L’algorithme de la gourmandise : décryptage du succès digital de la Foodification

Foodification de la cosmétique : le rôle clé du digital dans la viralité des produits de beauté.

Aujourd’hui, un produit de beauté ne se vend plus seulement pour ses promesses dermatologiques. Il doit aussi être capable de devenir viral sur les réseaux sociaux. Certaines marques l’ont bien compris et créent des produits « viralement délicieux ». Ce phénomène s’appelle la foodification de la cosmétique.

Laurine Perronne l’a très bien expliqué dans son article, que je vous invite à lire Foodification : quand la cosmétique devient un snack. En complément, je souhaite vous présenter un angle digital et montrer l’importance du digital dans cette tendance marketing.

1.1 - Skin-thétique et ASMR : quand l’écran donne envie d’acheter

Sur Instagram et TikTok, la foodification repose sur deux sens : la vue et l’ouïe. Le digital a permis l’émergence de contenus ultra-sensoriels :

Le son : le clic d’un baume à lèvres qui s’ouvre comme un étui de bonbons, le bruit d’une crème hydratante appliquée sur la peau, rappelant une confiture étalée sur une tartine.
La texture : des gros plans sur des crèmes fouettées ou des gels « marmorisés » imitant la texture d’un yaourt ou d’un smoothie (exemple : le « Glaze » utilisé par Hailey Bieber pour son toner hydratant).

Ce phénomène s’appelle la Skin-thétique. Il procure une satisfaction cérébrale proche de l’ASMR culinaire. Cette expérience sensorielle déclenche souvent un achat impulsif.

1.2 La stratégie du « Drop » : créer l’urgence avec des éditions limitées

Le digital emprunte au streetwear les codes de la rareté :

Le teasing : annoncer une nouvelle « saveur » (parfum ou nouvelle teinte) d’un gloss ou une poudre libre comme un burger en édition limitée.
L’exclusivité web : des marques comme Huda Beauty ou Glossier utilisent des comptes à rebours pour créer un sentiment d’urgence. Le produit devient un « snack digital » à saisir avant rupture de stock.

Cette stratégie ne se limite pas à l’esthétique et aux sons. Elle alimente une mécanique plus large. La satisfaction visuelle de l’ASMR ne se limite pas aux fans de « texture porn ». Elle est orchestrée et diffusée à grande échelle par les marques.

Pour que l’algorithme fonctionne, le produit doit devenir le héros d’un récit viral. C’est là que les influenceurs et les relations publiques entrent en jeu, transformant chaque lancement en un événement numérique majeur.

2. Stratégies PR et viralité : les influenceurs cuisinent les tendances

Les marques et créateurs de contenu misent sur :

L’unboxing gastronomique : les colis presse deviennent des paniers gourmands ou des boîtes de donuts (exemple : le lancement réussi de Rhode).
La recette plutôt que la routine : les influenceurs vendent un menu complet, pas seulement un produit (exemple : le latte makeup ou le strawberry makeup).
L’UGC (User Generated Content) : les consommateurs deviennent chefs, mixant les produits pour créer la « texture parfaite » à partager.

Conclusion

La foodification de la cosmétique est l’enfant de l’ère TikTok et Instagram. En transformant le soin en snack visuel, les marques captent notre attention dans un flux infini d’images. Mais attention : si le produit est beau à l’écran, il doit surtout être efficace dans la réalité.