Jusqu’à 85% du trafic sur le web peut provenir des moteurs de recherche : mais comment capter cette audience potentielle colossale ?
Le SEO, ou l’optimisation pour les moteurs de recherche, est un élément central de toute stratégie de marketing digitale et son importance est d’autant plus marquée lorsqu’il s’agit de développement international.
Nous nous baserons pour cet article sur les enseignements de Search Engine Land et sur son tableau périodique du SEO.
Apparaitre sans publicité dans les premiers résultats de Google : qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO, ou Search Engine Optimization, est une pratique de marketing digital qui vise à optimiser la visibilité d’un site web dans les résultats organiques des moteurs de recherche, tels que Google, Bing, ou Yahoo! Cette optimisation est accomplie par la mise en place de diverses stratégies et techniques sur un site pour améliorer son classement dans les résultats de recherche.
Ces techniques incluent des aspects tels que l’optimisation du contenu et de la sémantique du contenu du site, l’indexation des pages, le maillage interne, et l’acquisition de backlinks ou liens sortants. L’objectif est d’obtenir une bonne position dans les résultats de recherche organiques (non payants) des moteurs de recherche mais c’est un objectif qui nécessite un travail régulier avec une vision long terme.
Le SEO est un levier capital car la majorité du trafic sur le web provient des moteurs de recherche. Ainsi, des études ont montré que jusqu’à 50% du trafic moyen sur le web provient des moteurs de recherche, et que cette part peut même atteindre plus de 85% pour certains sites.
Le SEO a également une grande importance pour les entreprises, car il permet d’augmenter la visibilité et le trafic qualifié sur leur site web. En effet, un site bien référencé apparait dans les premiers résultats lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Internet. C’est crucial car il est reconnu que les trois premiers résultats de recherche sur Google concentrent plus de la moitié des clics. De ce fait, le SEO est un canal fondamental de la stratégie d’acquisition.
Il existe plusieurs axes de travail à optimiser pour améliorer son référencement naturel. Il est nécessaire de travailler sur l’ensemble de ces axes pour une stratégie SEO efficace.
La partie technique du SEO
Cela concerne la manière dont le contenu d’un site web peut être parcouru et indexé.
Le SEO technique facilite la découverte, l’exploration et l’indexation des pages du site par les robots des moteurs de recherche appelés crawlers.
L’indexation des pages sur les moteurs de recherche est un processus essentiel pour tout site. C’est le processus par lequel Google et les autres moteurs de recherche découvrent les pages de votre site, les visitent et les ajoutent à son index. Une fois seulement que le site est indexé, il peut être trouvé par les internautes lorsqu’ils effectuent une recherche en ligne.
La partie technique comprend plusieurs dimensions comme :
– La crawlabilité du site : il faut s’assurer que les robots peuvent accéder à toutes les pages que l’entreprise souhaite indexer. Pour cela, l’élaboration d’un sitemap et d’un fichier robots.txt est indispensable. Le fichier robots.txt est une liste des pages que l’entreprise veut voir indexées dans les résultats de recherche mais aussi celles qu’elle ne souhaite pas voir pour des raisons de confidentialité ou d’intérêt comme la page compte client, les mentions légales etc…Le sitemap quant à lui est, selon Google Search Central, « un fichier dans lequel vous donnez des informations sur les pages, les vidéos et les autres fichiers présents sur votre site, et dans lequel vous indiquez les relations entre ces fichiers. Les moteurs de recherche tels que Google lisent ce fichier pour explorer plus efficacement votre site ».
– L’expérience utilisateur sur le site : cela prend en compte par exemple la vitesse de chargement du site, si le site est adapté au mobile, si le site est sécurisé grâce à un protocole HTTPS, si le site présente des pages d’erreur
– Le nom de domaine, la structure du site et le maillage interne
– L’hébergement du site sur un serveur local, sécurisé et performant
– La présence de balise title et de méta description optimisées
– Des URLs courtes, descriptives et sans caractère spécial
La partie contenu du SEO
La stratégie de contenu est la partie déterminante du SEO. Les moteurs de recherche extraient le sens de chaque page web en fonction de son contenu. Il est crucial de se concentrer sur la qualité du contenu, qui doit être unique, bien écrit et apporter une valeur ajoutée aux visiteurs. Il peut se trouver sur les pages produits ou catégories mais également sur le blog du site par exemple. Il faut au préalable avoir effectué une analyse des besoins et attentes de sa cible afin de proposer un contenu intéressant, pertinent et qualitatif pour eux grâce par exemple à la création de personae qui représentent des personnages fictifs représentant les profils principaux de la cible de l’entreprise. En effet, il faut établir une stratégie de mots-clés répondant aux requêtes de l’audience cible et utiliser de façon judicieuse ces mots-clés et leurs variantes dans le contenu.
