’il n’y a pas besoin de sortir pour faire de l’activité.

Il y a ceux qui ont la chance d’avoir un jardin :

Ceux qui ont la chance d’avoir un balcon :

Et ceux qui n’ont rien de tout ça :

Une aubaine pour les coachs et les influenceurs sportifs

D’après Influenth, depuis le début du confinement le trafic sur les réseaux sociaux a augmenté de 61%. Mais le comportement des utilisateurs évolue. En effet les internautes cherchent du contenu en rapport avec des activités à faire chez eux. Les domaines comme le luxe, l’hôtellerie, la mode ou la coiffure ont perdu de nombreux followers, tandis que les comptes Instagram de sport sont beaucoup plus performants avec +266% pour le sport +230% pour le yoga et +65% pour le fitness.

On constate alors deux phénomènes

La multiplication des contenus sportifs « spécial confinement »

Grâce à l'avènement des réseaux sociaux, de plus en plus de contenus sportifs ont vu le jour, élevant la plupart des créateurs au rang d'influenceurs stars. La multiplication de ces contenus a suscité une prise de conscience progressive sur "des bonnes habitudes de vie", avec le phénomène du healthy tout droit venue de Californie, et la pratique régulière d'activité physique. Le temps d’attention ou « temps de cerveau », une ressource très précieuse a fortement augmenté avec le confinement. De plus le mois d’Avril est souvent synonyme de beau temps et de reprise du sport pour les personnes cherchant à éliminer les kilos accumulés pendant l’hiver.

Les influenceurs

Tous ces paramètres donnent une occasion en or pour les influenceurs sportifs puisqu’ils peuvent engager leurs communautés beaucoup plus facilement.

Les structures

Une opportunité pour les coachs professionnels pour qui les structures sont fermées. Cela leur permet de faire croître leur notoriété en proposant des séances gratuites très qualitatives. Cela leur donne l’opportunité d’une part d’attirer de nouveaux clients et d’autre part de respecter leur engagement vis-à-vis de leurs clients actuels, et donc de les fidéliser.

Les sportifs de haut niveau

C’est aussi une opportunité pour les sportifs de haut niveau de se rapprocher de leurs communautés en proposant des séances de sport.

Les marques

Les marques de sport ont bien compris l’intérêt de ces contenus et proposent aussi des séances en partenariat avec des influenceurs sportifs. Ils ont ainsi un contenu réutilisable avec une réelle plus-value, et se positionnent en éducateurs. De plus elles profitent de la notoriété des influenceurs.

Nike un des sponsors de Cristiano Ronaldo va plus loin en suivant la mode des challenges. Il met au défi ses abonnés de le battre sur des exercices physiques. De quoi créer un fort engagement pour lui et pour Nike.

Les groupes sportifs

Enfin, c’est une façon de créer de nouveaux groupes sportifs entièrement digitaux. Ce sont donc des dizaines de milliers de personnes qui chaque jour suivent des cours de sports à domicile, seuls ou entre amis, en écoutant les conseils de leur coach ou sportif préféré.

L’accumulation de ces contenus peut aussi agacer ceux qui n’ont pas envie de faire du sport. Certains réagissent avec humour et cela ne fait que renforcer l’attention autour du phénomène.

Le transfert de notoriété entre influenceurs et coachs

Akim body management est un exemple intéressant de transfert de notoriété. C’est le coach sportif des influenceurs Mcfly & Carlito qui comptent plusieurs millions d'abonnés.

Depuis le début de cette collaboration, le nombre de followers de ce Coach a très fortement augmenté. Et depuis le début du confinement il utilise la nouvelle fonctionnalité des lives partagés d’Instagram pour des séances qui sont diffusés sur les comptes de Mcfly & Carlito. De la même manière que le link juice en SEO, un transfert de notoriété se produit entre ces méga influenceurs et leurs coachs. On le remarque clairement avec une très forte progression à partir de fin mars.

Ce phénomène de transfert de notoriété n’est pas nouveau chez les coachs sportifs voici un autre exemple datant de l’été 2019 avec Morgan Charrière cité précédemment dans l'article. Il est le coach du streamer Twitch Kameto qui dispose de plusieurs centaines de milliers d’abonnés. Il participe depuis plusieurs mois à sa transformation physique, avec la publication de contenus réguliers, et a largement bénéficié de la notoriété de Kameto pour voir son nombre d’abonnés augmenter.

On constate donc que le mot influenceur prend une autre dimension. L’influence ne se limite plus à la mise en avant de produits ou service, elle concerne aussi la mise en avant de personnes avec un savoir-faire, qui pour la plupart deviennent eux même influenceurs par-là suite.

Le sport à la maison, un nouvel usage ?

Que deviendra cette pratique lorsque cet épisode de confinement sera terminé ? La plupart des personnes qui étaient inscrites dans une salle de sport vont probablement remettre en cause leur choix, car très satisfaits par une pratique à domicile. Il est en effet possible de bénéficier de conseils de coachs gratuitement avec des séances pour tous les niveaux et tous les besoins, et ce sans matériel ou presque. De plus la distanciation sociale ne favorisera pas la fréquentation de lieux publics comme les salles de sport. Cependant, grâce à ce nouvel usage, d’autres vont découvrir la pratique régulière du sport et y prendre goût. Lorsque cela sera permis, la plupart voudront aller plus loin en s’inscrivant soit dans un club sportif soit dans une salle de sport. En plus de faire face aux conséquences de leur fermeture temporaire, les salles de sports devront donc prendre en compte ces nouvelles pratiques et innover.

Et ce changement a déjà commencé...