La partie netlinking du SEO
Il s’agit ici de construire de l’autorité du site pour garantir que Google et les autres moteurs de recherche le favorisent. Cela peut être réalisé par des backlinks de qualité sur d’autres sites considérés comme de confiance par les moteurs de recherche. Si plusieurs sites qualitatifs pointent de façon pertinente vers le site de l’entreprise, celui-ci sera considéré comme crédible, de confiance et proposant un contenu intéressant, qualitatif et pertinent car cité et utilisé par d’autres.
Mais quels impacts sur le SEO en contexte de développement international ?
Adapter sa stratégie SEO dans le cadre de l’international exige une approche bien réfléchie et différenciée mais surtout adaptée au marché local .
Par exemple, certains pays n’utilisent pas majoritairement Google comme la Chine avec Baidu, la Russie avec Yandex ou même les Etats-Unis dont la part de Bing est plus importante qu’en Europe. Dans ces cas, il faudra donc déjà concentrer ses efforts SEO en fonction des prérequis de ces autres moteurs de recherche.
Il y a plusieurs possibilités :
– L’utilisation d’un répertoire multilingue ou multirégional c’est-à-dire utiliser un même site international mais avec des répertoires de régions, langues ou les 2 combinés qui donneront des URLs du type www.microsoft.com/fr-fr/, www.microsoft.com/fr-ca/
– L’utilisation de sous-domaines comme fr.yahoo.com ou de.yahoo.com qui permettra de segmenter un peu plus la stratégie des sites mais qui implique de préciser dans les search console des moteurs de recherche le ciblage géographique de chaque sous domaine pour que ceux-ci comprennent bien à quelle audience adresser quelle version du site
Dans ces 2 cas, le process est plus facile et il n’est pas nécessaire d’acquérir de nouveaux noms de domaine mais, étant rattaché à un même site principal, l’adaptation des stratégies de référencement naturel au marché local sera très limitée.
– L’utilisation de noms de domaine distincts comme Amazon.fr ou Amazon.de : cela implique la disponibilité et l’acquisition de ces nouveaux noms de domaine mais chaque site sera considéré comme une entité indépendante et pourra donc avoir sa propre stratégie SEO qui sera donc plus ciblée et plus adaptée au marché.
Ensuite, le référencement naturel en contexte international implique l’adaptation des contenus à la langue du pays qui bien sûr ne sera pas uniquement une traduction littérale mais qui devra être une traduction qualitative avec les expressions locales, avec des exemples plus adaptés dans les textes, mais également une compréhension précise des requêtes et champs lexicaux de l’audience pour adapter sa stratégie de mots-clés et de contenu.
Les méta descriptions, les balises titles, les URLs etc…devront également être traduites.
L’ajout de balises Hreflang dans le code HTML est également indispensable pour indiquer aux moteurs de recherche la langue et le pays visés par la page mais également pour éviter le contenu dupliqué, fortement pénalisé par Google, en cas, par exemple, d’utilisation d’un même texte sur le site anglais de l’entreprise visant l’Irlande et le site anglais visant les Etats- Unis.
Le choix d’un hébergeur dans le pays cible est également un fort avantage dans le référencement car il favorisera la performance et le chargement du site et permettra d’avoir une adresse IP locale.
Enfin, il faudra également adapter la stratégie de Netlinking avec un maillage interne qui redirige bien uniquement sur le site concerné et non sur une autre version du site mais aussi retravailler les backlinks pour avoir des liens sortants de sites locaux et reconnus sur ce marché.
En somme, l’adaptation de la stratégie SEO à l’international nécessite une compréhension approfondie du marché cible, de l’audience target, des habitudes de recherche, et une optimisation du contenu, des métadonnées, des mots-clés, et de la structure technique du site. Cette approche multidimensionnelle permet d’assurer la visibilité du site sur les moteurs de recherche et donc aux internautes et ainsi augmenter les chances de succès de votre marque dans un contexte international.